一、家樂福波蘭簡況:9家大賣場,51家超市
家樂福在波蘭的擴張十分迅速。在2001年,26家Globi超市購入家樂福集團,這樣,波蘭家樂福總銷售增長77%,老門店上升30%。
大賣場:鞏固位置
在一個高度競爭的環境中,家樂福波蘭大賣場的銷售上升了11.6%(老店增長9.5%),這些發展主要是依靠極具攻擊性的價格策略,修正食品和非食品商品和不斷根據波蘭市場的特點進行經營調整。
家樂福在Szczecin開張了第九家門店,面積為8000平方米,位于一家有80家商鋪的購物中心內。另兩家在2002年開張。
超市:大步向前
波蘭家樂福和Globi公司已經完成了合并。經營班子已經合并,產品線、物流、計算機進行統一協調標準化。三大零售品牌:家樂福、冠軍和Globi現在使用同一個信息數據庫。在2001年第四季度,家樂福集團開始體現出效益,從并購帶來的供應鏈改善。
和Globi網絡的合并,使得冠軍超市可以明顯加快其在波蘭的擴張。
為了加強市場勢力,9家冠軍超市在2001年開張,在2002年計劃是10家。
(二)捷克、斯洛伐克
家樂福在捷克共和國和斯洛伐克:11家大賣場
家樂福在捷克共和國和斯洛伐克的擴張,得到了他們國家GDP的增長和居民購買力的增長。從1998年,公司已經在捷克共和國新開7家商店,分布在6家主要城市。第7家門店,在2001年6月在布拉格開張,是家樂福的一家旗艦店,面積達1萬平方米,有兩層,位于一家大型購物中心的里面。到12月,該店流轉的單品達到54萬種。
家樂福在斯洛伐克開展業務開始于2000年下半年,在首都Bratislava開設了兩家門店。在2001年,家樂福在其他地方增加兩家門店,一家在Kosice,另一家位于Zilina。
同樣,這些門店導入具有攻擊性的價格策略,在2001年有450個低價產品加入食品線。(聯商網 龐小偉編譯)