出品/伯虎財經

作者/林恩

“這個大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’，麒麟回首，萬事不愁。也把這份祝愿送給看到視頻的每一個你，很想你們。”

隨著這則視頻的發布，時隔三年，李子柒正式回歸。李子柒還在評論區附上一句叮囑，“今天沒空寫小作文啦！過幾天忙完了再給大家補上！想念你們！強行么么噠！”

還是熟悉的視頻制作風格，散發著熟悉的田園風，那個被人們掛念著的李子柒回來了。

通常來講，網紅或者說創作者們都會有自己的“IP生命周期”，但是像李子柒這樣退網三年，回歸還能霸占各大社媒頭條的，爽的有點不真實。李子柒的意義不僅僅在于證明了即便是在快餐文化橫行的當下，用戶對于優質內容的渴求，也側面映射了平臺對于內容的看法。

01

李子柒回歸，抖音“拉橫幅”歡迎

有博主統計了截止13日0點的李子柒視頻播放數據。

《森林衣帽間》的播放數據分別為：

微博2776萬播放，33.7萬贊，2.2萬轉發，2.6萬評論;

B站:172萬播放，32.3萬贊，1.9萬轉發，1.8萬評論;

《雕漆隱花》的播放數據分別為:

微博:1.1億播放，155萬贊，14.8萬轉發，11.3萬評論;

B站:246.4萬播放，49.4萬贊，5.8萬轉發，3.6萬評論;

抖音的數據更可怕，前者在抖音上有294.2萬贊，73.6萬轉發，18.7萬評論；后者的數據則為423.9萬贊，135.5萬轉發，31.2萬評論。截至目前，李子柒在抖音上有5179萬粉絲。

公允的說，抖音給到李子柒的排面也是最足的。在抖音上，搜索李子柒，可以看到“上抖音精選，和李子柒一起看非遺”的推廣banner。不管是搜索頁，還是李子柒的首頁，都出現這樣一張醒目的推廣banner。其中，李子柒被稱為“抖音傳統文化創作者”。微博與小紅書均沒有推出關于李子柒回歸的專門推廣頁。

抖音如此重視李子柒的回歸，當然和李子柒本身的影響力有關。作為三農賽道的天選之女，李子柒以一己之力帶火了田園視頻。在退網這三年，盡管也涌現了許多“李子柒代餐”，但沒有一個人能達到李子柒的影響力。

李子柒還是影響力最大的中國創作者之一，2021年2月2日，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新由其本人創下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄。

過去三年，李子柒的粉絲不減反增，據最新數據統計，三年間李子柒的海外平臺新增粉絲超500萬。有媒體引用第三方平臺的數據稱，李子柒在單月廣告收益就有78萬元。

但抖音對李子柒的重視，可能比大家想象的要更早一些。

2021年7月2日，李子柒簽約公司杭州微念品牌管理有限公司發生工商變更，新增字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司為股東，持股比例為1.48335%。

入股不到半年，字節跳動就啟動了退出微念的流程。據新京報報道，一位接近交易的人士稱，字節跳動當初投資微念，主要是因為看好李子柒。隨著李子柒和微念陷入分歧，字節跳動決定根據投資協議退出微念。

作為流量分發的中心，抖音的造“網紅”能力有目共睹，為什么給到李子柒這么多的優待？

02

抖音呼喚李子柒

以前大家對于字節的印象，更多集中在“宇宙廠”。張一鳴做事不設邊界，APP工廠跑出今日頭條、抖音、懂車帝等多個極具影響力的產品。隨著大環境轉冷，字節也開始收縮邊界，把更多的精力放到了抖音，圍繞抖音去做業務開發。

如我們所見的是，無論是電商業務、本地生活業務還是最基本的廣告業務，抖音的邏輯都是通過內容去打造流量黑洞，通過內容去撬動用戶需求，內容才是所有業務展開的基石。一個更明顯的例子是，抖音在今年雙十一重新強調了內容驅動力。

這個內容絕不僅僅限于短視頻。換句話說，在內容生態上，抖音想說的是：短視頻、圖文、長視頻，我全都要。

抖音對于不同內容形式的試探可謂是屢敗屢戰。除了主打中長視頻的西瓜視頻，字節還把頭條也交付給了抖音。

今年9月初，抖音將旗下中長視頻APP“青桃”正式更名為“抖音精選”，各項互動數據與抖音本體全面打通。隨后在抖音創作者大會上，抖音方面宣布將加強對圖文內容和中長視頻的激勵，在短視頻賽道之外持續拓展內容品類和形式，甚至“不排除繼續改變目前的產品形態”。

根據官方的分享，過去一年，超過100字的圖文作品播放量增長400%，5分鐘以上視頻日均播放量同比提升了80%。

短視頻和中長視頻的受眾存在明顯區隔，在這個領域，抖音需要一位有影響力的創作者，李子柒就是最好的人選。

2023年，曾有媒體發起一項微博投票，詢問網友“你認為李子柒消失兩年后復出還會被偏愛嗎？”近20萬網友中，約15萬人選了“會，李子柒是獨一無二的”。

從這兩天李子柒的復出熱度來看，人們的確真的想念和欣賞李子柒。隨著李子柒更新視頻，關于“李子柒回歸”的詞條霸榜各個平臺熱搜，網友紛紛評論“歡迎回來！終于等到你！”

這種欣賞，體現在那些寫滿肯定的評價。微博上，“李子柒回歸爆火是全網對清流的期待”成為熱搜詞條。央廣網評論，在紛繁復雜的網絡世界中，網友們喜歡李子柒，更多的可能是喜歡李子柒所呈現出來的平靜生活和淡泊心態，向往的是李子柒視頻中遠離喧囂的生活本味。

創作者“三表龍門陣”則提到，“她（李子柒）堅持內容的質感，她不負責瞬時流轉的情緒，她有穩定的表達內核——傳統文化，她篤定慢工出細活。好的內容并不會因為時間流逝而逐漸蒙塵，她也不需要保持所謂的新鮮度，有著對‘大眾遺忘’的恐懼。”

堅持內容的質感，這是李子柒的魔力，也是她獨一無二的內核。

李子柒接受新華網采訪時提到，這三年里，她去了很多地方，拜訪了一百多位非遺傳承人。“當這些（非遺）手藝能夠跟上時代潮流，和被市場需要的時候，當他們能夠真正地融入到我們的生活場景里面來的時候，去學這門手藝的人才會越來越多，也才會真正地去實現傳統文化傳承的自我滾動和整個生態的閉環。”她提到，“其實我也一直在思考，就是我在這方面還能做些什么，所以后續其實也做了很多跟傳統文化相關的一些事情。”

過去幾年，互聯網出現了許多模仿李子柒風格的創作者。在被問及是否會擔心自己的視頻不再獨樹一幟時，李子柒講了一個2018年去學習東原木活字手藝并整理成文章進行傳播的故事。“今天因為有了更多的傳統文化的手藝人以及我們做傳統文化的自媒體們的加入，那位老人真的有在不斷被看見和被喜歡。所以這是整個社會參與的結果，如果只是我一個人，不可能會形成今天這樣的局面的。”

“至于我的作品是否獨樹一幟還重要嗎？我認為不重要了。”這正是當下社交媒體平臺稀缺的穩定內核，也是抖音想要的。