關(guān)于中國老年人，商家需要了解的五點(diǎn)

　　經(jīng)過一輩子的勞苦，所有人都希望并憧憬著安全寧靜的退休生活。在中國，許多老年人年輕時生活尤為艱辛，導(dǎo)致這種期盼或許更為強(qiáng)烈。由于中國老年人口快速增多，對于商家來說這無疑是一次契機(jī)，幫助老年人夢想成真。英敏特，一家全球性調(diào)研公司，在其近期發(fā)布的關(guān)于中國老年人的研究中指出，有五個影響老年人消費(fèi)的關(guān)鍵因素。

　　老年消費(fèi)者不容忽視

　　據(jù)中國老齡協(xié)會估計(jì)，2015年中國超過60歲的人口將大約有2億，2030年增長至3億，2050年可能會多達(dá)4.8億。因此，對在中國做生意的人來說，老年消費(fèi)群體不容忽視。企業(yè)搶先推出滿足老年人消費(fèi)需求的產(chǎn)品和服務(wù)，相當(dāng)于占得市場的優(yōu)勢和商機(jī)。然而，他們還需了解帶動老年人消費(fèi)的因素和其影響老年人消費(fèi)模式的過程。

　　安全、熟悉、寧靜

　　英敏特關(guān)于中國老年人的研究還重點(diǎn)指出老年人消費(fèi)方向主要是疾病（占參與英敏特調(diào)研的中國退休老年人的63%）、醫(yī)療花費(fèi)（38%）以及金融住宅保障投資。個人安全問題深刻影響著老年人消費(fèi)的模式。讓老年人感到安全、熟悉和寧靜的產(chǎn)品才會受歡迎。

　　貼合需求

　　年齡增大，隨之而來的也有挑戰(zhàn)和需求。越來越多的為老年人量身定制的產(chǎn)品和服務(wù)在中國尋求出路，比如保健品和營養(yǎng)品。英敏特也見證了越來越多的品牌，開始挖掘并應(yīng)對關(guān)系到中國老年人的敏感社會問題與醫(yī)療問題。要想建立品牌聯(lián)系，在中國眾多商家中脫穎而出，與老年消費(fèi)者間的社會互動最近變得越來越重要。

　　保持健康、活力和心情愉快

　　喜于樂見的是，退休后的中國老年人傾向于保持活躍的生活方式，積極參與娛樂活動，并且他們荷包富裕。老年人大多傾向于把錢花在生活體驗(yàn)上，而非實(shí)體物品。他們會多多旅游、培養(yǎng)興趣甚至開展事業(yè)。老年人享受退休時光，這為符合活躍的生活方式的產(chǎn)品和服務(wù)市場帶來了機(jī)遇。

　　慶祝老年時光

　　大多中國媒體，和其他國家媒體一樣，傾向于宣揚(yáng)年輕的、奢華的、美麗的現(xiàn)象，但身處于一個快速老齡化的社會，商家們能夠針對老年人主動提出積極的想法、設(shè)計(jì)貼合其年齡階層的產(chǎn)品。我們已經(jīng)能看到更多的廣告上出現(xiàn)老年人娛樂的場景。懂得老年人享受生活這一心思的中國企業(yè)才有機(jī)會從眾多競爭對手中脫穎而出，在快速發(fā)展的市場中占有一席之地。了解更多。
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　　英敏特簡介
　　英敏特是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者、產(chǎn)品和媒體情報(bào)提供商。四十多年以來，英敏特探究重大國際趨勢，提供對客戶成功具有直接影響的獨(dú)家數(shù)據(jù)和分析。英敏特的辦事處遍及芝加哥、紐約、倫敦、悉尼、上海、東京、孟買、吉隆坡和新加坡。英敏特已成為世界知名的商業(yè)品牌，享譽(yù)全球。有關(guān)英敏特的更多內(nèi)容，請瀏覽http://www.mintel.com/china/eiu2/index.html。

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