2002年9月初沃爾瑪推出一項大型家居用品的推廣活動，這項活動集合了大量Your Home品牌的相關商品種類，為家居用品購買者營造一個店內有店的購物氛圍。在活動中，沃爾瑪集合了與家居用品相關的所有商品種類，包括真空吸塵器、蠟燭、洗衣袋、迷你百葉窗、以及床單等，使用的全都是Your Home商標，沃爾瑪借此欲營造出一個全新品牌。

“Your Home是我們正在進行嘗試的一個創新，我們在將近1,000家商店內進行這個創新活動," 沃爾瑪發言人Sarah Clark透露。"這是一項商品企劃和市場營銷創新，而不僅僅是推出一個新的品牌。"

圍繞Your Home的市場營銷活動到目前為止只涉及電視插播廣告，這些廣告強調沃爾瑪如何能夠幫助顧客裝飾他們的家。從一般的邏輯來看，沃爾瑪的營銷組合中應該還會包括對消費者的教育，預計以Your Home內容為主的由沃爾瑪自己印發的商業月刊，將在9月或10月初大批量分發。

與此同時，凱瑪特陷入了破產的困境，而最成功創造零售商品牌的同名詞“馬獅”商店還未走出因股票交易的負面新聞報道而遭到形象破壞的陰影，這些使沃爾瑪迎來了一個爭取擴大家居用品市場占有率的重大機遇，而Your Home正是在這種境況下推出的。

或許更重要的是，沃爾瑪在與塔吉特, Lowe’s以及 Bed Bath & Beyond的競爭過程中，通過以下方式來維持其競爭優勢：創建一個家居用品集合的目標商店，同時更加注重商品的時尚性和外觀包裝。

沃爾瑪已經成功地贏得食品市場份額，在這個領域，對于很多具有強烈收支預算意識的家庭來說，食品的價格是作為考慮購買的重要因素, 而這些顧客也不會因為商品比較時尚或包裝比較吸引人而掏錢購買。沃爾瑪已經很好地利用了這一點。

220,000平方英尺的一個沃爾瑪超級中心，2002年8月14日在佛羅里達州的布蘭登開業。這家商店的Your Home家居部門有12,000平方英尺，它的方位是：一側是服飾商品部，另一側是玩具、涂料、五金器具和汽車配件商品部，它位于珠寶商品部的正后方，與美容保健商品部相鄰。

兩排各8個敞開式貨架直達商店的后方，那兒可再容納8個敞開式貨架，與它們垂直放置，在兩排各8個敞開式貨架上陳列的商品包括家用器皿、各類器皿、小型用具、洗衣袋、棚架, 毛毯, 燈具, 蠟燭, 畫框以及季節性的學生用品專區。走道后方與他們垂直放置的敞開式貨架上擺放的商品包括：床上用品和浴室用品，并按色彩設計垂直擺放。例如, 一套浴巾與一套與之匹配的浴室裝飾品擺放在一起，如：牙具架、肥皂盒以及浴簾。與臥室和浴室專區相鄰的是RTA家具商品部，已組裝好的商品按用途分類，并擺放在地毯式墊板上。裝有未組裝商品的紙箱堆放在重載、長型金屬架上。

這個大型的Your Home家居用品部門, 使用了大量的這些整齊劃一的標識，形成了一個鮮明的店內店形象。這些標識很吸引人, 但仔細觀察的話會發現它們的制作成本顯然很低廉。標識大小為4英尺×4英尺，由白色聚乙烯塑料制成木質感覺的底板，配上油畫外框。較小的淡綠色Your Home標識放在白色背景中間，由薄的招貼用紙板材料制成，并用膠帶粘貼。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(作者：mike troy，聯商網編譯)