Pop-up Store 在海外零售行業(yè)，尤其在時尚界早已不是什么新鮮詞匯，它已經(jīng)被界定為創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。所謂的Pop-up Store可以理解為短期經(jīng)營的時尚潮店，

　　　

　　　
　　Reed Annex - 3sixteen Pop-Up Store

　　Pop-up Store的門店風格比傳統(tǒng)時尚店更個性，尤其在歐美備受小眾推崇的Pop-up Store多以藝術(shù)畫廊形式展現(xiàn)商品，或者將妖嬈的城市主流風格賣場移至偏遠的郊區(qū)，商家不用擔心沒有顧客上門，自有忠實的粉絲會追隨潮店到天涯海角。

　　零售行業(yè)發(fā)展至今缺少的是令消費者悸動的元素，大同小異的賣場布置與商品催化審美疲勞，Pop-up Store算是生逢其時的典型代表，恰如白雪中的紅梅般匯聚了眾人的視線。它講究的是一種娛樂精神，用一波又一波的驚喜刺激消費者的中樞神經(jīng)，捕獲了一群善變、喜新厭舊的新興消費群。

　　事實上，臨時商店的本質(zhì)非常樸實，就如商場內(nèi)的臨時專柜、臨時品牌促銷、特賣會一樣，只是Pop-up Store更注重內(nèi)外包裝，所以更具爭議的話題性。目前諸多國際一線奢侈品牌會選擇時尚尖端城市開設(shè)這類臨時商店，本身就是萬眾矚目的焦點再配上“限定時間”銷售的門店，使得Pop-up Store逐漸被冠上零售新業(yè)態(tài)的稱號。

　　美國零售業(yè)的巨頭之一的Target被公認為是Pop-up Store概念的發(fā)展先驅(qū)。早在2003年Target曾在紐約市的rockefeller center租了一家營業(yè)面積約1500平方英尺的店面，在一個多月的經(jīng)營時間內(nèi)主推與Isaac Mizrahi設(shè)計師合作的品牌女裝。2004年圣誕節(jié)時期在紐約Hudson 河上的流動商店更成為業(yè)界的佳話。

　　　
　　Comme des Garcons Pop-up Store

　　在亞洲，Pop-up Store概念商店被引進的時間要稍晚一些，但走在時尚前沿的日本已經(jīng)接受了這個另類的銷售模式，不知有多少品牌店在小街道中悄悄的開業(yè)又無聲息的撤離。日籍設(shè)計師川久保玲——Comme des Garcons品牌的創(chuàng)始人就是這類商店經(jīng)營的先鋒人士，除了日本幾個小城市她的門店還曾出現(xiàn)在柏林郊區(qū)、貝魯特、海牙等城市，每到一處的經(jīng)營時間都在一年左右。簡約的裝飾降低了經(jīng)營的成本，凸現(xiàn)商品的存在感，讓許多首次光顧的消費者眼前一亮。這也是Comme des Garcons品牌的風格，短期經(jīng)營的銷售額出乎意料之外的好，商店見好就收的營銷方式還增加了品牌的神秘感。

　　設(shè)計師愛Pop-up Store，除了主控品牌產(chǎn)品的風格外，Pop-up Store的裝修風格最能展現(xiàn)設(shè)計師的品味與格調(diào)，所以不少頂級品牌的臨時商店裝潢都由設(shè)計師親自操刀。

　　英國最富盛名的要數(shù)由紅色雙層巴士改造的“臨時商店”，流動商店承載了40名年輕設(shè)計師的1400件作品，銷售足跡遍布英聯(lián)邦的版圖。

　　Pop-up Store聚集了一股新勢力，打破傳統(tǒng)的銷售、消費模式，為整個行業(yè)帶了新鮮感，滿足了年輕人的探索、淘寶精神的同時給零售行業(yè)指明了另一條發(fā)展途徑。

　　
　　YSL Pop-up Store

　　
　　The Hundreds “5th” Pop-Up Shop

　　
　　In4mation x 5&A Dime Pop-Up Store

　　聯(lián)商網(wǎng)Toya 撰文