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【調(diào)查簡(jiǎn)報(bào)】系數(shù)多渠道經(jīng)營(yíng)的“好處”

  近期Retail TouchPoints在其調(diào)查報(bào)告中指出,越來越的零售商開展多渠道經(jīng)營(yíng)。

  3/4的零售商涉及跨渠道零售戰(zhàn)略,其中約51%的受訪零售商已制定戰(zhàn)略,24%開始實(shí)施戰(zhàn)略。



  已經(jīng)實(shí)施該戰(zhàn)略的零售商表示,跨渠道零售能夠從多方面促進(jìn)他們的業(yè)績(jī)提升:

  45%的多渠道經(jīng)營(yíng)零售商表示可以提高用戶忠誠(chéng)度;
  38%的零售商稱提升了顧客品牌的互動(dòng);
  31%的零售商提升了顧客保留率;
  27%提升了客單價(jià);
  24%提升了營(yíng)銷效果;
  18%的受訪零售商稱有助于改進(jìn)店內(nèi)營(yíng)銷;
  17%提升了庫(kù)存效率。

  事實(shí)上要在多個(gè)渠道中構(gòu)筑一致的消費(fèi)體驗(yàn)是一件非常復(fù)雜的事情,在今年11月的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),當(dāng)零售商被問及跨渠道銷售戰(zhàn)略執(zhí)行過程中最主要的挑戰(zhàn)時(shí),59%的受訪者稱,在各種渠道間建立一致的品牌體驗(yàn)是最困難的。

  調(diào)研顯示,近半數(shù)的受訪企業(yè)認(rèn)為跨渠道消費(fèi)者更有價(jià)值。相比單一渠道消費(fèi)者而言,跨渠道消費(fèi)者貢獻(xiàn)的收益增加約10%。

  其中收益的衡量標(biāo)準(zhǔn)包括:平均客單價(jià)(52%),購(gòu)物頻度(48%)和一定時(shí)期內(nèi)的總消費(fèi)額度(45%)。

  報(bào)告指出:零售商還沒有充分利用數(shù)據(jù)分析手段來評(píng)估跨渠道銷售戰(zhàn)略的執(zhí)行效果,能做到的零售商只有36%,另外還有24%正在計(jì)劃中。
  版權(quán):Retail TouchPoints

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