注: Kantar Wordpanel中國(guó)連續(xù)監(jiān)測(cè)包括化妝品,食品/飲料和清潔產(chǎn)品等100多個(gè)家戶購(gòu)買的品類. 其城市樣組覆蓋20個(gè)省份和 4個(gè)直轄市 (北京, 天津, 上海和重慶)
全球領(lǐng)先的消費(fèi)者購(gòu)買和使用洞察市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Kantar Worldpanel，在其報(bào)告中指出，截止到2012年6月15日的第二季度，整個(gè)快速消費(fèi)品市場(chǎng)較去年同期相比銷售額增長(zhǎng)了15%。這一數(shù)字略低于 16%的快消品年度同比增長(zhǎng)率，由此看來(lái)，中國(guó) GDP在二季度僅 7.6%的增速，內(nèi)外需求同步放緩的宏觀環(huán)境確實(shí)影響到了快速消費(fèi)品行業(yè)。這一影響在中國(guó) 4個(gè)重點(diǎn)城市(北京、上海、廣州和成都)尤為明顯，快速消費(fèi)品市場(chǎng)增幅已從 2011年第二季度的 18%降至最近一個(gè)季度的 11%。在中國(guó)下線城市，現(xiàn)代渠道零售商仍在繼續(xù)吸引新的購(gòu)買者來(lái)光臨，整體快消品增長(zhǎng)率接近 20%。最新公布的 6月 CPI同比漲幅持續(xù)降低，僅為 2.2%，通貨膨脹回落也是快消品零售商銷售額增長(zhǎng)幅度降低的進(jìn)一步因素。
大潤(rùn)發(fā)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，而沃爾瑪在下線城市繼續(xù)增長(zhǎng)
兩大領(lǐng)先零售集團(tuán)：高鑫零售集團(tuán)和沃爾瑪集團(tuán)在過(guò)去一個(gè)季度都有明顯的份額下滑。面臨來(lái)自華潤(rùn)萬(wàn)家和永輝等本土連鎖強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，高鑫和沃爾瑪在四個(gè)重點(diǎn)城市市場(chǎng)占有率被嚴(yán)重侵蝕。永輝超市，這個(gè)一年前在重點(diǎn)城市中幾乎不存在的零售商，在 2012年第二季度在重點(diǎn)城市達(dá)到現(xiàn)代渠道中 2.2%的份額。在全國(guó)的門店數(shù)量達(dá)到 223家。如此快速的擴(kuò)張也不是沒有代價(jià)的，永輝的最新財(cái)報(bào)顯示，盡管其營(yíng)業(yè)收入有約 45%的增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻同比大幅下滑。
高鑫零售集團(tuán)主要集中在地級(jí)市(或二線城市)即大潤(rùn)發(fā)的核心區(qū)域開設(shè)新店，大潤(rùn)發(fā)在上個(gè)季度也保持住了在地級(jí)市的份額。然而，在競(jìng)爭(zhēng)加劇的一線(省會(huì)城市)和三線城市(縣級(jí)市)大潤(rùn)發(fā)的市場(chǎng)份額正在被擠壓。高鑫集團(tuán)還需要進(jìn)一步向這些城市進(jìn)行擴(kuò)張，成為真正的全國(guó)性零售企業(yè)。同時(shí)，該集團(tuán)在 2011年新開了 46家門店，其中 42家為大潤(rùn)發(fā)，僅有 4家歐尚。這也在一定程度上解釋了歐尚增長(zhǎng)緩慢的原因，最近一個(gè)季度歐尚在 4個(gè)重點(diǎn)城市的表現(xiàn)同比下降得尤為明顯，其市場(chǎng)占有率從 5.1%下滑到 4.6%。
就市場(chǎng)份額而論，沃爾瑪是中國(guó)最成功的外資零售商。它過(guò)去 16年聚焦中國(guó)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張帶來(lái)了在過(guò)去一年 7.5%的市場(chǎng)份額。盡管近期遭遇到一些挫折，沃爾瑪仍繼續(xù)在下線城市保持增長(zhǎng)，而其他外資零售商在此還只有很有限的市場(chǎng)。沃爾瑪在縣級(jí)市的份額從 2011年第二季度的 4.5%增長(zhǎng)到 2012年第二季度的 4.9%。
20%以上的中國(guó)家庭開始通過(guò)電子商務(wù)的渠道購(gòu)買快速消費(fèi)品
電子商務(wù)渠道的在上個(gè)季度 58%的增長(zhǎng)速度絲毫未現(xiàn)緩跡。快消品網(wǎng)購(gòu)的滲透率(中國(guó)城市家庭通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買快消品的比例)從 16%增加到 22%，在 4個(gè)重點(diǎn)城市里，更是有三分之一的家庭一年內(nèi)至少網(wǎng)購(gòu)過(guò)一次快消品。電子商務(wù)渠道的高速發(fā)展在各個(gè)城市級(jí)別基本一致，主要是因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)能夠提供更便宜的價(jià)格和便利的商品配送，并且能有機(jī)會(huì)購(gòu)買到在本地實(shí)體店中沒有鋪貨的品牌。擁有在線業(yè)務(wù)的零售商需要深入了解電商渠道的特征和相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者。
淘寶和一號(hào)店是目前在快消品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中發(fā)展最快的電商品牌。淘寶的觸及面很廣，我們也在各個(gè)城市級(jí)別看到相似比例的購(gòu)買者在淘寶(天貓超市)上購(gòu)買快消品。一號(hào)店則更多專注于重點(diǎn)城市，隨著沃爾瑪近期的追加投資，一號(hào)店向下線城市的擴(kuò)展是可預(yù)期的。
由于更多電商對(duì)快消品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的加入及上網(wǎng)家庭數(shù)量的持續(xù)增加，網(wǎng)購(gòu)渠道將會(huì)繼續(xù)快速增長(zhǎng)。對(duì)想要把握網(wǎng)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)以加速發(fā)展業(yè)務(wù)的生產(chǎn)商而言，亟需有效地在線上渠道鋪貨，并開展成功的在線營(yíng)銷活動(dòng)。
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世界連續(xù)性消費(fèi)者固定樣組研究的領(lǐng)導(dǎo)者，在幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)方面擁有超過(guò)40年的經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)覆蓋全球50多個(gè)國(guó)家。擁有最先進(jìn)的數(shù)據(jù)收集技術(shù)，專業(yè)的數(shù)據(jù)處理方法。我們的數(shù)據(jù)已成為本土和跨國(guó)快消品品牌、自有品牌制造商、生鮮食品供應(yīng)商、零售商等認(rèn)可的“行業(yè)貨幣”。欲了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.kantarworldpanel.com或www.ctrchina.cn
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