老年消費者有錢無處花英敏特最新報告稱，零售商和商家易忽視老年消費群體請在1月30日發(fā)布據(jù)英敏特的最新報告顯示，零售商和商家易忽視老年消費群體（受訪者年齡不低于50歲）。隨著春節(jié)臨近，零售商要想借此機會讓銷售業(yè)績大幅上揚，老年消費軀體的購買潛力不容小覷。調(diào)查結(jié)果顯示，20%的老年消費者明確表示會在春節(jié)期間購買食品飲料，49%會陪伴親友。然而，面對這樣的消費潛力，商家依然無動于衷。

　　隨著中國人均壽命變長，老年人的生活質(zhì)量也隨之提高。事實上，在退休以后，大部分退休后的受訪者表示他們現(xiàn)在鍛煉的多了，比例占57%；其余有31%的老年人會經(jīng)常做飯，20%的人選擇度假旅游；更重要的是，16%的人會在新年期間增加購物。

　　仍有8%的中國老年消費者認為某些商品的廣告是針對他們的，另有8%的人認為商店和企業(yè)并沒有迎合退休人群的消費需求。接近一半（46%）的人表示更享受退休后的生活。

　　英敏特亞太區(qū)調(diào)研總監(jiān)Matthew Crabbe表示： “顯然，中國零售商要想抓住老年消費者的心，還要更加努力。推出針對老年消費群體的產(chǎn)品，才不會讓他們有錢無處花。隨著春節(jié)的臨近，不難發(fā)現(xiàn)在春節(jié)期間購買食品飲料的大多都是老年人。這也表明，老年人的購買行為對產(chǎn)品銷售有直接影響。他們希望與親友共享佳節(jié)、與家人團聚、創(chuàng)造美好回憶并慶祝節(jié)日，這都給商家在春節(jié)期間帶來了商機。 

　　“中國老年人正在盡情享受退休時光，他們保持健康、積極樂觀和心情愉快。同時也需要更多的商品和服務來迎合他們的需求，而不是忽略其潛在的消費力。未來針對老年人的商品和服務，一定要具備一定的觀賞性、物超所值并且貼合需求。老年人不想被當做‘不復當年’。商家需要在廣告中說明他們依舊年輕，老年生活只是在享受時光，而不是茍延殘喘。

　　此外， 34%的受訪者表示并不擔心未來的財政問題，4%表示事實上他們退休之后比想象中更有錢，這也進一步強調(diào)了老年人的消費潛力。 

　　除了一般生活支出，比如賬單和其他必需品，退休后的老年人大多傾向于把錢花在生活體驗上，而非實體物品。44%的人選擇把多余的錢花在外出上，排名榜首。同時，35%的人選擇下館子，20%選擇空中旅行。

　　然而，安全仍是主題，退休的老年人將繼續(xù)花錢保養(yǎng)（19%的人選擇購買個人護理產(chǎn)品）或者投資（24%會把錢存起來購買基金，以備不時之需）。

　　另外，老年人的休閑娛樂生活不容忽視，53%的人表示自從退休之后社交生活反而提高了，27%的人會嘗試新事物，只有9%的人感覺空虛、無所事事。 當說到退休老年人購買的商品時，38%的人選擇藥品，高居榜首。16%的人選擇小型電器，居于第二。家居清潔產(chǎn)品（15%）、電子產(chǎn)品（13%）和洗漱用品（10%）同樣躋身前五。此外，9%的老年人選擇大型電器，5%的人選擇化妝品。 ”
　　版權(quán)：

　　英敏特簡介
　　英敏特是全球領(lǐng)先的消費者、產(chǎn)品和媒體情報提供商。四十多年以來，英敏特探究重大國際趨勢，提供對客戶成功具有直接影響的獨家數(shù)據(jù)和分析。英敏特的辦事處遍及芝加哥、紐約、倫敦、悉尼、上海、東京、孟買、吉隆坡和新加坡。英敏特已成為世界知名的商業(yè)品牌，享譽全球。有關(guān)英敏特的更多內(nèi)容，請瀏覽http://www.mintel.com/china/eiu2/index.html。

　　轉(zhuǎn)載務必注明來源于聯(lián)商網(wǎng)