近期，優(yōu)衣庫（UNIQLO）品牌的母公司、日本迅銷集團(tuán)（Fast Retailing）公布了截至2025年5月31日的前三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，綜合收益總額為26167億日元（約合人民幣1271.25億元），較上年度同期增長10.6%，經(jīng)營溢利總額為4509億日元（約合人民幣219.06億元），同比增長12.2%；母公司擁有人應(yīng)占溢利為3390億日元（約合人民幣164.69億元），同比增長8.4%，收入和利潤均創(chuàng)下歷史新高。

報(bào)告顯示，海外UNIQLO（優(yōu)衣庫）事業(yè)分部第三季度單季期間，收益為4429億日元（約合人民幣215.17億元），同比增長8.3%；經(jīng)營溢利為721億日元（約合人民幣35.03億元），同比增長1.5%。以當(dāng)?shù)貛胖涤?jì)，收益則約增長14%，經(jīng)營溢利約增長7%。

其中，韓國、東南亞、印度及澳洲地區(qū)，以及北美、歐洲地區(qū)皆錄得收益及溢利雙增長。業(yè)績出色歸功于加強(qiáng)行銷措施后帶動(dòng)夏季主力商品暢銷，以及持續(xù)不斷推出高品質(zhì)店舖傳遞“LifeWear 服適人生”的品牌價(jià)值。

中國大陸市場收益較上年度同期減少約5%，經(jīng)營溢利同比下降約3%。這主要是因?yàn)槭袌稣�體消費(fèi)意愿低落，同時(shí)截至5月初仍持續(xù)低溫等因素，使實(shí)際需求無法提振。優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧將下滑歸因于“高基數(shù)效應(yīng)、異常氣候、商場分化”三重外部壓力。

實(shí)際上，2025年以來，中國服裝行業(yè)整體增速放緩。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年1-5月，規(guī)模以上服裝企業(yè)工業(yè)增加值同比下降0.2%，增速較1-4月回落0.8個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)同比增長僅2.6%，增速微幅回升0.1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)復(fù)蘇乏力態(tài)勢明顯。與行業(yè)整體退潮形成鮮明對(duì)比的是，優(yōu)衣庫在中國市場采取了主動(dòng)出擊的戰(zhàn)略調(diào)整。

從2024財(cái)年開始，優(yōu)衣庫計(jì)劃連續(xù)三年每年關(guān)閉或翻新約50家門店，通過優(yōu)化選址和提升單店效率，目標(biāo)將單店銷售額提高1.5倍以上。這一決策是優(yōu)衣庫針對(duì)存量市場深刻理解后做出的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

此前，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正提出了強(qiáng)化“個(gè)店經(jīng)營”的宗旨，即強(qiáng)化區(qū)域運(yùn)營。這并非簡單的門店本地化，而是強(qiáng)調(diào)在不同地域根據(jù)消費(fèi)者特征、文化偏好與氣候差異，實(shí)施更精細(xì)化的產(chǎn)品、陳列、營銷與服務(wù)策略。

與其他品牌退守觀望、縮減規(guī)模相比，優(yōu)衣庫并未表現(xiàn)出退意，而是持續(xù)逆勢投資，大力布局品質(zhì)旗艦店與區(qū)域性精品門店。

今年5月16日，成都首家城市旗艦店在成都萬象城開業(yè)。近兩個(gè)月，優(yōu)衣庫正在加速將這一經(jīng)營策略向區(qū)域市場滲透。今年5月至8月，優(yōu)衣庫將陸續(xù)在許昌、鄭州、呼和浩特、南京、西寧、武漢落地6家區(qū)域品質(zhì)門店。7月18日，優(yōu)衣庫西北最大店——西寧國芳廣場店與南京金陵天地店同時(shí)開業(yè)。

展望2025財(cái)年各業(yè)務(wù)板塊的未來發(fā)展，迅銷集團(tuán)預(yù)計(jì)，優(yōu)衣庫海外業(yè)務(wù)在下半年和全年都將實(shí)現(xiàn)收入大幅增長，并以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的經(jīng)營溢利也將上升。此外，該集團(tuán)整體業(yè)績預(yù)測保持不變，仍有望創(chuàng)下歷史新高。