你想做一個有品位的男人?但是又不想花太多時間和精力?那你只需要每月交付一定的費用(45美元)給Bespoke Post即可，Bespoke Post會每月給訂購用戶寄出一個包含2-5件物品的“禮品盒”，盒子中是一些能提升男人品位的東西，有可能是一雙有質(zhì)感的皮鞋，一把精致的剃須刀，或是一瓶韻味十足的紅酒，甚至可能是一次主題旅行。

　　Bespoke Post在近日宣布獲得85萬美元的種子輪融資，主要投資者是Warby Parker and Bonobos investor， Great Oaks VC，500 Startups， Brad Harrison Ventures。Bespoke Post成立于去年夏天，總部位于美國紐約。

　　訂購Bespoke Post盒子的男人往往會收到物超所值的精致物品，因為Bespoke Post采取的是直接向制造商大量采購的方式，所以可以低價買入，一般45美元訂購的Bespoke Post盒子，其中的物品總計市面價起碼在75美元以上。并且，這些能提升用戶男人品位的物品都是由專業(yè)的編輯去訂購，保證了物品“提升男人品位”的特性。

　　點評：按月訂購在電商領(lǐng)域已經(jīng)不算是一個新模式了，此模式在2011興起于歐美，最具代表性的有兒童益智玩具按月訂購電商Kiwi Crate，美食月購Love With Food，以及精美的月購化妝品盒子Birch Box等等。在2012年，按月訂購的電商模式在中國被廣泛復制，誕生了化妝品月購myluxbox，主題兒童玩具月購二兔郵包，快消品月購包年優(yōu)品網(wǎng)等等一批月購模式的垂直電商。

　　月購模式的第一特質(zhì)是垂直化，可以按消費人群特征去采購各種月購商品，并且由于月購電商能自主決定集中采購的商品以壓低價格，所以往往能回報給定制用戶物超所值的商品。月購模式本質(zhì)為消費者提供兩層附加價值——1.消費者獲得集中采購的低價優(yōu)惠。2.網(wǎng)站幫助消費者采選同類商品的價值。

　　Bespoke Post無疑包含了這月購模式附加價值——男人們都喜歡在不麻煩的情況，用相應(yīng)便宜的價格去提升一下品位，Bespoke Post為他們做到了。而月購化妝品的Birch Box和myluxbox也取得了成功，因為化妝品采買的特性使得兩種附加值得以最大化實現(xiàn)。但是快消品類的月購模式很難成功，他們不具備太多“幫助消費者采選同類商品”的附加價值——因為襪子內(nèi)褲穿什么基本都一樣。
　　（i黑馬 韋龑）