出品/新品略財經(jīng)

作者/吳文武

遍地開花，火爆全網(wǎng)的俄羅斯商品館，殺瘋了，賺麻了，長久看，真的如此嗎？

01

俄羅斯商品館，殺瘋了

2024年，要說有哪些消費(fèi)賽道爆火，俄羅斯商品館必在其中，正以超乎人們想象的方式，遍地開花，火爆全網(wǎng)。

這些俄羅斯商品館的店面招牌用的都是藍(lán)底白字的醒目標(biāo)識，店內(nèi)裝修同樣是濃厚的俄羅斯風(fēng)格，就連店內(nèi)都在循環(huán)播放俄語歌曲。

俄羅斯商品館的經(jīng)營者都宣稱是主打原裝進(jìn)口為賣點(diǎn)，主營休閑零食、面包餅干、奶制品、套娃、生活日化等俄羅斯特色商品。

俄羅斯商品館的貨品大多有24類，包含3000至5000種商品，商品琳瑯滿目，應(yīng)有盡有，能滿足不同消費(fèi)者的需求。

整體看，這些俄羅斯商品館都有一個共同特征：主打一個真實(shí)的俄羅斯，身臨其境的購物環(huán)境，極力營造出一種純正的俄羅斯商店氛圍。

爆火的俄羅斯商品館，的確吸引了不少消費(fèi)者購買，成為今年中國線下零售商業(yè)生態(tài)中表現(xiàn)出極具商業(yè)吸引力的細(xì)分賽道：俄羅斯商品館，殺瘋了！

隨著俄羅斯商品館生意爆火及概念被熱炒，正在吸引越來越多的市場玩家加速涌入。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有俄羅斯商品相關(guān)企業(yè)3532家，近兩年相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長。截至12月18日，2024年累計注冊841家，已經(jīng)超過了2023年全年的注冊量。

從增長速度來看，從今年一季度以來，俄羅斯商品相關(guān)企業(yè)注冊同比增速已經(jīng)連續(xù)三個季度保持正增長，在第四季度繼續(xù)延續(xù)了增長態(tài)勢。

在《新品略財經(jīng)》看來，從平臺企業(yè)數(shù)據(jù)可以看出，俄羅斯商品相關(guān)企業(yè)注冊量增長，直接反映出越來越多的各類企業(yè)玩家正在瘋狂涌進(jìn)這一賽道。

那么，遍地開花的俄羅斯商品館，是一門怎樣的生意？還能火多久？是曇花一現(xiàn)，還是細(xì)水長流？

02

一門好奇心和利益心相碰撞的生意

其實(shí)，俄羅斯商品館本就不是新物種，只是今年比去年更爆火了。

《新品略財經(jīng)》早就關(guān)注到，在東莞臨深某鎮(zhèn)也有俄羅斯商品館，之前還去買過東西，有著真實(shí)的購物體驗(yàn)。

這些俄羅斯商品館吸引著消費(fèi)者的好奇心、好感心，以及獵奇心。

俄羅斯這個國家，因?yàn)闅v史文化和某些現(xiàn)實(shí)因素的影響，很多國內(nèi)消費(fèi)者對俄羅斯文化和商品，有很強(qiáng)的好奇心和好感心。

平時人們可以通過各種渠道和平臺了解到俄羅斯的各種信息，如果消費(fèi)者在街邊看到這些俄羅斯商品館，好奇心和好感心也會吸引消費(fèi)者去嘗試購買。

之前的很多俄羅斯商品館都是以小店模式為主，而今年爆火的俄羅斯商品館，已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的品牌化、連鎖化特征和趨勢。

隨著俄羅斯商品館越開越多，在市場上火爆起來，其背后關(guān)鍵的吸引力和助推力，還是在于一個關(guān)鍵詞：利益心。

已經(jīng)有多家俄羅斯商品館品牌，早就開始猛踩油門吸引招商加盟，宣傳稱這些俄羅斯商品館加盟生意好、成本低、售價高、回本快等。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報道，某品牌俄羅斯商品館招商人員介紹，加盟俄羅斯超市的風(fēng)險小回報高，整體的利潤率在40%至60%。

比如，供貨價5、6元左右的巧克力，建議零售價可以賣到15元左右，利潤可達(dá)一倍多。對比之下，國內(nèi)零食零售品牌的毛利率普遍在10%至30%左右，要高出不少。

一家俄羅斯商品館招商人員透露，該品牌的幾十家門店中，快的話三個月、慢的話五六個月就能回本。

一些想著賺快錢的加盟商，會對俄羅斯商品館的商業(yè)模式感興趣，畢竟零售市場先入局者回本快，能躺贏，一場俄羅斯商品館招商加盟風(fēng)暴已經(jīng)襲來。

俄羅斯商品館生意爆火，招商加盟生意也跟著火爆。12月26日，“俄羅斯商品館三個月回本”話題沖上熱搜，又讓俄羅斯商品館又爆火了一把。

可見，這些爆火的俄羅斯商品館是一門好奇心和利益心相碰撞的熱門生意。

03

還能火多久？

市場從來不缺新物種，更何況，外國商品館本就不是一個商業(yè)新物種。在不同的歷史時期，不同的時代和不同的年份，一直有各類外國商品館。

外國商品館有著一個很明顯的特征，都是小而美，小而精，走精品和小眾路線，一般都開在風(fēng)情街、社區(qū)或購物中心等地。

比如，在當(dāng)年韓流的影響下，有很多韓國商品館，韓國進(jìn)口商品小店，夫妻店等很風(fēng)靡，還有不少韓國人開的餐廳生意也不錯，這和當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會文化因素影響密切相關(guān)。

外國商品是小眾商品，而小眾商品有一個明顯的不足就是不夠持久，小眾商品很難走向大眾市場，不會是高頻次購物商品。

前文所述，去這些俄羅斯商品館買東西的消費(fèi)者很多都是基于好奇心、好感心，說直白點(diǎn)就是一種新鮮感購物，一旦買過幾次后，就會失去新鮮感。

另外，現(xiàn)在的中國市場，線下不缺進(jìn)口商品，線上電商購物、跨境購、電商平臺的海外倉，消費(fèi)者動動手指就能買到全球商品，俄羅斯商品的豐富性完全無法與成熟的國內(nèi)市場相比。

華東師范大學(xué)俄羅斯研究中心副主任張昕在接受媒體采訪時表示，俄羅斯商品館，迎合了一部分中國消費(fèi)者的好奇心，與去年哈爾濱抓住異域風(fēng)情帶動旅游一脈相承，但不論是從商品質(zhì)量，還是中國豐富的進(jìn)口商品選擇來看，俄羅斯日用品對中國消費(fèi)者的持續(xù)吸引力有限。

隨著俄羅斯商品館越來越多，背后的水也很深，不少不為人知，讓人大跌眼鏡的另一面也逐漸顯現(xiàn)出來。

比如，有逛過俄羅斯商品館的網(wǎng)友就表示，不完全是俄貨，有不少國內(nèi)代工產(chǎn)品。俄羅斯商品館的爭議也越來越多。

近日，一則博主與俄羅斯女友逛俄羅斯商品館的視頻引發(fā)熱議，博主的俄羅斯女友進(jìn)入該店后的第一句話就是：這些都是假的。

俄羅斯商品館店內(nèi)大部分商品都是中國制造，而且價格虛高，尷尬的是有的翻譯都是錯誤的。

據(jù)媒體報道，多家俄羅斯商品館加盟總部表示，在他們的產(chǎn)品分布中，俄羅斯進(jìn)口和國產(chǎn)商品占比大概在80%、20%，其中火腿、面包、部分奶粉等都是東北生產(chǎn)，其余均為原裝進(jìn)口。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，越來越多的俄羅斯商品店有一定的水分，可能有商品 " 掛羊頭賣狗肉 "，還有的商品先出口再進(jìn)口，在俄羅斯過一道關(guān)后又返回變成了 " 俄羅斯商品 "。說直白點(diǎn)，存在“陽澄湖洗腳蟹”現(xiàn)象。

最新信息顯示，俄羅斯商品館的市場監(jiān)管已經(jīng)跟上了。近日，監(jiān)管部門開始檢查商品來源，有多家俄羅斯商品館已整改，預(yù)計更多行業(yè)監(jiān)管政策和措施將會很快出臺。

俄羅斯商品館亂象已經(jīng)開始反噬，當(dāng)越來越多的消費(fèi)者了解更多，失去新鮮感后，俄羅斯商品館或?qū)�會失��，屆時俄羅斯商品館賽道就會回歸常態(tài)。

《新品略財經(jīng)》認(rèn)為，當(dāng)下爆火的俄羅斯商品館，看上去很爆火，實(shí)際上要想長久發(fā)展的挑戰(zhàn)還在后面。