聯商專欄：12月8日上午，上海第一百貨商店舊貌換新顏，重新開業更名為第一百貨商業中心，并打出了標語“老地方，新體驗”。整棟樓內以老上海味道與購物餐飲相結合，互動體驗佳。而第一百貨商店在2017年6月18日晚10點開始閉門改造之前，其實在互聯網時代之下已有些漸漸淡出人們的視線。在“市百一店”華麗變身之際，我想從大學生的視角來來談談第一百貨。

第一百貨前身為大新公司(The Sun)，為舊上海四大百貨之一，當年在上海人口中，常能聽到“到公司去”，其實就是專指南京路上的四大百貨公司，以及由此引領的消費時尚。當時的消費潮流和時代風尚就是從這“公司”開始。雖然四大百貨在上海灘競爭激烈，但問世最晚的大新公司仍然后來居上，超過永安公司而躍居四大公司之首。

從前老人們說，不到第一百貨，就不算到過上海。在物質匱乏的年代，百貨業的蒸蒸日上對上海的普通百姓來說無異于一件幸事，因為在買什么都需要票證的年代，很難滿足當時已步入小康社會的群眾自我的物質需求和精神需求。而第一百貨商店也是中國第一個引進自動扶梯的百貨商店，如今我們覺得常見的扶梯卻讓當時的人們感到好奇萬分，紛紛前來乘坐。在大人們購物、閑聊時，自動扶梯就成為了孩子們的“游樂器械”。而我從小最開心的事莫過于過年時爸爸媽媽帶著我去南京路第一百貨買新衣服，那時候我們都覺得第一百貨的東西就是最好的最時尚的，所以就算價格在當時有些許高昂，但我們全家仍會在市百一店挑選一整套過年的新衣。

提到第一百貨，不得不說的就是它的櫥窗文化。從上世紀五十年代起，第一百貨的櫥窗布置就開始非常有時代特色。我在網絡上搜集了一些第一百貨的櫥窗圖片，它不像如今的商品櫥窗里只有品牌當季最流行的款式，它還有和時代背景相結合的種種畫面，仿佛櫥窗內也有一個設計者所編織的櫥窗世界。我覺得那時第一百貨的櫥窗就仿佛是老上海的時裝秀，是時尚的風向標。而今天，第一百貨的櫥窗“重出江湖”，

圣誕裝扮讓路人紛紛駐足拍照留念，讓我更期待看到下一個有著第一百貨風格的櫥窗世界。

走進第一百貨，就能看到人頭攢動，而且有意思的是一眼望去多是些上了些歲數的顧客們。一樓與從前一樣多是化妝品柜臺，但引起我注意的是如今柜臺中不僅僅有身為奢侈品的國際一線大牌，還有一些年輕化價格較為親民的品牌柜臺，比如VDL、banila co等，第一百貨內甚至還有我國化妝藝術大師毛戈平先生創立的MAOGEPING品牌柜臺和靳羽西女士創建的羽西品牌柜臺，相信未來會有越來越多的中國品牌入駐第一百貨，讓身為中國人的我們更好地了解我國自有品牌，也讓這些品牌能更好地走向世界。

在第一百貨二樓，首先引入眼簾的就是“奢侈品概念館”，這是一個國際奢侈品牌箱包的集合區域，可以大致看到有Gucci、Louis Vuitton、Prada等品牌。店內采取“限流”模式，不少顧客進店挑選的同時，入口處也已排起了長隊。看來第一百貨已經找到了顧客群體的“痛點”和“癢點”，在我看來，這類奢侈品絕對是我選擇實體店而放棄網店進行購買的原因。

店內與化妝品柜臺設置相同的是，服裝鞋包類除了讓學生族望而卻步的奢侈品牌之外，還設置有大量的快時尚品牌以及國有品牌，并且幾乎每層樓都設置有餐飲區，這和其他百貨大樓體驗是完全不一樣的。我和身邊的女生們在逛街后，往往會選擇前往餐飲店，休息的同時會聊聊天、互相拍拍照、吃些甜品，所以我認為這樣在服裝區內設置餐飲區對我們這個年齡段的女生來說體驗感是非常良好的，逛街逛累了隨時可以走進店內休息，而后進行下一波的“大出血”。

第一百貨內最先讓我感受到設計者的創意是在四樓童裝區，雖然四樓不僅僅是孩子們的天堂，還有部分女裝區和餐飲區，但是明亮的七巧板形狀的防滑地面巧妙地將成人和兒童區域分隔開來，非常有意思。童裝區域圍繞一塊玩具區展開，我已經可以想象到到過年時對新衣服不感興趣的孩子們和同齡人在玩具區徜徉的場景了。

其次讓我感受到與其他百貨不同的是六樓數碼電器區與家居用品區，逛這兩個區域的時候我仿佛走進了日本百貨店Bic Camera的美容家電區，各個國際數碼大牌的電器商品和美容儀器陳列在品牌柜臺內相鄰的位置，更有品牌以開放式廚房的形式將商品陳列給消費者，讓人耳目一新。除此之外還邀請了各國大牌入駐，最吸引我的是有網紅吹風機的dyson柜臺以及Tiger虎牌柜臺。甚至在我眼前出現了以后阿姨媽媽們的叮囑從“去日本給我帶個電飯

鍋回來”改變為“去第一百貨給我帶個電飯鍋回來”的畫面。

最讓我驚喜的是第一百貨七樓名為“100弄”交互體驗區。從自動扶梯走上七樓最先映入眼簾的就是一個極富未來感的展品，可以說是名副其實的“眼前一亮”了。

我在參觀這個區域的時候，耳邊時時傳來老上海們的談話聲：有一個個翻看老上海地標拍照留念的人們；有望著展品跟身邊人提起當年獲得先進工作者后視為珍寶的搪瓷杯的人們；有看著滿墻的三五鐘，然后指著其中一個說，“喏!老早家里也有個”的人們……互相體驗區內還有游戲區域，目前能夠親身體驗到的是VR版本的老上海弄堂游戲——跳房子，以及色彩夢幻多變的蹺蹺板，讓我最有感受的是看到一位位奶奶輩的老人帶著自己孫子輩的孩子參與游戲，讓對老弄堂游戲的記憶變成了與下一輩一起創造的當下。這里的每一件展品都不單單是一件物品，還是每個上海人的回憶，更會是我們對未來的展望。

在這里，7080后們細數著來自上世紀的回憶；在這里，奶奶輩的帶著孫兒輩的一同游玩老上海弄堂游戲；在這里，老上海味道和現代感交相輝映，都散發出更為璀璨的光芒。我相信只要大家對老上海市百一店的記憶仍在，那它的靈魂就會始終存在，而在此基礎上建立的第一百貨商業中心已經散發出了新的光彩，誰說這不會成為當今上海的一座新地標呢？

（來源：上海商學院 王瑋琦）