出品/電商派Pro     

作者/李響

劉強東、于東來強強聯手

劉強東又多了一個新盟友。

近日，有消息稱，“零售界的天花板”胖東來和京東共建了供應鏈產業基地。

圖源：微博

據了解，胖東來商貿集團聯合京東物流集團打造的首個河南供應鏈產業基地——京東物流(許昌)供應鏈產業基地項目將于今年6月全面投入運營。項目負責人介紹稱，該項目投產后可實現年產值約25億元，利稅5000萬元。

具體來看，該項目占地135畝，計劃總投資12.5億元，總建筑面積18.5萬m²。項目主要建設內容包括2棟集揀貨車暫存區、拆零補貨區、爆品補貨區等區域于一體的線上運營中心，9棟胖東來產業鏈產品加工車間，1棟商務辦公樓，以及大型貨車物流周轉和停車場。

京東物流供應鏈產業基地

按照許昌市東城區許州公司董事長孔麗娟的說法，這一項目運營后，胖東來8大種類100多個自有品牌系列產品，將借助京東物流線上收發、轉運一體式的智能物流倉儲服務，不但極大滿足和豐富全國各地消費者多渠道購物的需求，而且對提振整個消費市場具有重要意義。

簡單來說，依托京東物流的高效配送能力，讓消費者能夠快速買到安全放心、品質上乘的胖東來商品，從而釋放消費市場活力。

過去很長一段時間里，眾多消費者不惜驅車千里前往胖東來采購商品，代購現象盛行且加價不菲。

查詢二手平臺、電商平臺以及短視頻平臺可以發現，胖東來代購信息遍布各平臺，個人代購與專業團隊屢見不鮮。其中，有代購者甚至宣稱每日采購額高達10余萬元。

胖東來代購直播間

然而，在胖東來代購熱潮背后，質疑聲不斷涌現。眾多消費者反映，當所購商品出現質量等問題時，常陷入售后無門的困境，代購方多以各種理由拒絕提供退貨服務。

或許是為整治代購亂象，讓消費者享受更便捷的購物體驗，胖東來與京東物流達成了合作，希望借助其高效專業的配送體系，讓消費者無需通過代購渠道購買，直接在線上下單，就能讓胖東來的優質自有品牌商品直接送貨上門。

對胖東來而言，京東物流高效快速、覆蓋廣泛的物流服務，不僅極大提升了胖東來自有品牌商品的配送時效，更助力其開拓線上市場，觸達更多消費群體，推動品牌影響力實現飛躍。

至于胖東來，長期憑借極致的服務和優質的商品，在消費者群體中積攢了不錯的口碑與忠誠度。

胖東來上游供應鏈通過建立嚴格的選品標準和品控流程，從源頭把控商品質量，確保每一件上架商品都能達到高品質水準。這種對品質的極致追求，與京東物流一貫秉持的高效專業、精益求精的服務理念高度契合，這也為雙方的合作打下了基礎。

客觀來講，京東物流和胖東來的合作，通過優化商品供應與配送流程，既滿足了消費者對高品質商品和快速配送的需求，也為整個零售行業的發展探索出更有效的合作模式。本次強強聯合，有望放大雙方的優勢，實現1+1>2的效果。

“兩東”（劉強東、于東來）聯手，一場重塑零售格局的行業大戲已經準備開場。

京東正在下一盤大棋

在京東龐大的零售版圖中，物流一直是中堅力量。

財報顯示，2024年京東物流實現營收1828.38億元，同比上一年的1666.25億元增長9.7%；毛利達186.98億元，較上年的126.83億元增長47.4%；年度利潤更是顯著提升，從上年的11.67億元躍升至70.88億元，同比增長507.2%。

圖源：京東物流

這些亮眼數據，是京東物流多年來深耕布局的結果。多年來，京東物流依托智能倉儲網絡的搭建、高效配送體系的打造，以及供應鏈管理技術的運用，形成了快速響應、準時送達的服務優勢。

憑借這一服務優勢，京東才得以進一步穩固零售市場地位、擴大市場份額。

作為電商巨頭，這里提及的零售主要還是圍繞線上展開，但需要注意的是，京東的目標顯然不止于此。據了解，京東2025年的三大必贏之戰為：流量場，全渠道，下沉市場。

回顧2024年提出的內容生態、開放生態及即時零售，不難發現，京東的布局呈現出明顯的遞進關系：從聚焦即時零售到發力全渠道。

這種遞進式的戰略升級，明確釋放出京東將在鞏固即時零售的前提下，加速拓展線下業務布局的信號。

不過，線下零售市場向來競爭激烈，尤其在當下市場環境中，各細分賽道早已被牢牢占據，對于老牌電商巨頭來說，想要從中突圍并非易事。

或許也是因此，京東選擇以循序漸進的方式，與發力實體零售多年、積累了豐富運營經驗與消費者口碑的胖東來達成合作。

雙方合作后，京東可借助胖東來的優質商品資源，填補平臺在特色商品與本地化選品上的空白。

圖源：小紅書

由此也能看到，京東的零售野心正從線上向線下延伸，以更立體的商業布局，全力搶占市場高地，為全渠道零售開辟新的增長曲線。

話說，京東為何要全力布局全渠道零售？這其實也是順應行業發展的必然選擇。

當下，消費者的購物習慣正在不斷發生變化，他們不再滿足于單一的線上或線下購物模式，而是追求隨全場景、無邊界的購物體驗——既能在線上輕松下單，享受送貨上門的便捷，也希望在線下門店直觀感受商品，實現即買即得的即時滿足。

對于京東來說，布局全渠道零售不僅可以滿足消費者不斷升級的購物需求，更可以在白熱化市場競爭中建立差異化優勢，拓展增長邊界。通過串聯線上線下全場景資源，京東或許可以實現零售版圖的全域覆蓋，進一步鞏固其在零售行業的領先地位。

可以說，京東正在尋求全渠道零售的突破，與胖東來的合作只是其中一步。

零售行業大變天

縱觀整個零售行業發展態勢，可以發現，線上線下的融合已成為一種必然趨勢。

近期，京東在外賣、超市等業務板塊密集落子。此前消息稱，京東旗下自營超市“京東七鮮”正加速倉店布局，計劃于今年6月底在天津新增20家倉店，北京等地也在同步相關布局；而京東外賣同樣動作頻頻，不久前甚至宣布投入上不封頂。

無論是京東外賣的即時配送服務，還是京東七鮮的實體門店拓展，或者是和胖東來共建供應鏈產業基地，歸根結底都是京東立足即時零售與即時配送能力，推動物流與商流進行融合所做出的動作。

另一邊，美團也在加快線上線下融合零售布局的步伐。4月15日，美團正式發布即時零售品牌“美團閃購”，聯合全國近3000個縣市區旗的零售商、品牌商與本地中小商家，將服務全國10億消費者的日常購物需求。

圖源：美團

除京東和美團外，還有電商巨頭通過開設體驗店和無人超市，構建起全渠道、全場景的零售生態，在新一輪的行業變革中搶占發展先機。

現下，零售行業正處于變革的關鍵時期，消費者對購物的便捷性、體驗感與個性化提出更高要求，正倒逼玩家們持續尋求突破與創新。

未來的零售賽道上，誰能在白熱化競爭中突圍破局，并改寫行業格局，值得關注和期待。