NFC(近場通訊)，這個新的熱門技術趨勢，有望重振“直接營銷”市場。

　　營銷人員可以通過嵌入的NFC芯片，與智能手機或其它移動設備的用戶實現(xiàn)無線互動，比如用戶通過靠近NFC標簽，就能實現(xiàn)商品交付。

　　NFC技術出現(xiàn)于1980年代，現(xiàn)在被越來越多的營銷人員所使用，不過它的普及度目前還是沒有超過QR碼。QR碼——印在直銷材料上的二維矩陣碼，幾年來已經(jīng)形成了一個穩(wěn)定的客戶群體?，F(xiàn)在QR碼無處不在：電影海報、快餐廳、飲料瓶…….有了二維碼，消費者可以用智能手機掃描這些二維碼，連接網(wǎng)絡數(shù)字內(nèi)容。

　　NFC與QR碼提供了相同的功能：他們是連接物理與數(shù)字世界之間的橋梁。

　　不過業(yè)內(nèi)人員大多認為NFC 將會取代QR碼，成為市場人員的首選營銷工具。因為NFC比QR碼更加方便易用，使用QR碼的話，至少需要七八個步驟才能把數(shù)字營銷內(nèi)容呈現(xiàn)到讀者面前。而NFC則不需要用戶頻繁操作，只需要把手機靠近標簽就可以了。

　　NFC技術之所以不如QR碼普及，蘋果公司是一個不可忽視的因素：這個生產(chǎn)最流行手機的廠商遲遲不肯接受NFC。不過其它科技巨頭，比如谷歌早就在2011年就放棄了QR碼研發(fā)，將精力集中在NFC技術上，并推出了谷歌錢包(Google Wallet)。用戶可將信用卡與手機綁定直接刷手機消費。三星及其它移動廠商早就為了推動 NFC 的發(fā)展和普及，創(chuàng)建了一個非營利性的標準組織——NFC Forum，促進 NFC 技術的實施和標準化，確保設備和服務之間協(xié)同合作。

　　NFC作為一種營銷工具興起，卻還遠未普及。這意味著使用這種工具的營銷人員是其早期用戶，這對于營銷人員尤其是直營人員來說，是個很好的先機。這同時也能夠讓受眾不必經(jīng)歷復雜操作，就能夠接觸到線上內(nèi)容。

　　

　　在過去，NFC普及的最大障礙就是在不同材質(zhì)中(比如海報、銀行卡、名片等)嵌入芯片或者標簽。不過隨著NFC技術的發(fā)展，尤其貼紙式NFC芯片的出現(xiàn)，支持NFC技術的設備越來越多。看看三星發(fā)布的 TecTile 可編程 NFC 貼紙：它由一個天線、芯片和存儲卡組成。用支持 NFC 的手機碰一下 TecTile 貼紙就能自動完成一些復雜的個性化設置功能，比如，家庭模式中，你可以設置開關鬧鈴、打開藍牙、WiFi、調(diào)節(jié)鈴聲音量、亮度等等。把 TecTile 貼紙貼在床頭柜上，碰一下貼紙就能自動完成這一系列操作。在辦公模式下，你還可以用它打開郵箱、啟動應用、上網(wǎng)等。當然還有夜間模式、休息模式等。

　　現(xiàn)在，含NFC技術的手機已經(jīng)可以直接用于電子消費，接收促銷信息、下載優(yōu)惠券和電子票、無線支付、數(shù)據(jù)連接和數(shù)據(jù)傳輸?shù)?。相信今后，NFC技術還將有更多的潛在功能被開發(fā)出來，給人們的生活帶來翻天覆地的變化。
　　Via:VB