當這個奔騰的年代撞上了推崇個性的都市狂想，被禁錮的心期待在那個只屬于自己的空間里釋放，家居商品演化成詮釋個體生活態度的符號，之前所倡導的舒適、簡約、時尚這些形容詞在沒有實體化過于蒼白。

　　消費者期待什么？
　　消費者期待著被誘惑！

　　Zara Home連鎖店以銷售家居商品為主，包括各類家具、餐具、床上用品等等。大膽的設計加上考究的品質讓進入Zara Home的消費者不斷的經受著理智與欲望的PK，不可否認人就是追求感官刺激的動物，異域情調勾勒出的典雅情趣不正是當代青年男女所追求的理想生活嗎？

　　近兩年急速成長的Zara一舉奪過美國Gap在時尚連鎖服飾領域中的頭把交椅，Zara Home在服飾的光輝下用一組組風格迥異的家居將歐式多變的時尚與可承受的價格相結合，并重新定義了當代人的生活態度。

　　截至目前，Zara Home全球連鎖店已增值242家，其中歐洲地區211家，美洲地區12家，亞洲20家，非洲1家。
　　（具體進入的市場包括：西班牙，葡萄牙，法國，比利時，荷蘭，英國，德國，安道爾，意大利，波蘭，希臘，羅馬尼亞，馬耳他，塞浦路斯，俄羅斯，土耳其，墨西哥，黎巴嫩，科威特，阿聯酋，沙特阿拉伯，巴林，卡塔爾，約旦，阿曼，摩洛哥和埃及） 

　　Zara Home的賣場風格秉承了Zara服飾連鎖店講究品味、注重細節的特色。除了在空間上為消費者營造一種舒適、簡約或復古的氛圍外在商品搭配/陳列上也下足心思。消費者逛Zara Home不僅僅是一次采購，更是一翻審美的洗禮，品牌所呈現的姿態即是維系消費者情緒的核心紐帶。

　　盡管作為獨立門店的Zara Home沒有Zara服飾連鎖的廣泛覆蓋面，但互通的理念使Zara Home商品折射出設計師所賦予的生活靈感，小眾文化沖擊著大眾流行令不少銷售家居產品的同行零售商黯然失色。當分店進入英國時曾大膽的作出視覺享受承諾，而實店的整體空間布局和商品確實驚艷了當地不少消費者。

　　
　　Zara Home 倫敦店的一角

　　“時尚快餐文化”在Zara Home的經營過程中被成功的復制，隨著分店不斷的在歐洲市場蔓延，Zara在家居/裝修市場中的占有份額也在增加。盡管公司還未大舉攻入美國，但Zara Home網店早已將季節精選商品展現在美國消費者的眼前。

　　全球一體化、高度競爭的市場、金融危機、多變的消費者等因素撼動著一直被業界視為品牌支柱的“忠誠度”，Zara Home在堅實品牌的過程中一直努力與目標消費群加深連系，用店內的商品與消費者的審美神經產生共振。

　　Toya撰文，轉載務必注明出處