Pop-up Store 在海外零售行業(yè)，尤其在時(shí)尚界早已不是什么新鮮詞匯，它已經(jīng)被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。所謂的Pop-up Store可以理解為短期經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚潮店，
Reed Annex - 3sixteen Pop-Up Store
Pop-up Store的門店風(fēng)格比傳統(tǒng)時(shí)尚店更個(gè)性，尤其在歐美備受小眾推崇的Pop-up Store多以藝術(shù)畫(huà)廊形式展現(xiàn)商品，或者將妖嬈的城市主流風(fēng)格賣場(chǎng)移至偏遠(yuǎn)的郊區(qū)，商家不用擔(dān)心沒(méi)有顧客上門，自有忠實(shí)的粉絲會(huì)追隨潮店到天涯海角。
零售行業(yè)發(fā)展至今缺少的是令消費(fèi)者悸動(dòng)的元素，大同小異的賣場(chǎng)布置與商品催化審美疲勞，Pop-up Store算是生逢其時(shí)的典型代表，恰如白雪中的紅梅般匯聚了眾人的視線。它講究的是一種娛樂(lè)精神，用一波又一波的驚喜刺激消費(fèi)者的中樞神經(jīng)，捕獲了一群善變、喜新厭舊的新興消費(fèi)群。
事實(shí)上，臨時(shí)商店的本質(zhì)非常樸實(shí)，就如商場(chǎng)內(nèi)的臨時(shí)專柜、臨時(shí)品牌促銷、特賣會(huì)一樣，只是Pop-up Store更注重內(nèi)外包裝，所以更具爭(zhēng)議的話題性。目前諸多國(guó)際一線奢侈品牌會(huì)選擇時(shí)尚尖端城市開(kāi)設(shè)這類臨時(shí)商店，本身就是萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)再配上“限定時(shí)間”銷售的門店，使得Pop-up Store逐漸被冠上零售新業(yè)態(tài)的稱號(hào)。
美國(guó)零售業(yè)的巨頭之一的Target被公認(rèn)為是Pop-up Store概念的發(fā)展先驅(qū)。早在2003年Target曾在紐約市的rockefeller center租了一家營(yíng)業(yè)面積約1500平方英尺的店面，在一個(gè)多月的經(jīng)營(yíng)時(shí)間內(nèi)主推與Isaac Mizrahi設(shè)計(jì)師合作的品牌女裝。2004年圣誕節(jié)時(shí)期在紐約Hudson 河上的流動(dòng)商店更成為業(yè)界的佳話。
Comme des Garcons Pop-up Store
在亞洲，Pop-up Store概念商店被引進(jìn)的時(shí)間要稍晚一些，但走在時(shí)尚前沿的日本已經(jīng)接受了這個(gè)另類的銷售模式，不知有多少品牌店在小街道中悄悄的開(kāi)業(yè)又無(wú)聲息的撤離。日籍設(shè)計(jì)師川久保玲——Comme des Garcons品牌的創(chuàng)始人就是這類商店經(jīng)營(yíng)的先鋒人士，除了日本幾個(gè)小城市她的門店還曾出現(xiàn)在柏林郊區(qū)、貝魯特、海牙等城市，每到一處的經(jīng)營(yíng)時(shí)間都在一年左右。簡(jiǎn)約的裝飾降低了經(jīng)營(yíng)的成本，凸現(xiàn)商品的存在感，讓許多首次光顧的消費(fèi)者眼前一亮。這也是Comme des Garcons品牌的風(fēng)格，短期經(jīng)營(yíng)的銷售額出乎意料之外的好，商店見(jiàn)好就收的營(yíng)銷方式還增加了品牌的神秘感。
設(shè)計(jì)師愛(ài)Pop-up Store，除了主控品牌產(chǎn)品的風(fēng)格外，Pop-up Store的裝修風(fēng)格最能展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的品味與格調(diào)，所以不少頂級(jí)品牌的臨時(shí)商店裝潢都由設(shè)計(jì)師親自操刀。
英國(guó)最富盛名的要數(shù)由紅色雙層巴士改造的“臨時(shí)商店”，流動(dòng)商店承載了40名年輕設(shè)計(jì)師的1400件作品，銷售足跡遍布英聯(lián)邦的版圖。
Pop-up Store聚集了一股新勢(shì)力，打破傳統(tǒng)的銷售、消費(fèi)模式，為整個(gè)行業(yè)帶了新鮮感，滿足了年輕人的探索、淘寶精神的同時(shí)給零售行業(yè)指明了另一條發(fā)展途徑。
YSL Pop-up Store
The Hundreds “5th” Pop-Up Shop
In4mation x 5&A Dime Pop-Up Store
聯(lián)商網(wǎng)Toya 撰文
