來源/零售圈

撰文/戈多

從規(guī)模上來看，中國便利店總數(shù)從2019年的13.2萬家增長到了2021年的25.3萬家，2023年增長到了30萬家，去年新開門店為1.3萬家。盡管如此，但依舊有便利店企業(yè)發(fā)展受阻。近日，起步于1997年的國大36524便利店，就遇到了其創(chuàng)立以來的最大困境。

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陷入困局，國資出手

從去年底開始，河北365集團便開始陷入欠薪風(fēng)波。有不少網(wǎng)友在小紅書等社交平臺表示，去年12月份的工資未足額發(fā)放，今年1月和2月份的工資也一直處于拖欠狀態(tài)。

網(wǎng)傳圖片顯示，對于拖欠工資問題，疑似河北365集團方面回應(yīng)稱：經(jīng)與365總部進行了多輪斡旋交涉，目前給到的答復(fù)是總部的銀行賬戶受到資金額度監(jiān)管和年底資金周轉(zhuǎn)的影響，導(dǎo)致無法及時回籠資金，嚴(yán)重影響了工資回款結(jié)算事宜，目前正在嚴(yán)厲督促國大的財務(wù)解決工資回款的問題，我們與大家的心情是一樣的，工資延遲都是大家不愿意發(fā)生的事情，大家心急如焚的心情可以理解，工資的延遲問題給您帶來不便，請多理解，放心工資肯定會發(fā)，絕不會欠薪！！！……

有多位內(nèi)部人士稱，365集團確實遇到了資金鏈問題。“不只是國大36524那邊員工工資發(fā)不出來，集團很多人的工資都還是拖欠狀態(tài)”。工商信息顯示，截至2022年底，河北365集團的員工有1690人。

此外，《零售圈》了解到，在拖欠員工的同時其集團董事長也成為了“老賴”。根據(jù)企業(yè)查詢平臺的信息顯示，河北叁陸伍網(wǎng)絡(luò)科技集團有限公司的董事長多次遭遇執(zhí)行程序，被限制進行高消費活動，并牽涉到42起司法案件之中。

據(jù)悉，該董事長被限制高消費高達11次，涉案總金額648.32萬元。2023年11月13日，河北省石家莊市藁城區(qū)人民法院對河北叁陸伍網(wǎng)絡(luò)科技集團有限公司進行立案，涉案金額590.73萬元，法定代表人于樹中被限制高消費。

不止如此，今年3月6日，河北省石家莊市橋西區(qū)人民法院對包括于樹中在內(nèi)的7家主體進行立案，于樹中再度成為被執(zhí)行人，被執(zhí)行金額1562.95萬元。

危機時刻，國資出手。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》報道，今年4月12日，一家國有控股企業(yè)——河北交投商業(yè)科技有限公司在石家莊市正定縣成立，背后出現(xiàn)了河北365集團和國資身影。在股權(quán)結(jié)構(gòu)中，河北省祿發(fā)實業(yè)集團有限公司持股51%，河北秉穗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股49%。

企查查顯示，河北省祿發(fā)實業(yè)集團有限公司由河北交通投資集團有限公司100%控股，實際控制人為河北省國資委。而河北秉穗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司由河北叁陸伍網(wǎng)絡(luò)科技集團有限公司工會委員會持股98%，其余2%為于波持股。

盡管國資扶持成為了扭轉(zhuǎn)困局的有利支持，但從根本而言，國大36524想要改變現(xiàn)狀，還得靠自己，畢竟打鐵還需自身硬。

02

盲目擴張，資金斷裂  

據(jù)公開資料，36524隸屬于河北叁陸伍網(wǎng)絡(luò)科技集團，是國內(nèi)最早的一批本土便利店企業(yè)，于1997年6月開出第一家店。不過，彼時的36524還叫“安賓”，據(jù)悉，40平方米的店鋪，開業(yè)當(dāng)天銷售額就達到6667元。

之后，安賓又陸續(xù)開出了35家門店，并效仿美國、日本等國家的便利店，將營業(yè)時間延長至24小時。2000年前后，安賓便利店正式更名為“36524”，寓意“一年365天，每天24小時，為顧客提供全天候全方位的生活服務(wù)”。

2003年，36524推出速食販賣，從茶葉蛋、包子、玉米、粽子、烤腸、雞蛋餅到創(chuàng)立“鮮食味”“悅動果品”“澎湃城市”“美時咖啡”“鮮活主義”等自有品牌，為消費者提供越來越多生活、服務(wù)上的便利。

2015年，36524便利店打造出了“36524生活通”智慧社區(qū)綜合服務(wù)平臺，提供快消品零售、O2O電商、快遞配送、社區(qū)家政、新媒體、社會公益等服務(wù)。次年上線外賣平臺，并積極探索“即時零售”新業(yè)態(tài)，以滿足年輕消費者的消費需求。

經(jīng)過20多年的發(fā)展，截止2023年，36524已在北京、天津、石家莊、唐山、秦皇島、保定、衡水、廊坊、張家口等開出1891家門店，排在“2023年中國便利店TOP100”第15位。

既然如此，那又為何陷入了發(fā)展困局呢？

從365集團的主要業(yè)務(wù)來看，除了零售行業(yè)之外，其還涉足了房地產(chǎn)、金融、投資等行業(yè)。金融上，主要是產(chǎn)業(yè)鏈金融服務(wù)；地產(chǎn)上主要涉及住宅開發(fā)、小鎮(zhèn)開發(fā)與建設(shè)、文旅業(yè)務(wù)等；投資方面主要是智慧農(nóng)業(yè)等。

而此次危機的出現(xiàn)，或與其地產(chǎn)上的盲目擴張不無關(guān)系。在地產(chǎn)上，除了高端住宅，365集團還進行了小鎮(zhèn)文旅項目和商業(yè)綜合體的開發(fā)。但這幾年房地產(chǎn)行業(yè)不景氣，而此前的盲目擴張，則導(dǎo)致了整個公司的資金鏈出現(xiàn)了問題。

也因此，對于365集團的此次危機，就有人曾表示“主要是受到了房地產(chǎn)業(yè)務(wù)拖累，搞金融、搞地產(chǎn)、搞投資都需要錢，零售行業(yè)本來就不是個掙快錢的行當(dāng)”。

事實上也是，企業(yè)過度多元化會分散有限的資源，尤其是遇到某一行業(yè)周期波幅的時候很容易影響到整個企業(yè)的發(fā)展。如今，房地產(chǎn)行業(yè)低迷，零售業(yè)也同樣不景氣，所以雙重壓力之下，36524出現(xiàn)資金上的危機也就不足為奇了。

03

競爭加劇

前些年，365集團董事長于樹中在接受專訪時表曾示：“從石家莊的商業(yè)生態(tài)來看，國大連鎖目前最大危機是沒有對手，曲高和寡，就像跑步，沒有對手的刺激，跑不快。”并談到，“石家莊這里‘土質(zhì)’特殊，零售企業(yè)一般很難適應(yīng)和生存，許多外來優(yōu)秀連鎖企業(yè)到此則是幾成強弩之末。”

如今，再來看河北本土便利店的競爭環(huán)境已然大不相同。《零售圈》了解到，目前河北發(fā)展比較有影響力的便利店品牌主要有四家，除了36524外，還有時刻便利、天天便利和福美多。同時，外資品牌7-ELEVEn、羅森等也已入駐石家莊，便利蜂、美宜佳、唐久等本土連鎖企業(yè)也將河北納入了商業(yè)版圖。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)，時刻便利2023年門店數(shù)為630家，排在“2023年中國便利店TOP100”第45位；天天便利2023年門店數(shù)為家506，排在“2023年中國便利店TOP100”第54位；福美多2023年門店數(shù)為170家，排在“2023年中國便利店TOP100”第98位。

外資便利店方面，2021年8月羅森正式進駐石家莊市場，六店同開，如今在承德、張家口、邯鄲、秦皇島、滄州等市均有布局，截至目前已布局30多家門店。7-ELEVEn于2022年7月進入石家莊，截至目前有8家門店。

除此之外，今年4月，唐久便利店繼西安、鄭州之后，也將新店拓展到了河北石家莊。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年唐久便利門店數(shù)為2258家，排在“2023年中國便利店TOP100”第13位。可見其實力也不容小覷。

大環(huán)境方面，雖然便利店之前被很多的業(yè)態(tài)，如社區(qū)團購、生鮮超市等所蠶食，但都沒有完全撼動它們，甚至說是互相促進。但是，近兩年火起來的零食店，無疑成為了便利店最強勁的競爭對手。

而且零食店的入局和狂飆，讓舒服了20多年的便利店，有點“不知所措”。尤其是誕生于2017年前的零食很忙，門店更是超過千家。這對便利店品牌來說，無疑是一個強大跨行業(yè)攪局者。這對于處在困境之中的36524而言，都是其未來發(fā)展中所要去面對的挑戰(zhàn)。