36氪獨家獲悉，京東已于近日領投潮流零售生態企業KK集團新一筆融資。除京東外，部分新老股東跟投，融資額約為3億美金，投后估值約30億美金，折合人民幣約200億元。

36氪就此向KK集團進行求證，后者對36氪表示：“暫不予置評”。

這是繼2020年8月，KK集團完成E輪10億人民幣融資后的又一筆大額融資。迄今為止，KK集團已經完成7輪融資，投資方包括深創投、經緯中國、CMC資本、洪泰基金、黑蟻資本、璀璨資本等。

KK集團旗下目前擁有主打極致性價比的迷你生活集合品牌「KK 館」、生活方式主力店品牌「KKV」、美妝一站式品牌「THE COLORIST 調色師」及全球潮玩集合品牌「X11」等多矩陣布局。

36氪曾分析過：如果說喜茶、完美日記等品牌依靠強產品和品牌強勢崛起，那么KK集團則代表著新渠道品牌的快速興起。

京東投資KK集團的邏輯從雙方的生態協同性上可見一斑。一方面，線上增長觸頂已是大背景，同城/近場零售是各巨頭的必爭之地，而KK集團是近年來極受Z世代歡迎的潮流零售生態企業。作為線下平臺，KK集團將代際變革下的新人群與不斷涌現出的新消費品牌連接起來，而這兩端的資產對于京東在增強全渠道零售(Omni-channel retailing)上亦是有力補充；另一方面，它在目前全國主流商圈的布局，也相當于是掌握了優質的線下流量入口——公開信息顯示，KK集團旗下的品牌門店已覆蓋北京、上海、廣州等全國近100多個城市。

此外，在供應鏈、物流配送、品牌等方面，正轉型向新一代消費者和品牌商的京東，和KK集團也有諸多合作的可能。比如據公開信息顯示，目前KK集團就有使用京東提供的倉儲解決方案。

據悉，京東的戰略定位正在做出全新調整——不再是一個簡單的零售商而是一個技術服務平臺、一家以供應鏈為基礎的技術與服務公司。其戰投負責人曾表示：“面對從消費者到品牌商的不同客戶，京東的產品和服務能力都產生了變化”。

從這個層面來看，京東投資KK集團的戰略意圖似乎更明顯。其實品牌渠道也是京東最近一段時間的布局重點：不久前，它剛戰略投資了尚品宅配，這被認為將有望使后者的“數字化及供應鏈水平進入新階段”。

隨著新消費的全面爆發，越來越多巨頭開始把握線下零售價值重估的投資機會，一代人終將老去，平臺們都想長青。