“911全球購物夜”的媒體宣傳從這周拉開序幕。該活動由時尚界兩位天后級人物《Vogue》總編Anna Wintour和紐約設計師Diane von Furstenberg發起。華爾街日報表示，全球響應的店家空前，對于這次活動所有商家都很有默契的不打折扣促銷戰。
選擇在消費低迷的當下開展此活動是為了喚醒消費者的需求推進奢侈品市場的發展。活動的主打產品是女性關注的唇彩、珠寶項鏈、服飾、皮包，等各式時尚配件。
美國700家零售商、全球11個國家的業者積極的響應時尚界天后的號召，活動時間即為紐約時尚周啟動的當日（9月10日的營業時間至少推遲至晚上11點）。
據悉，當天會有約40名設計師在紐約第五大道百貨公司Saks Fifth Avenue集體逛街、購物。此外，全美41家Neiman Marcus百貨公司都將參與造勢行列，提供購物娛樂活動；10家Judith Ripka百貨公司亦將推出免費指甲晶鉆彩繪優惠，并在享受食物香檳的同時提供價值700美元的鉆戒獲獎機會。
商家在當天不會進行折扣促銷。不過商家還是會陳列價格已經下調部分商品。活動協辦單位美國時尚設計師協會的主席Steven Kolb說，他們已經事先知會零售業者這不是一場打折促銷活動。
Anna Wintour在新的世界秩序中似乎屹立不搖。她談到過去的經濟榮景時說到：“我們確實經歷過許多輝煌時刻，但眼前的挑戰正逼向大家，目前的狀況壞到連有錢人都不太愿意逛街了”。
Wintour表示，商家的折扣大戰已接近“崩潰的邊緣”。幾周前她曾大聲呼吁，美國是否應該效仿英法等國家，只在折扣季節由政府執行市場監管下減價促銷。她指出，沒有業者會在全球購物夜大打價格折扣戰，因為意味著商家將違反反垅斷法。
全球購物夜并不是一次零售革命，但零售商和時尚界人士都愿意參加這種為彼此打氣的活動。Saks公司的首席執行官Sadove表示，他非常期待那個夜晚，時尚購物夜有可能是一場大型的造勢活動。
