太陽眼鏡背后的真相：購買名牌太陽眼鏡的男性是女性的兩倍

　　炎炎夏日，酷炫的太陽眼鏡無疑成為最熱門的配飾。近半(40%)英國人表示時髦的太陽眼鏡能增加時尚感，但對于應該在這上面花費多少，他們的意見卻不盡相同。英敏特最新調查顯示，男性比女性更想走在太陽眼鏡時尚潮流的前沿，購買名牌太陽眼鏡的男性(20%)是女性(10%)的兩倍。

　　此外，男性卻是太陽眼鏡消費的最大支出者。因為相對于女性(28%)來說，男性(42%)更看重產品的高質量，且有31%的男性表示他們愿意花高價購買高品質太陽眼鏡(相對于27%的女性)。同時，太陽眼鏡并不只是普通的潮流配飾，近五分之一(19%)的英國男性認為名牌太陽眼鏡是身份的象征(相對于15%的女性)，而且對22%的男性(17%的女性)來說，購買正品也非常重要。

　　英敏特高級客戶分析師Tamara Sender說道：“在名牌太陽眼鏡的消費上，男性比女性出手更闊綽，因為他們在其他潮流配飾或珠寶上面的花費遠不及女性。年輕女性喜歡購買有趣時尚但價位適中的太陽眼鏡。在她們看來，太陽眼鏡只是短期消費品，需要定期更換，搭配衣櫥里不同風格的衣服，裝點她們的時尚風貌，然而男性更鐘愛奢侈品牌。”

　　一般情況下，大部分(54%)消費者最多愿意花費30英鎊購買一副太陽眼鏡，但是男性對高端品牌更感興趣，幾乎十分之一(9%)的男性愿意為一副太陽眼鏡花費100英鎊，只有5%的女人愿意這么做。相對而言，女性更在乎價值，十分之四(40%)的女性只愿意花費不超過15英鎊來購買一副太陽眼鏡，而只有不到十分之三(27%)男性如此。

　　購買新太陽眼鏡時，男性不僅僅關注太陽眼鏡的外觀。為運動購買太陽眼鏡的男性是最多的(11%)，而女性僅占4%。還有其他特色，比如適合開車佩戴的遮光眼鏡，受到30%男性的歡迎(25%的女性)。偏光眼鏡吸引的男性和女性消費者的數目相差無幾(13%的男性和12%的女性)。

　　“在運動品牌類別里，科技創新產品發展尤為強勁。甚至在考慮眼鏡時尚外形之前，生產商已經在產品中加入了防炫光、防震、100%紫外線過濾和活動鏡框等功能，以增加產品的價值。太陽眼鏡技術創新產品同時也推動了市場發展，刺激體育迷的消費熱情。運動鏡框也從奧運會獲得豐厚收益，消費者紛紛效仿那些參加奧運會的運動員和獎牌獲得者，購買類似的產品。”Tamara補充道。

　　總的來說，太陽眼鏡市場的價值在過去五年出現大幅度下滑，從2006年的1.52億英鎊降至2011年的1.15英鎊，下降了24%。市場的負增長同時還導致太陽眼鏡平均價格的下滑，因為消費者在此經濟形勢下也控制了支出。盡管如此，調查表明，太陽眼鏡市場值在2011年增長了3%，在2012年將開始恢復，并預測2016年達到1.4億英鎊，幾乎回到2007年鼎盛時期的市場價值。

　　放眼未來，消費者對健康的日益關注也可能轉化為企業的商機。調查研究顯示，超過十分之六(62%)的消費者在度假之前會購買新太陽眼鏡，25歲以下的人群達到三分之二(65%)。盡管大部分消費者(53%)都密切關注佩戴太陽眼鏡的好處，但是25歲以下人群的數據卻降至十分之四(41%)。

　　“正如防曬霜一樣，太陽眼鏡也有其適用范圍。現在的太陽眼鏡并不只是度假必備品，同時也被包裝為每日生活健康防護必需品，越來越多的信息強調長期太陽照射對人們眼睛的傷害以及不使用防紫外線太陽眼鏡的影響。”Tamara總結道。

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