蘋果商店內(nèi)的產(chǎn)品一直維持在較高零售價(jià)的水平上，在經(jīng)濟(jì)萎縮時(shí)期也是如此經(jīng)營(yíng)，難道蘋果只關(guān)注高端客戶而故意放棄巨大潛力的低端市場(chǎng)？不一定！有傳言稱蘋果已經(jīng)準(zhǔn)備悄然踏進(jìn)低端的筆記本（也稱上網(wǎng)本）市場(chǎng)。
之前蘋果公司的首席執(zhí)行官Steve Jobs一直嘲笑那種低配置。低價(jià)的筆記本電腦。為了證實(shí)此消息的真實(shí)性，MarketWatch 的記者向公司求證，但發(fā)言人拒絕發(fā)表任何評(píng)論。這不能不讓人猜測(cè)蘋果公司是否準(zhǔn)備向低端移動(dòng)設(shè)備進(jìn)軍。擬議中的新產(chǎn)品可能是上網(wǎng)本，當(dāng)然也可能是其他類型的配有觸摸屏的設(shè)備，比iPhone要復(fù)雜，但是比蘋果電腦要簡(jiǎn)單。
我們面對(duì)的是一個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退的周期，假如蘋果希望在這樣的周期中尋找銷售額的新突破口，他們就必須正視市場(chǎng)中低端部分，哪怕與之前堅(jiān)持的路線略有出入。在宏觀經(jīng)濟(jì)狀況良好時(shí)，炫耀性消費(fèi)是時(shí)尚，這種氛圍有利于蘋果產(chǎn)品的銷售，但現(xiàn)在的情況不同以往，大多數(shù)消費(fèi)者都在改變自己先前的消費(fèi)習(xí)慣。
“低價(jià)的蘋果電腦，無(wú)論是臺(tái)式機(jī)還是筆記本，都將促使公司銷售額戲劇性的增長(zhǎng)，進(jìn)而激發(fā)蘋果整體的銷售勢(shì)頭。”Bernstein Research分析師Toni Sacconaghi在今年年初的一份研究報(bào)告當(dāng)中指出，“蘋果必須認(rèn)真對(duì)待1000美元以下價(jià)位的個(gè)人電腦市場(chǎng)，針對(duì)這一市場(chǎng)推出符合自己一貫風(fēng)格的產(chǎn)品。”
市場(chǎng)研究公司Gartner對(duì)個(gè)人電腦銷售情況表現(xiàn)得比較悲觀，他認(rèn)為：“個(gè)各國(guó)的消費(fèi)者都面臨著或大或小的經(jīng)濟(jì)壓力，他們會(huì)減少購(gòu)買電子產(chǎn)品，延長(zhǎng)之前使用的筆記本等產(chǎn)品。電腦供應(yīng)商們也變得日益謹(jǐn)慎起來(lái)”。
公司的研究經(jīng)理George Shiffler補(bǔ)充：“尤其是美國(guó)的個(gè)人電腦市場(chǎng)，出現(xiàn)了迅速趨于飽和的狀況。”
為了節(jié)約開(kāi)支，更多的消費(fèi)者選擇延長(zhǎng)舊手機(jī)，舊電腦的使用壽命，即便是那些并沒(méi)有失業(yè)的人，他們也覺(jué)得自己必須量入為出，儲(chǔ)備足夠的資金以備不時(shí)之需。
個(gè)人電腦銷售商和消費(fèi)電子產(chǎn)品專賣店正在發(fā)現(xiàn)，自己因宏觀經(jīng)濟(jì)因素所遭受的損害遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。那些現(xiàn)在依然有能力購(gòu)買他們產(chǎn)品的消費(fèi)者也在重新調(diào)整自己的支出模式。
對(duì)于將全部希望都寄托在軟件升級(jí)，比如寄托在微軟(MSFT)Windows產(chǎn)品升級(jí)的企業(yè)而言，這無(wú)疑是一個(gè)糟糕的情況。不過(guò)，相對(duì)而言軟件行業(yè)的日子還要比無(wú)線電話行業(yè)的日子好過(guò)一點(diǎn)。
事實(shí)上，蘋果公司的產(chǎn)品已經(jīng)很豐富了，公司在推出iphone后的不久，隨即上市了外觀與其一模一樣大門不具備電話功能的Ipod touch，價(jià)格更是降低了一半，當(dāng)時(shí)也是出于滿足中端消費(fèi)者需求的考慮。近年來(lái)上網(wǎng)本的發(fā)展勢(shì)頭明顯比個(gè)人電腦強(qiáng)大，為電腦行業(yè)提供了一定的緩沖。但是，這種新產(chǎn)品也不可能力挽狂瀾，改變整個(gè)電腦銷售疲軟的命運(yùn)，Gartner預(yù)計(jì)，今年該行業(yè)的銷售額將下滑12%之多。
分析師們相信，蘋果遲早會(huì)在某一時(shí)間介入這個(gè)市場(chǎng)。事實(shí)上，一部出自蘋果之手的上網(wǎng)本完全可能引發(fā)一場(chǎng)行業(yè)地震，畢竟對(duì)于這一品牌而言，面對(duì)低端消費(fèi)者的嘗試還是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。
一部低價(jià)格的上網(wǎng)本完全可能造成當(dāng)初iPod和iPhone那樣的連鎖反應(yīng)，至少在當(dāng)前衰退時(shí)期之內(nèi)，這樣的反應(yīng)是不可小視的。歸根結(jié)底，對(duì)于消費(fèi)者而言，蘋果的品牌是具有強(qiáng)大的吸引力的。
Canaccord Adams分析師Peter Misek在不久前的一份報(bào)告當(dāng)中指出，“目前，就我們認(rèn)為價(jià)格在500美元至700美元之間的上網(wǎng)本銷售領(lǐng)域的發(fā)展空間仍然很達(dá)，這給蘋果一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。”
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