當(dāng)這個(gè)奔騰的年代撞上了推崇個(gè)性的都市狂想，被禁錮的心期待在那個(gè)只屬于自己的空間里釋放，家居商品演化成詮釋個(gè)體生活態(tài)度的符號(hào)，之前所倡導(dǎo)的舒適、簡約、時(shí)尚這些形容詞在沒有實(shí)體化過于蒼白。
消費(fèi)者期待什么？
消費(fèi)者期待著被誘惑！
Zara Home連鎖店以銷售家居商品為主，包括各類家具、餐具、床上用品等等。大膽的設(shè)計(jì)加上考究的品質(zhì)讓進(jìn)入Zara Home的消費(fèi)者不斷的經(jīng)受著理智與欲望的PK，不可否認(rèn)人就是追求感官刺激的動(dòng)物，異域情調(diào)勾勒出的典雅情趣不正是當(dāng)代青年男女所追求的理想生活嗎？
近兩年急速成長的Zara一舉奪過美國Gap在時(shí)尚連鎖服飾領(lǐng)域中的頭把交椅，Zara Home在服飾的光輝下用一組組風(fēng)格迥異的家居將歐式多變的時(shí)尚與可承受的價(jià)格相結(jié)合，并重新定義了當(dāng)代人的生活態(tài)度。
截至目前，Zara Home全球連鎖店已增值242家，其中歐洲地區(qū)211家，美洲地區(qū)12家，亞洲20家，非洲1家。
（具體進(jìn)入的市場(chǎng)包括：西班牙，葡萄牙，法國，比利時(shí)，荷蘭，英國，德國，安道爾，意大利，波蘭，希臘，羅馬尼亞，馬耳他，塞浦路斯，俄羅斯，土耳其，墨西哥，黎巴嫩，科威特，阿聯(lián)酋，沙特阿拉伯，巴林，卡塔爾，約旦，阿曼，摩洛哥和埃及）
Zara Home的賣場(chǎng)風(fēng)格秉承了Zara服飾連鎖店講究品味、注重細(xì)節(jié)的特色。除了在空間上為消費(fèi)者營造一種舒適、簡約或復(fù)古的氛圍外在商品搭配/陳列上也下足心思。消費(fèi)者逛Zara Home不僅僅是一次采購，更是一翻審美的洗禮，品牌所呈現(xiàn)的姿態(tài)即是維系消費(fèi)者情緒的核心紐帶。
盡管作為獨(dú)立門店的Zara Home沒有Zara服飾連鎖的廣泛覆蓋面，但互通的理念使Zara Home商品折射出設(shè)計(jì)師所賦予的生活靈感，小眾文化沖擊著大眾流行令不少銷售家居產(chǎn)品的同行零售商黯然失色。當(dāng)分店進(jìn)入英國時(shí)曾大膽的作出視覺享受承諾，而實(shí)店的整體空間布局和商品確實(shí)驚艷了當(dāng)?shù)夭簧傧M(fèi)者。
Zara Home 倫敦店的一角
“時(shí)尚快餐文化”在Zara Home的經(jīng)營過程中被成功的復(fù)制，隨著分店不斷的在歐洲市場(chǎng)蔓延，Zara在家居/裝修市場(chǎng)中的占有份額也在增加。盡管公司還未大舉攻入美國，但Zara Home網(wǎng)店早已將季節(jié)精選商品展現(xiàn)在美國消費(fèi)者的眼前。
全球一體化、高度競(jìng)爭的市場(chǎng)、金融危機(jī)、多變的消費(fèi)者等因素撼動(dòng)著一直被業(yè)界視為品牌支柱的“忠誠度”，Zara Home在堅(jiān)實(shí)品牌的過程中一直努力與目標(biāo)消費(fèi)群加深連系，用店內(nèi)的商品與消費(fèi)者的審美神經(jīng)產(chǎn)生共振。
Toya撰文，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處
