中國(guó)彩妝市場(chǎng)目前保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但預(yù)計(jì)在2011年到2012年增速放緩。 2011年銷(xiāo)售總額預(yù)計(jì)為196億元。面部化妝品擁有最大份額，占總額的40%。女士手提包中必備的唇部化妝品占總額的32%。
相對(duì)護(hù)膚和護(hù)發(fā)品，有更高比率的消費(fèi)者認(rèn)為高檔彩妝值更高價(jià)格。消費(fèi)品在購(gòu)買(mǎi)彩妝的時(shí)候傾向小份并十分精打細(xì)算 (比如做購(gòu)買(mǎi)前調(diào)研，試用小樣，比價(jià)等等)。她們努力把每一分錢(qián)都花在刀刃上(比如團(tuán)購(gòu)和網(wǎng)購(gòu)等等)。
歐萊雅依然在彩妝市場(chǎng)保持絕對(duì)領(lǐng)先。但總得看來(lái)，彩妝市場(chǎng)依然呈多樣化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，排名前十公司的市場(chǎng)總值低于50%。
● 歐萊雅依然在彩妝市場(chǎng)保持絕對(duì)領(lǐng)先。其金字塔型的品牌戰(zhàn)略覆蓋了中低高檔市場(chǎng)。
●日本巨頭資生堂在經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候也沒(méi)有減少對(duì)彩妝市場(chǎng)的投資。新推出的化妝品牌MAQuillAGE和最新升級(jí)的熱賣(mài)品牌歐珀萊預(yù)計(jì)能幫助其銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
● 為了避免與國(guó)際巨頭直接競(jìng)爭(zhēng)，本土公司卡姿蘭和巧迪尚惠選擇了不同的銷(xiāo)售渠道，比如通過(guò)美容專(zhuān)家身份的直銷(xiāo)員來(lái)構(gòu)建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)(特別在二三線城市)。
新產(chǎn)品和需求
2010到2011年的彩妝產(chǎn)品研發(fā)取得小幅進(jìn)步。主要體現(xiàn)在唇彩方面，一個(gè)產(chǎn)品系列一般都會(huì)有多套色彩搭配。
“美容”依然是主要需求。彩妝產(chǎn)品依然強(qiáng)調(diào)其美容方面的效果(比如增白/亮膚，效果持久，保濕等等)。
新產(chǎn)品在發(fā)布時(shí)有意呈現(xiàn)裸妝下的自然色彩，并強(qiáng)調(diào)能輕松獲得專(zhuān)業(yè)效果。此外，彩妝產(chǎn)品還熱衷于給消費(fèi)者提供護(hù)膚功能。
相對(duì)護(hù)發(fā)和護(hù)膚產(chǎn)品，有更高比例的彩妝消費(fèi)者不同意“大眾產(chǎn)品和高檔昂貴產(chǎn)品的品質(zhì)一樣”。似乎有更多消費(fèi)追求高檔產(chǎn)品，因?yàn)樗齻冋J(rèn)為物有所值。
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)彩妝時(shí)非常謹(jǐn)慎，她們會(huì)在購(gòu)買(mǎi)前花一些時(shí)間研究產(chǎn)品，試用小樣并對(duì)比價(jià)格，把每一分錢(qián)都花在刀刃上。
隨著電子商務(wù)的發(fā)展，方便快捷的在線購(gòu)物受到了商家和消費(fèi)的一致歡迎。如需了解更多中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售的增長(zhǎng)，請(qǐng)查看英敏特中產(chǎn)階級(jí)報(bào)告。
隨著裸色的流行，2009年紅色產(chǎn)品不受關(guān)注，但2010年新上市的紅色產(chǎn)品增加了127%。并且這些新產(chǎn)品的色彩更加自然。
結(jié)論
● 現(xiàn)在是廠商向消費(fèi)者提供高檔而價(jià)格合理產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。 長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，方便但專(zhuān)業(yè)，并適合中國(guó)女性膚色和臉型的產(chǎn)品很有前景。使用天然草本原料的化妝品是中國(guó)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。引領(lǐng)潮流的公司必將獲益。
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