出品/紅餐網(wǎng)

作者/周沫

茶顏悅色宣布開(kāi)卷9.9元飲品。

3月6日，茶顏悅色宣布：從下周一起，茶顏悅色旗下鴛央咖啡、古德墨檸、晝夜詩(shī)酒茶及小神閑茶館四大子品牌，將開(kāi)啟為期一個(gè)月的9.9元飲品補(bǔ)貼季，這次活動(dòng)補(bǔ)貼金額高達(dá)500萬(wàn)元。

△圖片來(lái)源：茶顏悅色官方公眾號(hào)

據(jù)了解，此次活動(dòng)覆蓋四個(gè)子品牌的8款飲品，活動(dòng)時(shí)間自3月10日起，至4月10日結(jié)束。

活動(dòng)采用消費(fèi)抽獎(jiǎng)的形式發(fā)放優(yōu)惠券，消費(fèi)者每在在長(zhǎng)沙地區(qū)的茶顏門店（不包括茶館），每正價(jià)喝一杯茶顏?zhàn)髌罚ò�括外賣），就可以參與一次線上抽獎(jiǎng)，并隨機(jī)獲得一張9.9元喝茶顏家族子品牌專屬作品的優(yōu)惠券。若消費(fèi)者消費(fèi)后未進(jìn)行抽獎(jiǎng)，系統(tǒng)也會(huì)在當(dāng)天將優(yōu)惠券發(fā)放至消費(fèi)者賬戶中。

消費(fèi)者抽中鴛鴦咖啡飲品的概率最高，占比為70%，古德墨檸飲品次之，占比為20%，而晝夜詩(shī)酒茶及小神閑茶館的相關(guān)飲品，各自占比5%。

從價(jià)格來(lái)看，部分飲品折扣力度較大。以小神閑茶館的“荒野荒煙·黃油輕乳”為例，這款飲品原價(jià)20.9元，優(yōu)惠價(jià)9.9元，相當(dāng)于4.7折。

據(jù)悉，此前茶顏悅色還在零售產(chǎn)品方面嘗試過(guò)降價(jià)策略。

去年8月，其經(jīng)典系列 “習(xí)慣茶” 價(jià)格從11.9 元/包降至9.9元/包，部分零售產(chǎn)品也調(diào)整為小包裝并定價(jià)9.9元。

飲品定價(jià)方面，茶顏悅色雖然沒(méi)有宣布直接降價(jià)，但旗下子品牌鴛央咖啡、古德墨檸、晝夜詩(shī)酒茶通過(guò)“免費(fèi)升杯”或“+1元”享升杯的方式變相降價(jià)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，或是茶顏悅色感受到了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，作出了系列動(dòng)作以提升在“大本營(yíng)”的競(jìng)爭(zhēng)力。

△圖片來(lái)源：紅餐網(wǎng)攝

茶顏悅色成立于2013年，主要扎根長(zhǎng)沙，2020年，茶顏悅色進(jìn)入常德、武漢等地，開(kāi)始了向外拓展的步伐。但無(wú)論是相較于奈雪、喜茶等新茶飲頭部品牌，還是與爺爺不泡茶、寶藏綠洲、茶話弄等區(qū)域新秀相比，茶顏悅色在主業(yè)的擴(kuò)張上顯得較為“謹(jǐn)慎”和“克制”。

紅餐大數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月6日，茶顏悅色總門店數(shù)為760多家，其中有6成左右門店位于湖南地區(qū)。

雖然在規(guī)模擴(kuò)張上稍顯緩慢，但在探索邊界上，茶顏悅色走在了前列。

自2020年以來(lái)，茶顏悅色先后推出“茶葉子鋪”“茶顏游園會(huì)”等線下零售業(yè)態(tài)，涵蓋茶葉、茶粉、零食、文具等多品類產(chǎn)品。

2024年8月31日，茶顏悅色官方微博宣布旗下首家“硬折扣量販GO”主題概念店——零食生活雜貨店在長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)，進(jìn)軍折扣零食賽道。而后，茶顏悅色正在將越來(lái)多門店調(diào)整為“硬折扣量販GO”店型，在現(xiàn)制茶飲的基礎(chǔ)上，將部分客座區(qū)調(diào)整為零食貨架區(qū)域。

截至目前，茶顏悅色已經(jīng)布局了奶茶、茶館、咖啡、檸檬茶、酒館、零食等多個(gè)賽道。