出品/紅餐網

作者/周沫

茶顏悅色宣布開卷9.9元飲品。

3月6日，茶顏悅色宣布：從下周一起，茶顏悅色旗下鴛央咖啡、古德墨檸、晝夜詩酒茶及小神閑茶館四大子品牌，將開啟為期一個月的9.9元飲品補貼季，這次活動補貼金額高達500萬元。

△圖片來源：茶顏悅色官方公眾號

據了解，此次活動覆蓋四個子品牌的8款飲品，活動時間自3月10日起，至4月10日結束。

活動采用消費抽獎的形式發放優惠券，消費者每在在長沙地區的茶顏門店（不包括茶館），每正價喝一杯茶顏作品（包括外賣），就可以參與一次線上抽獎，并隨機獲得一張9.9元喝茶顏家族子品牌專屬作品的優惠券。若消費者消費后未進行抽獎，系統也會在當天將優惠券發放至消費者賬戶中。

消費者抽中鴛鴦咖啡飲品的概率最高，占比為70%，古德墨檸飲品次之，占比為20%，而晝夜詩酒茶及小神閑茶館的相關飲品，各自占比5%。

從價格來看，部分飲品折扣力度較大。以小神閑茶館的“荒野荒煙·黃油輕乳”為例，這款飲品原價20.9元，優惠價9.9元，相當于4.7折。

據悉，此前茶顏悅色還在零售產品方面嘗試過降價策略。

去年8月，其經典系列 “習慣茶” 價格從11.9 元/包降至9.9元/包，部分零售產品也調整為小包裝并定價9.9元。

飲品定價方面，茶顏悅色雖然沒有宣布直接降價，但旗下子品牌鴛央咖啡、古德墨檸、晝夜詩酒茶通過“免費升杯”或“+1元”享升杯的方式變相降價。

在業內人士看來，或是茶顏悅色感受到了一定的競爭壓力，作出了系列動作以提升在“大本營”的競爭力。

△圖片來源：紅餐網攝

茶顏悅色成立于2013年，主要扎根長沙，2020年，茶顏悅色進入常德、武漢等地，開始了向外拓展的步伐。但無論是相較于奈雪、喜茶等新茶飲頭部品牌，還是與爺爺不泡茶、寶藏綠洲、茶話弄等區域新秀相比，茶顏悅色在主業的擴張上顯得較為“謹慎”和“克制”。

紅餐大數據顯示，截至2025年3月6日，茶顏悅色總門店數為760多家，其中有6成左右門店位于湖南地區。

雖然在規模擴張上稍顯緩慢，但在探索邊界上，茶顏悅色走在了前列。

自2020年以來，茶顏悅色先后推出“茶葉子鋪”“茶顏游園會”等線下零售業態，涵蓋茶葉、茶粉、零食、文具等多品類產品。

2024年8月31日，茶顏悅色官方微博宣布旗下首家“硬折扣量販GO”主題概念店——零食生活雜貨店在長沙開業，進軍折扣零食賽道。而后，茶顏悅色正在將越來多門店調整為“硬折扣量販GO”店型，在現制茶飲的基礎上，將部分客座區調整為零食貨架區域。

截至目前，茶顏悅色已經布局了奶茶、茶館、咖啡、檸檬茶、酒館、零食等多個賽道。