（《道瓊斯財經(jīng)新聞》8月22日報道，聯(lián)商網(wǎng)編譯）－《金融時報》網(wǎng)站周四發(fā)布報道稱，歐洲委員會、歐洲議會和各國政府已經(jīng)達(dá)成諒解結(jié)果，對于零售企業(yè)在歐盟范圍內(nèi)進(jìn)行“買一得二（two-for-one）”的銷售促銷活動的禁令可能會被取消。

由此，各國對銷售促銷設(shè)的重重障礙將大幅減少－這是歐盟建立單一市場努力的一個重要部分。
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歐盟曾在去年十月份首次擱置了它的自由化各提案，在這些提案規(guī)定下，各國政府無權(quán)對零售商的折扣值設(shè)定上限。這受到了成員國的強(qiáng)烈反對。例如，由于提案阻止了法國和比利時對于低于成本銷售的禁止，因而收到這兩個國家的反對。

在比利時，零售商的折扣率不得超過33％，根據(jù)歐洲委員會官員所說，這項規(guī)定阻止了“買一送一（buy-one-get-one-free）”促銷方案的實施。包括法國、比利時、西班牙和愛爾蘭在內(nèi)的八個歐盟成員國禁止零售商以低于成本的價格提供商品。

歐洲委員會認(rèn)為：如果對零售商的促銷供應(yīng)不加限制，將會大大促進(jìn)零售部門的發(fā)展，使歐盟的3.7億消費(fèi)者受益。據(jù)估計年促銷供應(yīng)總額值400億歐元。它提出的各項自由化提案還可能迫使德國簡化其復(fù)雜的零售規(guī)定，這些規(guī)定經(jīng)常被指責(zé)說“遏制了競爭”。

對贈品價值的限制將可能廢止，這一措施會使經(jīng)常隨其產(chǎn)品附贈禮物的雜志出版商獲益。歐洲委員會還希望那些玩促銷游戲的公司，如刮刮卡之類，能夠給顧客更多關(guān)于獲獎機(jī)會的信息。
“促銷活動是營銷商品和服務(wù)的主要手段，”《金融時報》引證歐洲委員會的話說，“如果一個公司不能有效地跨國境交流……，它也就不能充分利用統(tǒng)一的內(nèi)部市場的好處。”

在最初的提議中，歐洲委員會曾認(rèn)為，對低于成本銷售的禁令，使公司跨國境開店變得困難，也使顧客跨國境購物變得困難。

由歐洲議會做中介，歐盟委員會和各成員國政府達(dá)成了新的諒解。據(jù)此，歐盟委員會同意對低于成本的銷售的禁令至少還可以執(zhí)行兩年。然后，歐盟當(dāng)局會開展一項研究，以決定這些禁令是否應(yīng)該廢止。

根據(jù)歐洲議會的內(nèi)部市場委員會所言，“禁止虧損銷售……是一個有效的手段，不僅符合消費(fèi)者利益，也有助于阻止不正當(dāng)貿(mào)易行為的發(fā)生。”

在對低于成本銷售的看法達(dá)成一致后，歐洲議會有望在下月初批準(zhǔn)其它各項提案。據(jù)《金融時報》報道，歐盟官員說，各成員國在年底前必須批準(zhǔn)這些修訂過的提案。