家樂福意大利簡況

　　37家大賣場，301家超市，567家便利店，11家現付自運店。
　　2000年3月對GS的購并使得家樂福在意大利有了一個立足點，目前是意大利零售業(yè)領先的全業(yè)態(tài)零售集團。
　　在意大利，零售市場相當零散，仍舊被傳統(tǒng)零售商占據，家樂福集團準備加快獲取市場份額的步伐，引領意大利強勁增長的市場潛力。
　　在2001年，家樂福完成了店鋪名稱和產品線。一方面保留超市的名稱，另一方面將大賣場改名為家樂福，便利店則統(tǒng)一使用DI per DI品牌。

　　大賣場：按照家樂福概念進行統(tǒng)一整合
　　在2001年1月31日前，更名工作全部完成。然后，集團將工作重點放在家用品牌和調整產品線，以切合當地顧客的需要和發(fā)展趨勢。共增加了445個家樂福產品，15個高質量商品線和435個低價商品，另外還包括新增700個非食品品種。同時，海增加了新的服務，包括Ottico店、眼鏡店的開業(yè)，在Nichelino還有首家加油站開張。

　　超市：銷售區(qū)域最優(yōu)化
　　GS超市網絡，意大利最大的連鎖體，擁有301家商店，包括109家特許店，仍舊沿用其名稱。在2001年新開業(yè)4家門店。
　　這一業(yè)態(tài)繼續(xù)圍繞和顧客構筑良好關系為中心，開展積極的市場營銷活動。新發(fā)行會員卡20萬，總數達到150萬，使用率達到70%。

　　生鮮商品的典范
　　通過整個GS網絡，家樂福在生鮮商品上擁有獨到的技術，目前已經作為家樂福的一個典型在所有的門店進行推介。GS在生鮮經營上的一些成功經驗已經逐步在歐洲其他門店導入，比如生鮮色拉在顧客當面切割和包裝，預準備熱碟和意大利冰激凌。在2002年初，一個GS小組被送到巴西，進行發(fā)展生鮮方面的援助。

　　其他業(yè)態(tài)：繼續(xù)保持增長
　　DI Per DI便利購物非常符合當地顧客的購物習慣，便利店網絡將進行大規(guī)模的擴張，當所有的門店均統(tǒng)一在同一品牌下后，這就相對容易多了。家樂福集團使用兩種概念，各應用于一種特別類型的商店。DI per DI Express 150至250平方米賣場面積，DI per DI II Supermercato則是250平方米以上的門店品牌。這些商店發(fā)展迅速。

　　Docks Market and GrossIper：家樂福的現付自運店品牌
　　Docks Market and GrossIper, 意大利家樂福的現付自運店品牌，以生鮮產品的專業(yè)特長而聞名。它的銷售主要是滿足再販賣商和工商領域的備餐服務（注：類似中國的企業(yè)食堂或餐廳）。

　　更強大的采購力
　　意大利家樂福的業(yè)務重組，創(chuàng)造出各業(yè)態(tài)之間的協(xié)同作用，特別是在供應采購和物流上。家樂福食品采購集團已經成為意大利第三大食品采購商，而且是唯一由單個企業(yè)擁有的采購集團。在2001年，已是當地1150家各個業(yè)態(tài)的銷售終端或特許商的供貨方，他們的銷售面積總計高達110萬平方米。
　　（聯(lián)商網　龐小偉編譯）