北京時(shí)間4月2日消息，eBay今天重新啟動(dòng)其價(jià)格比對(duì)網(wǎng)站Shopping.com，更名為eBay Commerce Network(eBay商務(wù)網(wǎng)絡(luò))，將重點(diǎn)放在允許外部出版商在互聯(lián)網(wǎng)其他地方推廣自身產(chǎn)品的API(應(yīng)用程序界面)上。
自eBay在2005年8月份收購(gòu)Shopping.com以來(lái)，人們一直都想知道這兩項(xiàng)服務(wù)是將以某種方法聯(lián)系到一起，還是Shopping.com將被并入eBay的核心服務(wù)。這兩項(xiàng)服務(wù)在某種程度上有著相同的DNA——在線購(gòu)物和促銷(xiāo)商家的上架產(chǎn)品是eBay業(yè)務(wù)的核心，而在Shopping.com上進(jìn)行的任何搜索活動(dòng)都將返還來(lái)自于eBay的許多搜索結(jié)果。
Shopping.com的月度活躍用戶人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2.5億人，到目前為止已登陸美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和英國(guó)等市場(chǎng)。不過(guò)，這個(gè)網(wǎng)站仍舊未能取得像eBay那樣的公眾知名度。因此，eBay將這項(xiàng)服務(wù)的重心作出了調(diào)整，同時(shí)還將其歸屬于自身品牌之下，這很可能正是更名后的eBay Commerce Network吸引新一波活躍用戶所需要的東西。
不過(guò)，在對(duì)Shopping.com作出重心轉(zhuǎn)移以后，eBay的目標(biāo)不是利用這項(xiàng)服務(wù)去吸引個(gè)人消費(fèi)者，而是用來(lái)吸引出版商和商家。對(duì)日常用戶來(lái)說(shuō)，Shopping.com都仍舊是個(gè)價(jià)格比對(duì)網(wǎng)站;但從外部來(lái)看，eBay則是正在運(yùn)營(yíng)一個(gè)在線商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)由外部出版商組成的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)來(lái)把商家和消費(fèi)者聯(lián)系到一起。這就意味著，eBay Commerce Network所生成的搜索結(jié)果能在互聯(lián)網(wǎng)的其他地方顯示出來(lái)，從而提高消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)某個(gè)家商家店鋪的可能性。
“重新啟動(dòng)Shopping.com并將其更名為eBay Commerce Network，能讓我們的品牌與eBay促進(jìn)商務(wù)活動(dòng)的核心承諾兩相契合。”eBay Commerce Network的英國(guó)經(jīng)理大衛(wèi)·麥考爾(David McCall)說(shuō)道。“eBay Commerce Network的使命是建立世界上具有最好履行能力的商務(wù)廣告平臺(tái)，從而將個(gè)人消費(fèi)者與全球廣告主聯(lián)系起來(lái)。”
舉例來(lái)說(shuō)，這家公司目前已在eBay網(wǎng)站上提供收費(fèi)上架服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)將把在eBay Commerce Network上架的產(chǎn)品在eBay核心在線市場(chǎng)上以視覺(jué)廣告的形式展現(xiàn)出來(lái)。此外，eBay還在宣傳一個(gè)“多樣化出版商網(wǎng)絡(luò)”，能“在消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的任何階段”與其進(jìn)行接觸，從消費(fèi)者剛剛知道某種產(chǎn)品，到最終付款完成交易的整個(gè)過(guò)程中都是如此。如果eBay Commerce Network能將自身定義為在線購(gòu)物活動(dòng)的搜索引擎，也就是在很大程度上像Google Shopping希望變成的那樣，那么這一點(diǎn)肯定是有可能做到的，具體方法就是通過(guò)盡可能多的出版商去推進(jìn)應(yīng)用程序界面，然后提高銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，這樣一來(lái)商家就會(huì)有興趣為收費(fèi)上架服務(wù)買(mǎi)單了。
eBay還有可能會(huì)推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)入其核心在線市場(chǎng);在這個(gè)市場(chǎng)上，eBay能從購(gòu)物交易中獲得最大收入，并將客戶與eBay購(gòu)物體驗(yàn)“捆綁”在一起。即使當(dāng)消費(fèi)者與另一家在線零售商存在聯(lián)系時(shí)，eBay也有機(jī)會(huì)通過(guò)PayPal支付服務(wù)在最終的付款階段中分得一杯羹。
對(duì)于eBay是否能繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上取得成功來(lái)說(shuō)，這種三管齊下的辦法是至關(guān)重要的。有人可能會(huì)說(shuō)，為什么不直接把eBay Commerce Network與eBay核心網(wǎng)站進(jìn)行整合呢?但是，與其他出版商合作這種方式肯定有著自己的優(yōu)勢(shì)。
eBay Commerce Network擁有自己的專屬團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)是從eBay剝離出來(lái)的，任務(wù)是優(yōu)化在eBay Commerce Network網(wǎng)站上顯示的各種上架產(chǎn)品。此外，eBay Commerce Network還擁有最大的在線上架產(chǎn)品組合，這本身對(duì)eBay來(lái)說(shuō)就是一種“賺錢(qián)機(jī)器”。這個(gè)平臺(tái)的應(yīng)用程序界面旨在讓外部出版商能實(shí)時(shí)使用所有服務(wù)和特性，并與所有上架產(chǎn)品和商家進(jìn)行接觸，而這個(gè)應(yīng)用程序界面也遵循以價(jià)值為基礎(chǔ)的定價(jià)模式。這就意味著，出版商將根據(jù)它們給商家?guī)?lái)的流量的質(zhì)量來(lái)獲得收入，而不是流量的數(shù)量。
雖然品牌名稱作出了改變，但Shopping.com仍將繼續(xù)作為使用eBay Commerce Network應(yīng)用程序界面的外部出版商之一而存在。其結(jié)果是Shopping.com將無(wú)可避免地喪失一部分本原，但對(duì)于這個(gè)1997年創(chuàng)立的價(jià)格比對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，它的名字不會(huì)被人完全遺忘總歸是件好事。
（騰訊科技 瑞雪）
