（作者：Adam Pasick，路透社紐約報道，聯(lián)商網(wǎng)編譯）－隨著對其涉嫌內(nèi)部交易的調(diào)查的深入，瑪莎·斯圖爾特的壓力越來越大。但是凱瑪特公司依舊把她放在前臺宣傳，而且其產(chǎn)品也是假日廣告宣傳的中心。原因很簡單：破產(chǎn)的凱瑪特沒有別的選擇。
凱瑪特的電視商業(yè)廣告中，有這位家居裝飾專家和家政雜志出版商的大特寫。這些商業(yè)廣告從上周起在電視上重新播放。凱瑪特告訴路透社記者，公司的假日廣告宣傳將于11月份展開，“瑪莎-斯圖爾特”日用品新系列的促銷廣告將是其中的一個重點。
斯圖爾特的公司Martha Stewart Living Omnimedia Inc.（瑪莎-斯圖爾特生活多媒體公司）在最近幾個月里，都在努力降低瑪莎·斯圖爾特在公司的重要性。但是凱瑪特公司沒有資本這樣做，即使“瑪莎·斯圖爾特丑聞”可能會進一步影響凱瑪特品牌的聲譽。
“很顯然，使用‘瑪莎-斯圖爾特’名號是有很多不利影響的。”紐約的一家零售咨詢公司Howard Davidowitz & Associates 的創(chuàng)始人Howard Davidowitz 說，“問題是，凱瑪特正在面臨破產(chǎn)清算……他們沒有別的選擇。”
凱瑪特的假日廣告運動還包括一系列凱瑪特品牌廣告，如Jacqlyn Smith、 Sesame Street和Joe Boxer等服裝方面的品牌。在Joe Boxer廣告里，一個 上身赤裸、僅穿一條白色平腳貼身短褲的男子跳著博普爵士舞。該廣告在今年夏天大受歡迎，席卷各個網(wǎng)站和追星族俱樂部。(點擊以下鏈接可收看該廣告：http://www.ads.com/ads/adInfo.jsp?ad_id=3366&us=369975&pt=0 )
Buckman & Reid的分析師Ulysses Yannas說：“Joe Boxer的表現(xiàn)看起來要比我想象的好得多。”
何時正式立案調(diào)查“斯圖爾特出售ImClone Systems公司股票事件”，還沒有確定。
美林證券的一個經(jīng)紀助理10月2日承認有輕度犯罪行為，這引起人們的猜想，認為他有可能作出對斯圖爾特不利的證詞。
上周，《華爾街周刊》（The Wall Street Journal）報道，聯(lián)邦法官和美國證券及交易委員會正在調(diào)查，斯圖爾特有關(guān)股票交易的公開陳述，是否有故意設(shè)計，以有利于她自己公司的股票。
凱瑪特很清楚，案情的發(fā)展趨勢難以預(yù)料，因此它可能會采取“騎墻”行為。公司并沒有確認，斯圖爾特本人會不會在瑪莎-斯圖爾特日用品假日主題新系列的促銷廣告中出現(xiàn)，這些新產(chǎn)品包括家居日用品和圣誕樹裝飾用品。
即使斯圖爾特成為圣誕節(jié)期間新聞的主題人物，這對凱瑪特的季度銷售額的影響也不大。
“我們不要忘記這一點，四季度銷售額接近100億美元，而瑪莎-斯圖爾特新產(chǎn)品也許能做到1億美元的銷售額。”Yannas說。
凱瑪特公司的發(fā)言人Dave Karraker說，公司的假日廣告活動分為兩大塊，“一塊是如電子、玩具、家用器皿等商品類別，另一塊是如Joe Boxer、瑪莎-斯圖爾特、Jacqlyn Smith、Sesame Street和迪斯尼等品牌。
電視和公司印發(fā)的周刊是主要的廣告發(fā)布渠道，不過公司印在周刊上促銷的產(chǎn)品規(guī)模要比去年小。
“周刊上促銷的產(chǎn)品在10％到15％左右。”Karraker說，“產(chǎn)品比往年少了，但是產(chǎn)品的價格將更具吸引力。”
公司計劃今年在假日季節(jié)廣告上的支出超出去年，但拒絕給出一個具體的廣告預(yù)算數(shù)字。凱瑪特2001年11－12月份在廣告上的支出為8980萬美元。
“我們的焦點不在于把沃爾瑪、塔吉特或者柯爾的顧客拉過來；”Karraker說，“我們要做的是，穩(wěn)住那些已經(jīng)在凱瑪特購物的顧客，希望能夠使他們增加光顧的次數(shù)和每次的購物量。”
