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小楊哥攜獨立APP小楊臻選“殺”回來了?

來源: 趣解商業 2025-04-09 09:08

出品/趣解商業

被立案調查、主播出走、掉粉1200萬……停播半年后,瘋狂小楊哥要回來了?

4月8日,合肥三只羊網絡科技有限公司(以下簡稱“三只羊”)自營品牌“小楊臻選”APP在多個應用市場上線。

“趣解商業”注意到,小楊臻選APP為會員制,會員年費99元,承諾省不夠隨時退。目前,商城分為休閑食品、美妝護膚、個護家清、日用百貨、飲料乳品、服飾箱包五大板塊。不過,目前,商城內的商品并不多,銷量也不高。其中,銷量最高的是一款售價9.9元的垃圾袋,已售30+。

除了商城功能,小楊臻選APP還上線了短視頻通道和看直播功能。截至4月8日下午三點半,該直播間有272人,點贊超過2萬人。

圖片來源:小楊臻選APP

有三只羊內部工作人員告訴“澎湃新聞”,上線獨立APP“不意味著放棄原有的直播帶貨渠道,未來三只羊仍將在抖音等公域平臺開展直播業務,此舉只是為了更進一步地確保產品品質,拓寬購物渠道,為消費者提供更多元的購物選擇�!薄巴瞥鲂钫檫xAPP是公司落實‘產品品牌化、品質化’發展路徑的關鍵部署,通過建立自主可控的供應鏈體系,企業可以深度參與產品研發、生產、質檢等全流程管理。”此外,就復播問題,工作人員表示還在準備中。據小楊臻選APP直播間主播透露,大小楊哥會出現在APP直播間捧場。

圖片來源:微博截圖

小楊臻選APP上線,被外界視為三只羊復播的信號,如今三只羊集團工作人員的回應驗證了這一點,但是網友們對此看法不一。有網友期待三只羊的回歸,“做大做強再創輝煌,做精做細重新起航”;也有網友擔心服務質量,“會不會是換湯不換藥”。

1.小楊臻選VS東方甄選

三只羊推出獨立APP的行為,不免讓人想起了東方甄選。2022年,東方甄選上線了獨立的App,旨在為國民挑選真正的好物,提升生活品質。今年東方甄選披露了APP的相關數據,商品總量擴充至7000款、付費會員數量超25萬人、整體客戶滿意度達99.3%。那么東方甄選APP與三只羊推出的小楊臻選APP有何不同呢?

從定位來看,小楊臻選APP聚焦高頻消費品,強調性價比,走低價親民路線,依托“瘋狂小楊哥”個人IP;東方甄選APP定位中高端品質電商,產品種類覆蓋食品、服飾、洗護等,注重品質。

圖片來源:小楊臻選APP

從商業模式來看,小楊臻選APP依靠達人IP驅動,復購率依賴消費者對主播的信任。東方甄選以自營產品為核心,更加注重用戶粘性和會員體系的搭建。

從產品來看,小楊臻選APP和東方甄選APP的自營產品多是與第三方廠家合作。以小楊臻選APP已售20 的抽紙為例,商品詳情頁顯示,生產企業名稱為安徽省艾佳紙業有限公司,而天眼查股東信息顯示,該企業與三只羊集團并無直接關系。東方甄選此前也曾陷入貼牌代工質疑,目前,其APP在售的香脆鱈魚排、金枕榴蓮果肉等,生產企業為第三方公司。不過,2022年就有消息稱,東方甄選正在嘗試自建供應鏈。此外,為保證自營產品的質量,東方甄選每年送第三方質檢報告達數千份,年檢費用超千萬。

2.“三只羊”何時復播?

今年以來,三只羊動作頻繁。2月,有網友發帖稱,在三只羊旗下直播間發現了疑似瘋狂小楊哥的人,戴著綠色頭套和小楊哥相似的項鏈,身形也大差不差。當時,有人猜測,小楊哥在試水復出。不過三只羊方面否認了這個消息,表示此人不是小楊哥,也不是大楊哥。

3月23日,合肥聯合調查組通報了三只羊整改情況�!敖浫谎蚬旧暾垼新摵险{查組組織相關主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估,認為三只羊公司整改符合要求,具備恢復經營條件�!彪S后三只羊發布《關于停業整改情況的通報》,再次道歉,并表示將嚴格甄選品牌合作,進一步提升自營品占比,提高準入門檻,合作品牌壓減80%。

3月底,三只羊被發現新增食品經營許可證,許可內容為散裝食品和預包裝食品銷售(不含散裝熟食銷售 )、食品銷售連鎖管理,許可機關為合肥高新技術產業開發區市場監督管理局。

三只羊接連傳出新消息,被認為是復播的前兆。如今隨著小楊臻選APP上線,三只羊復播有了確切的消息。同時,從三只羊的回應來看,上線小楊臻選App只是第一步,接下來復播、建立供應鏈體系等,三只羊將持續擴大商業版圖。不過,目前看來,三只羊的信任危機還未完全解除,其能否重塑輝煌,還有待時間檢驗。

本文為聯商網經趣解商業授權轉載,版權歸趣解商業所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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