來源/聯(lián)商專欄

撰文/鮑躍忠

我國(guó)既是消費(fèi)市場(chǎng)大國(guó)也是消費(fèi)品生產(chǎn)制造大國(guó)。

2023年我國(guó)的社會(huì)商品零售總額為471495億元，其中商品零售總額達(dá)到了418605億元。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有規(guī)模以上消費(fèi)品生產(chǎn)制造企業(yè)數(shù)量約18萬家，占規(guī)模以上全部工業(yè)企業(yè)數(shù)量的38%，約100多種消費(fèi)品產(chǎn)量居世界第一。如果再包含規(guī)模以下消費(fèi)品制造企業(yè)，整個(gè)消費(fèi)品生產(chǎn)制造行業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中占據(jù)非常重要的比重。

如果再包含消費(fèi)品流通企業(yè)、零售企業(yè)以及其他消費(fèi)品生產(chǎn)制造流通服務(wù)企業(yè)，整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)將占據(jù)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的半壁江山。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素。如何推動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)更加健康快速發(fā)展對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。

在消費(fèi)領(lǐng)域中，占據(jù)主要成分的消費(fèi)品市場(chǎng)對(duì)我國(guó)未來促銷費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展將發(fā)揮非常重要的決定作用。

消費(fèi)品生產(chǎn)制造行業(yè)也將隨著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，企業(yè)數(shù)量的不斷增多，行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對(duì)未來我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮更加重要的作用。

消費(fèi)品行業(yè)除了對(duì)促消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮重要作用外，其在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各方面作用都非常重要，譬如對(duì)擴(kuò)大就業(yè)，對(duì)增加稅收等方面都發(fā)揮非常重要的作用。

消費(fèi)品行業(yè)特別是食品行業(yè)，還對(duì)推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提升發(fā)揮非常重要的作用。食品工業(yè)的發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品具有非常重要的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，食品工業(yè)、食品行業(yè)的快速發(fā)展，必將對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化發(fā)揮重要作用。

由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求和消費(fèi)品行業(yè)的市場(chǎng)特點(diǎn)，我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)基本采取的是完全市場(chǎng)化的發(fā)展模式。也就是在我國(guó)，整個(gè)的消費(fèi)品行業(yè)，從生產(chǎn)、流通到零售幾大主要環(huán)節(jié)，基本采取的是完全市場(chǎng)化的發(fā)展模式。除了少部分關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要商品外，大部分商品市場(chǎng)完全交由市場(chǎng)調(diào)節(jié)。

市場(chǎng)化的發(fā)展方式，對(duì)調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體的積極性、創(chuàng)造性發(fā)揮了非常積極的作用。

但是，隨著我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，隨著消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)數(shù)量的不斷增多，隨著消費(fèi)品行業(yè)地位的不斷提升，隨著當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，完全市場(chǎng)化的發(fā)展方式，并不完全利于當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)的健康發(fā)展。以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為主，適當(dāng)加以政府引導(dǎo)，構(gòu)建符合我國(guó)當(dāng)前消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展需求特別是流通需求的基礎(chǔ)設(shè)施，降低我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)的流通成本，可以推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)更好、更快、更健康的發(fā)展。

目前我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)在流通環(huán)節(jié)存在的主要問題及相關(guān)建議：

市場(chǎng)信息不對(duì)稱：由于我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)數(shù)量多、企業(yè)主體多，加之市場(chǎng)范圍廣、市場(chǎng)分散、差異大等問題，導(dǎo)致我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)信息不對(duì)稱的問題非常突出。

主要表現(xiàn)在產(chǎn)銷信息的不對(duì)稱。很多上游的制造信息、產(chǎn)品信息，無法及時(shí)、有效觸達(dá)下游流通、終端環(huán)節(jié)，很多的一些下游需求信息也很難被上游企業(yè)所獲取，導(dǎo)致產(chǎn)品流通不暢的問題比較突出。

關(guān)于市場(chǎng)信息的問題，一方面需要企業(yè)自身積極作為，一方面需要更多的市場(chǎng)化服務(wù)機(jī)構(gòu)作為服務(wù)，在此基礎(chǔ)上，如果政府能夠搭建一些普惠制的信息平臺(tái)，幫助企業(yè)、市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)信息對(duì)稱將會(huì)產(chǎn)生更加積極的效果。

以消費(fèi)品行業(yè)中比較大的行業(yè)領(lǐng)域--食品行業(yè)為例，我國(guó)現(xiàn)有規(guī)模以上食品企業(yè)超4萬家（規(guī)下企業(yè)數(shù)量多），規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模超9萬億。

在如此大的食品行業(yè)領(lǐng)域中，整個(gè)促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)銷信息、需求信息對(duì)接的渠道、方式相對(duì)較少、較傳統(tǒng)。譬如，整個(gè)食品行業(yè)產(chǎn)銷信息對(duì)接的主要方式還是延續(xù)了半個(gè)多世紀(jì)的每年兩次的全國(guó)糖酒會(huì)，再加一些比較分散的小規(guī)模服務(wù)行業(yè)的機(jī)構(gòu)類企業(yè)。

總體分析，整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)迫切需要更多的方式、渠道，幫助企業(yè)特別是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息的對(duì)稱。

在這一方面，政府可以發(fā)揮更多的主導(dǎo)、引導(dǎo)、支持、扶持方式，推進(jìn)消費(fèi)品行業(yè)信息對(duì)稱工作的進(jìn)一步發(fā)展。

交易成本高：由于市場(chǎng)主體多、行業(yè)分散、市場(chǎng)分散，導(dǎo)致整體消費(fèi)品行業(yè)交易成本相對(duì)較高。

突出表現(xiàn)在消費(fèi)品商品價(jià)格構(gòu)成中，具體涉及商品本身生產(chǎn)制造成本的占比不高，營(yíng)銷成本、渠道成本、團(tuán)隊(duì)成本、物流成本占比較高。

在消費(fèi)品行業(yè)，由于行業(yè)的特點(diǎn)，加之流通渠道的不暢，營(yíng)銷成為行業(yè)企業(yè)最重要的工作。由此帶來的是整體企業(yè)的營(yíng)銷投入、渠道投入、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的投入包括物流的投入較大。一方面加重了行業(yè)的成本，另一方面提高了產(chǎn)品的價(jià)格，加重了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，最終必將對(duì)整體消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展帶來嚴(yán)重制約。

由于當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)的流通交易方式是在打破傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期三級(jí)批發(fā)流通模式基礎(chǔ)上建立起來的，當(dāng)前的流通交易方式基本是以企業(yè)各自自建自己的分銷體系為主。

一般是：每一家企業(yè)都要首先建立自己的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，一些大規(guī)模的企業(yè)其自身營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)達(dá)幾千人；都要建立自己的經(jīng)銷商分銷體系，有的企業(yè)還要建立兩級(jí)、三級(jí)分銷體系，一些規(guī)�；�的企業(yè)要建立幾千家經(jīng)銷商分銷體系；每一家企業(yè)都要建立自己獨(dú)立的倉(cāng)、配體系。

這種流通方式的存在有其歷史的延續(xù)。但目前看，其所造成的企業(yè)負(fù)擔(dān)及產(chǎn)生的社會(huì)、行業(yè)問題將阻礙行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

從目前消費(fèi)品行業(yè)的行業(yè)地位和對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的重大決定性作用，行業(yè)企業(yè)、特別是行業(yè)中的中小企業(yè)需要能有更能降低交易流通成本、帶有一定“普惠制”的流通方式去促進(jìn)其發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為建立這樣普惠制的流通交易方式創(chuàng)造了必要條件。如果能有一個(gè)政府引導(dǎo)或政府主導(dǎo)的、為更多消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)特別是中小企業(yè)創(chuàng)造降低交易流通成本的新渠道，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

物流成本高：由于我國(guó)現(xiàn)有消費(fèi)品行業(yè)流通模式以及行業(yè)分散、企業(yè)規(guī)模小等問題的影響，導(dǎo)致我國(guó)在消費(fèi)品流通環(huán)節(jié)物流成本居高不下。

一是企業(yè)分別自建自己的物流倉(cāng)配體系。帶來的問題是物流分散、規(guī)模小、技術(shù)落后、管理粗放，造成物流成本高、物流效率低，物流環(huán)節(jié)造成的產(chǎn)品損耗等問題都相對(duì)比較嚴(yán)重。

二是物流環(huán)節(jié)多�，F(xiàn)有的消費(fèi)品流通模式一般產(chǎn)品都需要經(jīng)過3--5個(gè)流通環(huán)節(jié)才能到達(dá)消費(fèi)者手中。據(jù)有關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研，我國(guó)的快消品物流環(huán)節(jié)平均物流搬倒次數(shù)達(dá)8次以上。

更為嚴(yán)重的是，目前我國(guó)的快消品流通模式是商流與物流合一，有多少次商流就會(huì)產(chǎn)生多少次物流。這是一種非常不合理的流通模式。

理論上，商流可以產(chǎn)生產(chǎn)品的增值，物流只會(huì)產(chǎn)生成本的增加。減少行業(yè)物流環(huán)節(jié)、減少商品物理搬倒次數(shù)已經(jīng)非常緊迫。

更重要的是，隨著全渠道市場(chǎng)的快速發(fā)展，行業(yè)需要一個(gè)新的能支持企業(yè)線下線上高度融合的全渠道物流體系支撐企業(yè)的全渠道發(fā)展。

三是流通物流環(huán)節(jié)占用資金大。據(jù)有關(guān)行業(yè)人士測(cè)算：我國(guó)在消費(fèi)品流通環(huán)節(jié)占用資金大約有10--20萬億。這里面，很多是受現(xiàn)有流通模式的影響造成的重復(fù)、低效資金占用。

從消費(fèi)品行業(yè)目前在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所處的重要地位看，行業(yè)需要一個(gè)能提供相對(duì)公共服務(wù)的一站式物流平臺(tái)體系，來支持行業(yè)搭建符合當(dāng)前市場(chǎng)需要，支持企業(yè)全渠道發(fā)展，有效減少物流環(huán)節(jié)，有效降低物流成本，有效減少流通物流環(huán)節(jié)無效、低效資金占用的新的物流體系。

理論上講，物流成本的降低、物流效率的提升必須要推動(dòng)行業(yè)最終走向物流的集約化、規(guī)�；�。

在這個(gè)變革的過程中，非常需要政府的支持、引導(dǎo)、投入、培育。

物流問題不僅涉及到消費(fèi)品行業(yè)的健康發(fā)展，更涉及到整個(gè)國(guó)家的物流事業(yè)發(fā)展，也涉及到環(huán)保雙碳目標(biāo)的達(dá)成。

政府參與、引導(dǎo)，建立新的符合當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)行業(yè)發(fā)展需要，能發(fā)揮更大促銷費(fèi)作用的新的消費(fèi)品行業(yè)流通基礎(chǔ)設(shè)施，不僅符合消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展需要，也符合政府對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)管理加強(qiáng)的需要。三大新基礎(chǔ)設(shè)施的建立，不僅能產(chǎn)生推動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)更好發(fā)展的作用，也對(duì)政府加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)品流通體系的管理發(fā)揮重要作用。