中國網購消費群背景特征

　　●性別
　　數據顯示，中國網購消費群體整體男女比為5.4：4.6，男性消費者略多。這一結論與傳統線下市場一般女性消費者偏多的情況是截然不同的——網購市場男性消費者需求權重應該比傳統線下市場更重。

　　●年齡
　　中國網購消費群體中近半數是大學生（18-22歲）和剛剛走上工作崗位的小白領（22-24歲）合計占比高達42.5%；另外近半數是社會主流的中產階層（25-33歲）合計占比高達42.7%；年齡超出33歲的中年人群整體占比不足13%。可見，年輕化是中國網購消費群體的顯著特征。

　　●收入
　　中國網購消費群體中較低收入家庭群體占比最高達42.6%（低于0.5萬元/月）；其次是中等收入家庭占比達31.3%（高于0.5萬元/月且低于2萬元/月）;相對高端收入家庭占比為3.8%。

　　單純從比例來看，中國網購消費群體中高收入家庭不足5%，屬典型的長尾范疇。然而，如果以截至2009年末3.84億網民為基數來推算的話，高端家庭所輻射的人口規模將達1460萬人口——已達到甚至超過一個中國一線城市的總人口規模。可見，由互聯網無疆性所催生的長尾效應的影響力是不容忽視的——或許這就是中國網購消費群體最重要也最具有商業價值的特征之一。

　　●地域
　　中國網購消費群體主要集中在廣東、江蘇和浙江三省，其次是沿海一線城市。研究發現，網購消費群體比較集中的地區大多擁有比較密集的輕奢侈品線下實體店布點，著力在這些地區開展網購業務勢必影響其線下市場的銷售業績。互聯網的長尾效應讓我們想到，或許傳統線下實體店布點還未涉及的地區才是通過網購業務將“蛋糕做大”的有效切入點。

　　●職業及學歷
　　在線隨機抽樣的中國網購消費群體中，在校學生（本科及大專）占比達20.4%。其次，技術人員、普通工人、普通職員等單位基層員工比例達39.2%，而企業中高層管理者的比例僅占2.2%。不難發現，職業分布與上述年齡分布、家庭收入分布情況是比較一致的，再次證實了本次抽樣樣本的有效性。

　　

　　研究發現，客觀地看待中國網購消費群體背景特征的表象數據，鎖定精準的目標客群并透過互聯網長尾效應的“放大鏡”來分析網購市場的利基，將對輕奢侈品品牌主帶來更多洞察商機的機會。

　　版權: iResearch/Ec-China