韓國(guó)的首都首爾向來有“咖啡之城”的美譽(yù)，在這里有超過200家星巴克連鎖，還有更多的本土咖啡店，即使如此，咖啡店的數(shù)量還在增加，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。

　　在首爾，Dunkin Donuts在消費(fèi)者的印象中甜甜圈>咖啡。

　　

　　任務(wù)

　　鼓勵(lì)消費(fèi)者到Dunkin Donuts購買咖啡

　　在首爾交通也是令大眾頭痛的問題，所以多數(shù)上班族會(huì)選擇乘坐公交、地鐵，這些人很忙，通常會(huì)在路邊買一杯咖啡帶走，Dunkin Donuts如何拉攏這群消費(fèi)者？

　　創(chuàng)意

　　在公交上隨著Dunkin Donuts音頻廣告 散發(fā)出咖啡的香氣

　　Dunkin Donuts廣告旋律觸發(fā)機(jī)器噴出咖啡的迷人香氣，這突如其來的咖啡香味會(huì)讓所有乘客為之一振（可以看視頻中的乘客反應(yīng)）

　　當(dāng)他們下車后看到Dunkin Donuts的連鎖店后，前往購買咖啡的幾率可比往常大很多。

　　

　　結(jié)果

　　●超過35萬人體驗(yàn)了Dunkin Donuts的氣味廣告
　　●咖啡店的訪客增長(zhǎng)了16%
　　●Dunkin Donuts的咖啡銷售額增長(zhǎng)了29%

　　聯(lián)商網(wǎng)Toya音譯