前段時(shí)間Jonathan’s Card的”愛(ài)心星巴克咖啡充值卡”征求企業(yè)進(jìn)行”平民點(diǎn)子”，可保證5至50萬(wàn)的瀏覽挑戰(zhàn)式營(yíng)銷在美國(guó)出現(xiàn)，并獲得了廣泛的關(guān)注。

　　概念很簡(jiǎn)單，一位叫Jonathan的消費(fèi)者貢獻(xiàn)出自己的星巴克充值卡，將它的條形碼照片放在網(wǎng)絡(luò)上，可以以手機(jī)觀看，你想喝咖啡，就拿去用吧。同時(shí)稱：如果你善良也請(qǐng)幫忙“充值”下，可以讓下一個(gè)網(wǎng)友繼續(xù)使用。

　　Jonathan稱這是一次“社區(qū)實(shí)驗(yàn)”，其原理和”愛(ài)心傘”類似，他想知道最后充值卡內(nèi)的金額到底會(huì)變成0還是會(huì)有更多金額。

　　然而僅僅幾天就有網(wǎng)友爆料，稱該活動(dòng)是星巴克自己進(jìn)行的一次巧妙營(yíng)銷。至少可確定這位名為Jonathan的人士并非普通消費(fèi)者，而是一家營(yíng)銷公司的副總經(jīng)理，而這佳營(yíng)銷公司其中一個(gè)企業(yè)客戶正是星巴克。

　　雖然爆料并不能直接證明星巴克官方和此活動(dòng)有直接關(guān)系，但這家營(yíng)銷公司竟將該公司客戶頁(yè)面的星巴克logo給刪掉了，這讓大家心生質(zhì)疑。

　　不過(guò)，營(yíng)銷還是最講創(chuàng)意，不得不承認(rèn)Jonathan’s Card是一個(gè)非常有趣的理念，無(wú)論是否出自營(yíng)銷公司，如果真有一個(gè)人，將咖啡卡放在公開(kāi)的網(wǎng)站上允許網(wǎng)友拿手機(jī)，可以直接購(gòu)買(mǎi)或充值，那這次實(shí)驗(yàn)果真不用花錢(qián)就能吸引眾人的關(guān)注。

　　而實(shí)驗(yàn)方還能“操控”這張咖啡充值卡，在此卡點(diǎn)數(shù)余額不足時(shí)充錢(qián)進(jìn)去，或在項(xiàng)目停止之后，不再充值，所以這是一場(chǎng)完全可在背后操作的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　許多有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)，都是企業(yè)砸錢(qián)做出來(lái)的，但網(wǎng)絡(luò)最棒之處就在于完全可由一個(gè)人發(fā)起的活動(dòng)，如果又是一位平民，那他/她被其它網(wǎng)友支持、轉(zhuǎn)發(fā)的可能性極大，若企業(yè)能利用此特性，找來(lái)一位平民，請(qǐng)他自行發(fā)起一場(chǎng)看起來(lái)非常平民、非常不像企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，其收效會(huì)放大無(wú)數(shù)倍，且有更大的機(jī)會(huì)曝光于各大媒體，成為其免費(fèi)的正面宣傳工具。

　　所以綜合以上所述，我們零售企業(yè)可以借鑒的營(yíng)銷方式其實(shí)很簡(jiǎn)單.

　　首先找1-2名“普通消費(fèi)者”；其次拍系列宣傳片；最后保證宣傳期在3個(gè)月左右。

　　營(yíng)銷中必須注意不要欺騙消費(fèi)者，即使被發(fā)現(xiàn)雇傭平民開(kāi)展活動(dòng)，事后也可以大方的承認(rèn)，因?yàn)橄M(fèi)者更喜歡一個(gè)誠(chéng)實(shí)的企業(yè)。

　　然后，在網(wǎng)絡(luò)上大范圍的進(jìn)行傳播、推廣，方式除了文字、圖片更可以利用視頻。　　
　　版權(quán)作者：Mr. 6

　　聯(lián)商網(wǎng)綜合編譯