來源/零售圈

撰文/戈多

從規模上來看，中國便利店總數從2019年的13.2萬家增長到了2021年的25.3萬家，2023年增長到了30萬家，去年新開門店為1.3萬家。盡管如此，但依舊有便利店企業發展受阻。近日，起步于1997年的國大36524便利店，就遇到了其創立以來的最大困境。

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陷入困局，國資出手

從去年底開始，河北365集團便開始陷入欠薪風波。有不少網友在小紅書等社交平臺表示，去年12月份的工資未足額發放，今年1月和2月份的工資也一直處于拖欠狀態。

網傳圖片顯示，對于拖欠工資問題，疑似河北365集團方面回應稱：經與365總部進行了多輪斡旋交涉，目前給到的答復是總部的銀行賬戶受到資金額度監管和年底資金周轉的影響，導致無法及時回籠資金，嚴重影響了工資回款結算事宜，目前正在嚴厲督促國大的財務解決工資回款的問題，我們與大家的心情是一樣的，工資延遲都是大家不愿意發生的事情，大家心急如焚的心情可以理解，工資的延遲問題給您帶來不便，請多理解，放心工資肯定會發，絕不會欠薪！！！……

有多位內部人士稱，365集團確實遇到了資金鏈問題。“不只是國大36524那邊員工工資發不出來，集團很多人的工資都還是拖欠狀態”。工商信息顯示，截至2022年底，河北365集團的員工有1690人。

此外，《零售圈》了解到，在拖欠員工的同時其集團董事長也成為了“老賴”。根據企業查詢平臺的信息顯示，河北叁陸伍網絡科技集團有限公司的董事長多次遭遇執行程序，被限制進行高消費活動，并牽涉到42起司法案件之中。

據悉，該董事長被限制高消費高達11次，涉案總金額648.32萬元。2023年11月13日，河北省石家莊市藁城區人民法院對河北叁陸伍網絡科技集團有限公司進行立案，涉案金額590.73萬元，法定代表人于樹中被限制高消費。

不止如此，今年3月6日，河北省石家莊市橋西區人民法院對包括于樹中在內的7家主體進行立案，于樹中再度成為被執行人，被執行金額1562.95萬元。

危機時刻，國資出手。據《聯商網》報道，今年4月12日，一家國有控股企業——河北交投商業科技有限公司在石家莊市正定縣成立，背后出現了河北365集團和國資身影。在股權結構中，河北省祿發實業集團有限公司持股51%，河北秉穗網絡科技有限公司持股49%。

企查查顯示，河北省祿發實業集團有限公司由河北交通投資集團有限公司100%控股，實際控制人為河北省國資委。而河北秉穗網絡科技有限公司由河北叁陸伍網絡科技集團有限公司工會委員會持股98%，其余2%為于波持股。

盡管國資扶持成為了扭轉困局的有利支持，但從根本而言，國大36524想要改變現狀，還得靠自己，畢竟打鐵還需自身硬。

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盲目擴張，資金斷裂  

據公開資料，36524隸屬于河北叁陸伍網絡科技集團，是國內最早的一批本土便利店企業，于1997年6月開出第一家店。不過，彼時的36524還叫“安賓”，據悉，40平方米的店鋪，開業當天銷售額就達到6667元。

之后，安賓又陸續開出了35家門店，并效仿美國、日本等國家的便利店，將營業時間延長至24小時。2000年前后，安賓便利店正式更名為“36524”，寓意“一年365天，每天24小時，為顧客提供全天候全方位的生活服務”。

2003年，36524推出速食販賣，從茶葉蛋、包子、玉米、粽子、烤腸、雞蛋餅到創立“鮮食味”“悅動果品”“澎湃城市”“美時咖啡”“鮮活主義”等自有品牌，為消費者提供越來越多生活、服務上的便利。

2015年，36524便利店打造出了“36524生活通”智慧社區綜合服務平臺，提供快消品零售、O2O電商、快遞配送、社區家政、新媒體、社會公益等服務。次年上線外賣平臺，并積極探索“即時零售”新業態，以滿足年輕消費者的消費需求。

經過20多年的發展，截止2023年，36524已在北京、天津、石家莊、唐山、秦皇島、保定、衡水、廊坊、張家口等開出1891家門店，排在“2023年中國便利店TOP100”第15位。

既然如此，那又為何陷入了發展困局呢？

從365集團的主要業務來看，除了零售行業之外，其還涉足了房地產、金融、投資等行業。金融上，主要是產業鏈金融服務；地產上主要涉及住宅開發、小鎮開發與建設、文旅業務等；投資方面主要是智慧農業等。

而此次危機的出現，或與其地產上的盲目擴張不無關系。在地產上，除了高端住宅，365集團還進行了小鎮文旅項目和商業綜合體的開發。但這幾年房地產行業不景氣，而此前的盲目擴張，則導致了整個公司的資金鏈出現了問題。

也因此，對于365集團的此次危機，就有人曾表示“主要是受到了房地產業務拖累，搞金融、搞地產、搞投資都需要錢，零售行業本來就不是個掙快錢的行當”。

事實上也是，企業過度多元化會分散有限的資源，尤其是遇到某一行業周期波幅的時候很容易影響到整個企業的發展。如今，房地產行業低迷，零售業也同樣不景氣，所以雙重壓力之下，36524出現資金上的危機也就不足為奇了。

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競爭加劇

前些年，365集團董事長于樹中在接受專訪時表曾示：“從石家莊的商業生態來看，國大連鎖目前最大危機是沒有對手，曲高和寡，就像跑步，沒有對手的刺激，跑不快。”并談到，“石家莊這里‘土質’特殊，零售企業一般很難適應和生存，許多外來優秀連鎖企業到此則是幾成強弩之末。”

如今，再來看河北本土便利店的競爭環境已然大不相同。《零售圈》了解到，目前河北發展比較有影響力的便利店品牌主要有四家，除了36524外，還有時刻便利、天天便利和福美多。同時，外資品牌7-ELEVEn、羅森等也已入駐石家莊，便利蜂、美宜佳、唐久等本土連鎖企業也將河北納入了商業版圖。

根據中國連鎖經營協會數據，時刻便利2023年門店數為630家，排在“2023年中國便利店TOP100”第45位；天天便利2023年門店數為家506，排在“2023年中國便利店TOP100”第54位；福美多2023年門店數為170家，排在“2023年中國便利店TOP100”第98位。

外資便利店方面，2021年8月羅森正式進駐石家莊市場，六店同開，如今在承德、張家口、邯鄲、秦皇島、滄州等市均有布局，截至目前已布局30多家門店。7-ELEVEn于2022年7月進入石家莊，截至目前有8家門店。

除此之外，今年4月，唐久便利店繼西安、鄭州之后，也將新店拓展到了河北石家莊。據中國連鎖經營協會數據，2023年唐久便利門店數為2258家，排在“2023年中國便利店TOP100”第13位。可見其實力也不容小覷。

大環境方面，雖然便利店之前被很多的業態，如社區團購、生鮮超市等所蠶食，但都沒有完全撼動它們，甚至說是互相促進。但是，近兩年火起來的零食店，無疑成為了便利店最強勁的競爭對手。

而且零食店的入局和狂飆，讓舒服了20多年的便利店，有點“不知所措”。尤其是誕生于2017年前的零食很忙，門店更是超過千家。這對便利店品牌來說，無疑是一個強大跨行業攪局者。這對于處在困境之中的36524而言，都是其未來發展中所要去面對的挑戰。