Campaign和尼爾森的聯(lián)合調(diào)查發(fā)布了最新的“ASIA'S TOP 1000 BRANDS”(亞洲TOP1000品牌榜)，由于完整榜單及報告需要訂閱Campaign電子雜志，或購買其權(quán)限。所以在新聞中僅透露了以下幾點(diǎn)：

　　報告研究的市場包括亞太區(qū)12個市場：澳大利亞、中國、香港、印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、泰國以及越南。

　　調(diào)查涵蓋14個主要產(chǎn)品和服務(wù)類別，涉及73個子類別。排名基于受訪者眼中的最佳品牌。調(diào)查結(jié)果隨后經(jīng)加權(quán)處理調(diào)整，以反映總?cè)丝诘哪挲g、性別和家庭月入等具有的代表性。

　　在中國大陸的調(diào)查中，躋身十強(qiáng)的最佳品牌：

　　No.1 蘋果、

　　No.2 雀巢、

　　No.3 香奈兒(首次上榜)

　　No.4 索尼

　　No.5 三星

　　No.6 統(tǒng)一

　　No.7 松下

　　No.8 耐克

　　No.9 佳能

　　No.10 星巴克。奢侈品零售品牌香奈兒首次上榜。

　　艾德惠研(Oracle Added Value)副總裁Jan Van Loon表示：“蘋果清晰的戰(zhàn)略思路以及明確的產(chǎn)品定位使其成為不折不扣的創(chuàng)新者，其品牌個性非常適合中國這樣發(fā)展迅速的市場——中國消費(fèi)者不會接受一成不變的品牌。”

　　他預(yù)計(jì)，隨著蘋果產(chǎn)品的日益普及，未來數(shù)年該品牌還將在榜單占一席之地。“蘋果將憑借遠(yuǎn)超競爭對手的強(qiáng)大聲譽(yù)吸引忠實(shí)的消費(fèi)群。”

　　除香奈兒外，其他排名也有所提升的奢侈品牌為古馳(第17位)、阿瑪尼(第24位)以及路易威登(第38位)。在Van Loon看來，這都直接惠益于中國GDP的增長。“我們看到越來越多的人為了彰顯個人成功而購買奢侈品。而且，奢侈品的品質(zhì)保證也使其成為理想的投資方式，”他補(bǔ)充道。

　　中國大陸排名中顯現(xiàn)的另一趨勢是國產(chǎn)品牌的弱勢。在去年的調(diào)查中，前二十名中國產(chǎn)品牌占了八席，而今年僅占三席，分別是同仁堂(第11位)、康師傅(第14位)以及海爾(第15位)。去年位列前十的蒙牛和百度今年則下滑至第89位和第37位。

　　Van Loon表示，國際品牌在拉近與消費(fèi)者距離方面投資巨大，這導(dǎo)致了本土品牌的弱勢。“與本土品牌不同，相對于產(chǎn)品功能，國際品牌更關(guān)注其品牌的情感收益。品牌策略也發(fā)生轉(zhuǎn)變，從以產(chǎn)品設(shè)計(jì)主導(dǎo)市場轉(zhuǎn)向以尊重和理解來贏得消費(fèi)者的心。盡管定位更高，但他們?nèi)猿晒U(kuò)大了市場份額，”他表示。

　　雖在大陸位列榜首，但在香港的調(diào)查排名中，蘋果面對同類電子品牌三星卻未能如愿，只能屈居第二。緊隨其后的是索尼、雀巢和松下。

　　香港本土品牌在香港消費(fèi)者中的表現(xiàn)也相對較弱，僅有兩個本土品牌躋身前二十位：屈臣氏(第9位)和匯豐銀行(第12位)。上榜的其他本土品牌包括萬寧(從第27位降至第32位)、國泰航空(從19位降至第34位)以及百佳(從第21位降至第45位)。

　　有趣的是，香港消費(fèi)者優(yōu)先考慮的是喜力(啤酒)、寶馬(汽車)、敦豪(物流公司)以及SK-II(女性護(hù)膚品)等國際品牌，與大陸消費(fèi)者的觀點(diǎn)一致。

　　CLS Communication 協(xié)作翻譯 / Translated in partnership with CLS Communication

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