特易購(gòu)(Tesco)公司今日宣布其準(zhǔn)備進(jìn)軍美國(guó)。它將于2007年起，從美國(guó)西海岸開始發(fā)展一種新型的便利業(yè)態(tài)。
公司對(duì)于其商業(yè)發(fā)展制定了成長(zhǎng)規(guī)劃，計(jì)劃每年投入高達(dá)2.5英鎊的資金，運(yùn)作兩年后將達(dá)到收支平衡。公司將從現(xiàn)有的資源中募集這部分資金。Tim Mason是公司的市場(chǎng)和資產(chǎn)董事，他將前往美國(guó)負(fù)責(zé)具體運(yùn)作，同時(shí)仍是公司董事局成員。
新業(yè)態(tài)是為美國(guó)市場(chǎng)量身定做的。這是在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了廣泛的調(diào)研之后，根據(jù)Tesco公司大獲成功的創(chuàng)新Express概念設(shè)計(jì)出來(lái)的。公司目前在五個(gè)國(guó)家擁有800家Express店鋪，每周為800萬(wàn)顧客提供服務(wù)。
國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是Tesco公司四大戰(zhàn)略中的一個(gè)關(guān)鍵因素。目前公司除英國(guó)之外在12個(gè)國(guó)家擁有業(yè)務(wù)，主要是在亞洲和中歐。Tesco公司一半以上的營(yíng)業(yè)面積在國(guó)外。今天的公告意味著繼2004年7月進(jìn)入新興的中國(guó)市場(chǎng)之后的又一戰(zhàn)略舉措，進(jìn)入另一個(gè)成熟的市場(chǎng)。這能讓公司在全世界最大的市場(chǎng)中獲得一席之地，并且使公司所進(jìn)入的市場(chǎng)總?cè)丝谶_(dá)到21億，占全球GDP總量的55％。
Tesco公司的首席執(zhí)行官Terry Leahy爵士說(shuō)：“對(duì)于Tesco公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)令人無(wú)比激動(dòng)的舉措，這對(duì)于我們的國(guó)際拓展是一個(gè)新的支柱。美國(guó)是全世界最大的經(jīng)濟(jì)體，預(yù)期增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，零售業(yè)市場(chǎng)非常成熟。多年以來(lái)，我們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)作了廣泛的研究。去年以來(lái)，我們很認(rèn)真地組織力量開發(fā)出了一種新的業(yè)態(tài)。我們相信，美國(guó)的消費(fèi)者一定會(huì)非常歡迎這種業(yè)態(tài)。”
“我們組織了一支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，由Tim Mason領(lǐng)導(dǎo)，并且獲得了集團(tuán)在財(cái)力、技能和經(jīng)驗(yàn)上的大力支持。2007年將在西海岸開設(shè)第一批店鋪。”
Tesco進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，超市和便利店可能又將面臨一次洗牌
一位行業(yè)觀察家昨天說(shuō)，英國(guó)領(lǐng)先的零售業(yè)者這嬰兒似的一小步對(duì)于美國(guó)的食品和便利店或許意味重大。
Tesco，這個(gè)全球多業(yè)態(tài)連鎖集團(tuán)，在其國(guó)內(nèi)及海外有著一長(zhǎng)串的成功記錄。該公司昨日宣布它將于明年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，并將推出其基于成功的Tesco Express理念之上設(shè)計(jì)的一種新型便利店模式。其店鋪將首先在西海岸開張。公司對(duì)于其商業(yè)發(fā)展制定了成長(zhǎng)規(guī)劃，計(jì)劃每年投入高達(dá)2.5英鎊的資金，運(yùn)作兩年后將達(dá)到收支平衡。
Frank Badillo是一位資深經(jīng)濟(jì)學(xué)家，同時(shí)也是俄亥俄州哥倫布市Retail Forward咨詢公司全球研究項(xiàng)目的主任。他認(rèn)為，面對(duì)著美國(guó)超市業(yè)傲慢的沃爾瑪公司，這一舉措是“有創(chuàng)意的”。
“對(duì)于Tesco公司來(lái)說(shuō)，也許很難與沃爾瑪公司正面較量，”他在接受《Progressive Grocer》采訪時(shí)說(shuō)，“相反，他們瞄準(zhǔn)了沃爾瑪不擅長(zhǎng)的一種模式，但也是沃爾瑪正在努力發(fā)展的模式－更小型，便于運(yùn)作的店鋪，就像沃爾瑪所嘗試過(guò)的社區(qū)店和其它的一些類型。”
Badillo認(rèn)為，Tesco公司基本上是“占了先機(jī)”，因?yàn)樗心芰Ρ任譅柆敂U(kuò)張得更快。基于其在英國(guó)面對(duì)沃爾瑪旗下的ASDA超市連鎖時(shí)的成功表現(xiàn)，該公司可能信心十足。
雖然Tesco公司沒(méi)有說(shuō)它是否會(huì)在此開設(shè)超市，Badillo仍然認(rèn)為，它的進(jìn)入無(wú)疑將會(huì)影響到美國(guó)的超市業(yè)。他說(shuō)：“這是使那些獨(dú)立的小型超市加速退出市場(chǎng)的另一個(gè)因素。這同時(shí)意味著便利店朝著最終被淘汰出局又邁出了一步，就像超市一樣，小型獨(dú)立連鎖的方式會(huì)逐步成為主流。”
Tesco公司目前在五個(gè)國(guó)家運(yùn)作Express業(yè)態(tài)，其特色是外賣食品和即食健康食品。公司在一份聲明中說(shuō)，它將為美國(guó)市場(chǎng)量身定做一個(gè)新的業(yè)態(tài)。公司還說(shuō)它已經(jīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者作了廣泛的研究。
Tesco的首席執(zhí)行官Terry Leahy爵士說(shuō)：“對(duì)于Tesco公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)令人無(wú)比激動(dòng)的舉措，這對(duì)于我們的國(guó)際拓展是一個(gè)新的支柱。美國(guó)是全世界最大的經(jīng)濟(jì)體，預(yù)期增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，零售業(yè)市場(chǎng)非常成熟。多年以來(lái)，我們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)作了廣泛的研究。去年以來(lái)，我們很認(rèn)真地組織力量開發(fā)出了一種新的業(yè)態(tài)。我們相信，美國(guó)的消費(fèi)者一定會(huì)非常歡迎這種業(yè)態(tài)。”
對(duì)于Tesco公司昨天所公布的計(jì)劃，并非所有的分析家都對(duì)此感到樂(lè)觀。一些分析家指出，英國(guó)零售商在美國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)歷來(lái)很糟糕，這其中首推Marks&Spencer公司和Sainsbury公司。
而英國(guó)的Verdict Research公司主管Neil Saunders給予了樂(lè)觀的評(píng)價(jià)。他對(duì)于Tesco的“好、更好、最好”的自有品牌系列產(chǎn)品頗為稱道，認(rèn)為該零售商在開發(fā)高端食品供給方面的技能尤為嫻熟。
Saunders認(rèn)為：“Verdict Research認(rèn)為，與傳統(tǒng)的零售商相比， Tesco在處理遺留問(wèn)題并實(shí)現(xiàn)公司的整體發(fā)展上的做法極為明智。Tesco不希望背負(fù)其所接管公司的問(wèn)題，也不想受不適應(yīng)其運(yùn)作模式的店鋪的羈跘。而且，其經(jīng)營(yíng)方式使公司在擴(kuò)張店鋪的過(guò)程中可以管理其資本投入并從中吸取經(jīng)驗(yàn)，這是在進(jìn)入市場(chǎng)方面風(fēng)險(xiǎn)最小的一種方式。不利因素是，公司需要努力樹立Tesco的良好形象：它在美國(guó)完全岌岌無(wú)名。而美國(guó)變幻無(wú)常的美國(guó)雜貨店消費(fèi)者，如果此言無(wú)虛的話，相對(duì)來(lái)說(shuō)是容易爭(zhēng)取的。”
國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是Tesco公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的一個(gè)關(guān)鍵因素。該公司除英國(guó)之外在12個(gè)國(guó)家擁有2,467家店鋪，主要是亞洲和中歐。Tesco公司一半以上的營(yíng)業(yè)面積在國(guó)外
該公司擁有多種經(jīng)營(yíng)模式，包括大賣場(chǎng)、大型超市、超市和便利店。
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