在國家“全方位擴大內(nèi)需”戰(zhàn)略引領(lǐng)下以及深圳市商務(wù)局等部門指導(dǎo)下，華潤萬家2025年4月創(chuàng)新推出外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷“四大舉措”，取得顯著成效：近700款優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品熱銷全國30余城市；攜手央視新聞打造的《外貿(mào)好物》專場直播吸引百萬網(wǎng)友關(guān)注；首款外貿(mào)自有品牌商品即將上市……這些成果生動展現(xiàn)了零售企業(yè)響應(yīng)國家號召、服務(wù)消費升級的創(chuàng)新實踐。

四大舉措落地

近700款商品熱銷全國門店

華潤萬家深入落實外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷政策，針對不同品類特點建立了差異化的入駐標準：生鮮食品類嚴控冷鏈物流，優(yōu)先選擇產(chǎn)地直供模式；家電類產(chǎn)品重點考察售后服務(wù)能力。依托完善的渠道網(wǎng)絡(luò)和精細化的運營策略，確保各類外貿(mào)商品精準匹配最優(yōu)銷售渠道，高效觸達目標消費群體。這一創(chuàng)新模式顯著提升了商品流通效率，為外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場提供了有力支撐。

截至目前，已有近700款優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品在北京、深圳、廣州、南京等全國30多個城市上架熱銷，涵蓋了服裝、智能家居、食品、日用百貨、健康護理等八大民生領(lǐng)域。其中，智能數(shù)碼、出口服裝及家紡等品類憑借高性價比表現(xiàn)尤為突出，深受消費者青睞。

自有品牌共創(chuàng)

開辟外貿(mào)轉(zhuǎn)型新路徑

6月6日，華潤萬家首個外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷定制加工基地——日照美佳凍海產(chǎn)基地正式授牌。這是華潤萬家踐行國家“內(nèi)外貿(mào)一體化”戰(zhàn)略的重要舉措，通過深度產(chǎn)銷對接與渠道賦能，既助力外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)銷市場，也豐富了國內(nèi)高品質(zhì)消費供給，實現(xiàn)多方共贏。

據(jù)了解，雙方將從四方面持續(xù)深化合作：源頭定制開發(fā)符合國內(nèi)需求的產(chǎn)品；建立從原料到終端的全流程質(zhì)量追溯體系；優(yōu)化冷鏈物流保鮮體系；創(chuàng)新直播帶貨等營銷方式。目前，美佳集團旗下“天婦羅蟹味柳”、“生食刺身甜蝦”等明星產(chǎn)品已通過華潤萬家渠道與消費者見面，并在近期央視聯(lián)合直播中取得亮眼成績。

同步推進的“自有品牌共創(chuàng)”戰(zhàn)略也迎來重要突破——首款外貿(mào)自有品牌商品“潤家有機西紅柿枸杞原漿”將于7月下旬全國上市。該產(chǎn)品由內(nèi)蒙古龍頭企業(yè)昌興達實業(yè)生產(chǎn)，采用歐盟有機認證標準及NFC（非濃縮還原）工藝，原料6小時內(nèi)完成加工，富含多重營養(yǎng)，此前曾暢銷歐洲等26國。

華潤萬家相關(guān)負責(zé)人表示，基地授牌與自有品牌商品開發(fā)是落實“四大舉措”的重要實踐，未來將持續(xù)推動“同線同標同質(zhì)”外貿(mào)優(yōu)品進入國內(nèi)市場，讓國際品質(zhì)惠及民生。

私域營銷賦能

打造品質(zhì)消費新體驗

外貿(mào)優(yōu)品引進后，華潤萬家整合線上線下資源，通過多平臺營銷聯(lián)動、網(wǎng)紅打卡、開設(shè)主題直播、達人探店等多種方式，集中展示外貿(mào)優(yōu)品，助力好產(chǎn)品快速拓展國內(nèi)市場。值得一提的是，5月24日華潤萬家與“央視新聞”抖音直播間聯(lián)合推出的《外貿(mào)好物》專場明星達人直播受到了百萬網(wǎng)友的關(guān)注，也推動著華潤萬家在內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展上邁出實質(zhì)性步伐。

在6月下旬，華潤萬家還成功舉辦“外貿(mào)好物·嗨購萬家”主題營銷活動，精選了餐具、枸杞原漿等26款核心外貿(mào)優(yōu)品，特別推出“會員購?fù)赓Q(mào)優(yōu)品享5倍積分”專屬福利，有效提升會員活躍度與粘性。同時，根據(jù)不同區(qū)域消費特點實施差異化營銷策略，如沿海地區(qū)重點推廣外貿(mào)海鮮產(chǎn)品，北方大區(qū)聚焦家居日用品等，以“區(qū)域特色+價格優(yōu)勢”精準滿足各地消費者需求。

活動期間，為增強消費者互動體驗，華潤萬家還在重點門店設(shè)置外貿(mào)優(yōu)品專屬展區(qū)，提供果汁試吃、狂響Q29音響試用等沉浸式體驗活動，并同步開展線上直播帶貨，全方位提升消費者參與度。

華潤萬家通過強化“全球優(yōu)品供應(yīng)鏈”的品牌認知，致力于讓消費者無需海淘即可便捷享受高性價比的國際品質(zhì)商品，讓更多消費者了解和認可外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品的價值。未來，華潤萬家將繼續(xù)創(chuàng)新營銷模式，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)商品選擇，為滿足人民群眾日益增長的美好生活需要、暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)貢獻更大力量。