(聯商網編譯）調查顯示：在這個節假購物期里，凱馬特（Kmart）推行的高折扣銷售策略終于給這家飽受創傷的知名零售商歡慶的理由了。在American Research Group（美國市場研究集團）對1000名消費者所做的假日購物跟蹤調查里，有17.4%的受訪者表示在上個周末光顧了2002年元月份提出申請破產保護的凱馬特連鎖，而其最大的對手塔吉特占有的份額只有15.6%。

　　今年最后一個消費高潮——圣誕購物期的來臨也沒能挽救市場的疲軟，調查中零售大鱷沃爾瑪依然高居頭把交椅，但份額只有令人失望的43.4%。今天，沃爾瑪降低了它的12月份銷售預期，估計在2003年元月3號前的5個星期內，同店銷售額將上升2到3個百分點，之前，沃爾瑪曾經預測這段時間會有3到5個百分點的增長。

　　根據American Research 的調查，上周六和周日（12月21、22號）受最多消費者光顧的零售店前五名分別是：沃爾瑪；JC Pennys（20.3%）；Sears西爾斯，18.9%；凱馬特和塔吉特。調查結果的誤差范圍在+-4.3%之間。

　　這已經是凱馬特連續第二個周末超過勁敵塔吉特了。“凱馬特的折扣打得很多，并以此在兩周內一口氣將塔吉特推到了第五名，” 總部設在南卡羅來納州查爾斯頓的American Research研究公司主席Britt Beemer說。

　　可以推想在12月14、15號那個周末的排名順序：沃爾瑪第一；西爾斯百貨，第二；JC Pennys，第三；塔吉特，第四，而凱馬特還在第五位遠遠的呆著。“現在，隨著圣誕購物季的推進，Pennys是目前為止表現最搶眼的零售商家，”Beemer說。“在兩周內它把西爾斯從第二的位置上拉了下來，由此你可以看出，在最近一段時間折扣打得多的零售商的確吸引了部分消費者。”

　　盡管沃爾瑪吸引了43.4%的受訪顧客，但與前幾周相比這個數字卻很低。“他們通常都會吸引50%以上的消費者，”Beemer說。“這對他們來說其實是個重大的衰減。”

　　同樣另人吃驚的還有網上購物量的突然增加。上周末，有25.5%的受訪者表示他們在那段時間里使用了在線購物。這比前幾周相對平穩的20%來說是個不錯的增長。

　　郵購商們也接到了更多訂單，從通常的18.6%激增到23.7%。

　　Beemer認為，這個購物節的縮短導致了居家購物（home shopping）的增長。“購物時間少了六天絕對是引起網絡購物和郵寄購物雙雙取得了超過5個百分點增幅的原因之一。”