金融危機使英美圖書零售市場變得不容樂觀，如何利用即將到來的圣誕和新年銷售季成為許多書商關心的問題。接下來的一兩個月，既決定著2009年全年的業績表現，也會對2010年的銷售是否能開個好頭有著直接的影響。那么，除了常規的折扣促銷外，書商還有什么辦法備戰即將到來的圣誕銷售季呢？

　　圣誕、新年區別對待

　　WH史密斯集團圖書業務總監雷切爾•拉塞爾說：“對于書店來說，1月不僅僅意味著促銷，更重要的是贏得新客戶的好機會。12月份的圣誕銷售季則是重點打折促銷月，半價銷售會變得非常普遍。因此，12月和明年1月的促銷計劃應該有所區別。”
　　
　　英國鮑德斯集團前首席執行官菲利普•唐內爾說：“每年圣誕節促銷的圖書無外乎集中在健康、飲食以及自我提升類圖書，當然，一些當季上市的最新暢銷書也不能忽視。”
　　
　　鮑德斯集團前圖書業務負責人麥克•瓊斯表示，“理查德&茱迪”俱樂部的缺席會對今年的圣誕銷售季造成一定的影響。作為英國圖書市場的助推劑，該俱樂部每年推薦的圣誕和新年書目都會成為暢銷書，但該節目在今年換了新的電視臺后收視率不佳，目前已暫時停播。不過瓊斯預計，今年圣誕銷售的圖書銷量仍然會很強勁，并且這種勢頭會一直保持到明年1月。他說：“12月的時候，人們買書是為了作為禮品送給他人。明年1月則更多的是為自己選購圖書。通常在經濟危機的情況下，圖書這種提供價值的產品會表現得不錯。”
　　
　　B先生（Mr.B）獨立書店的店主尼克•巴托雷說：“作為一個獨立書商，對任何一個月都不能悲觀，否則你恐怕就要關門大吉了。”他表示，圣誕節后的十天應該是銷量最好的一段時間。書商應該提前準備好促銷的優惠券，并將一些重點書陳列在顯眼的位置。

　　薦好書勝過低折扣

　　對于折扣問題，巴托雷說：“我們通常不會進行大規模的促銷活動，如果你陳列的圖書能夠滿足讀者的需求，不打折也會有不錯的銷量。”他認為，12月重點陳列的圖書應該是名人傳記等禮品書，明年1月份重點陳列的圖書則需要書商多動些腦筋。他說：“1月份通常會有一些非常不錯的圖書問世。獨立書商應該以相對小眾的主題陳列圖書。另外，好的重版書以及當代經典讀物也是這個月的銷售重點”。《奇跡之城》（The Burnt-out Town of Miracles）是B先生書店在去年重點推薦的一本書，獲得了不錯的銷量。今年，他準備把剩余的庫存繼續拿出來。
　　
　　書擋（Bookends）獨立書店的店主琳達•羅伊表示，在經濟危機的情況下，人們購書時并不是選便宜的，而是選適合自己的，因此，迎合讀者的薦書比折扣更吸引人。
　　
　　Books@Hoddesdon獨立書店店主艾蘭•詹妮弗也表示，許多出版商將圖書的上市日期集中在12月，而忽略了10月和11月，她認為，這兩個月也同樣重要。詹妮弗說：“一年當中的每個月份對我們來說都是機會。明年1月份的時候，我們會批發少量的暢銷書并打折促銷，以滿足那些想要低價書的顧客。但是對于庫存書，我們不會打折。”
　　
　　書柜獨立書店（Bookcase）的店主簡•斯圖特表示，明年1月份是贏得新客戶的機會，因此會在這個月舉行很多簽售活動，而這樣做的目的是“吸引更多的讀者并讓他們記住我們”。