據(jù)科技新聞網(wǎng)站TechCrunch援引《福布斯》雜志俄文版的報道稱，電子商務巨頭亞馬遜近日重啟國際擴張步伐，在俄羅斯設立了第一間辦公室。

　　亞馬遜在俄羅斯的運營負責人是阿爾卡迪·維特洛克(Arkady Vitrouk)。維特洛克此前曾擔任俄羅斯媒體大亨亞歷山大·馬穆特(Alexander Mamut)旗下ABC-Atticus出版集團的董事長。

　　《福布斯》是從匿名人士處獲得該消息的，但亞馬遜官方并未確認該人事任命和辦公室的開設。然而，維特洛克的LinkedIn簡歷中的職位描述已經(jīng)是亞馬遜俄羅斯Kindle內容總監(jiān)。

　　通過查詢可以發(fā)現(xiàn)，亞馬遜正在俄羅斯至少為Kindle業(yè)務和本地內容業(yè)務招聘3個其他職位：一名負責Kindle內容定價的高級產(chǎn)品經(jīng)理、一名Kindle俄羅斯的內容拓展負責人，以及另一名內容拓展經(jīng)理。

　　用戶如果現(xiàn)在訪問amazon.ru域名，將會被跳轉至亞馬遜在歐洲的主頁，其中提供了歐洲各個國家市場的鏈接，包括英國、法國、西班牙、德國和意大利等。《福布斯》稱，亞馬遜已經(jīng)開始在俄羅斯申請電子商務相關專利，涉及貨物的存儲和配送、電子文檔和媒體文件的存儲以及圖書發(fā)布等方面。

　　同樣在本周，亞馬遜宣布將Appstore應用商店業(yè)務推廣至全球近200個國家，再一次表明該公司正在努力擴大規(guī)模。另外有媒體報道稱，巴諾(Barnes & Noble)也在籌劃將Nook業(yè)務引入俄羅斯。

　　根據(jù)市場調研公司comScore的統(tǒng)計，俄羅斯是歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，擁有網(wǎng)民6130萬人。

　　巨大的網(wǎng)民數(shù)量，再加上俄羅斯快速增加的中產(chǎn)階級，促進了該國電子商務的發(fā)展。摩根斯坦利曾發(fā)表研究報告稱，俄羅斯電子商務市場到2015年將達到360億美元，遠高于2012年的120億美元。

　　俄羅斯是亞馬遜國際化布局中明顯的缺陷，但這也給當?shù)仉娮由虅掌髽I(yè)和其他國際企業(yè)創(chuàng)造了機遇。

　　俄羅斯本土電子商務網(wǎng)站、經(jīng)常被譽為“俄羅斯版亞馬遜”的Ozon于2011年獲得了1.21億美元融資，已經(jīng)建立起了與亞馬遜非常類似的業(yè)務體系，并擁有自家的物流網(wǎng)絡。

　　由于俄羅斯國內沒有成熟的、覆蓋范圍足夠廣的物流基礎設施，擁有自己的物流網(wǎng)絡對于進軍俄羅斯電子商務市場至關重要。

　　這種背景，再加上較低的信用卡使用率，使得Ozon和俄國時尚電子商務網(wǎng)站KuipiVIP(該網(wǎng)站融資額達1.2億美元)建立了自己的物流卡車隊伍，并由司機負責提供貨到付款服務。主要銷售服裝的KupiVIP甚至會等待收貨人試穿衣服之后再收款，如果衣服不合身即可當場退款。

　　與此同時，eBay本月初在季度財報分析師電話會議上表示，俄羅斯是eBay和PayPal國際化擴張的“重中之重”。2012年，俄羅斯用戶在eBay上購買了超過4億美元的商品。

　　Ozon的業(yè)務發(fā)展主要依賴的是其龐大的物流體系所提供的一條龍送貨服務，但該公司并未排除進軍云服務的可能性。不過，Ozon似乎對Kindle類型的產(chǎn)品如平板電腦、電子書閱讀器和數(shù)字內容不太感興趣。

　　這就是亞馬遜可能有所突破的地方。在另一個金磚國家市場巴西，亞馬遜已經(jīng)憑借虛擬物品Kindle圖書和Kindle設備建立了當?shù)氐臉I(yè)務運營。

　　這可能也將成為亞馬遜進軍俄羅斯市場的道路，至少部分如此。從這一點來看，《福布斯》的報道令人耐人尋味，因為亞馬遜俄羅斯的負責人恰好擁有出版行業(yè)的工作經(jīng)驗，而非電子商務或零售行業(yè)。

　　亞馬遜同時也在俄羅斯進行其他方面的布局。該公司旗下的時尚電子商務網(wǎng)站Shopbop正在招聘一名營銷經(jīng)理，以協(xié)助該網(wǎng)站進入俄羅斯市場。
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