3月中旬，英國商務大臣溫斯·凱博(Vince Cable) 宣布開始著手運作英國零售業的“海外行動計劃”，該方案是由英國貿易投資總署與英國零售產業聯合開展的。“海外行動計劃”旨在通過2年時間，到2015年3月前，幫助1000家零售企業在全球市場增加銷售，從而創造5億英鎊的經濟收入。英國奢侈品牌首當其沖，將成為主要增長動力，此外，千余家零售企業中還有600家為中小型企業。
海外計劃迫在眉睫
近年來，雖然歐美地區受經濟危機影響嚴重，零售業發展滯緩，但是就世界范圍看，零售業整體增長明顯，預計到2016年，全球零售業銷售年增長率將達到8%，而全球對奢侈品的需求到2015年將提高60%。這是促使飽受經濟疲軟困擾的英國將目光投向海外市場的重要原因。
溫斯·凱博說：“零售業對英國經濟的發展作出了重要貢獻，不僅每年創造了3000億英鎊的經濟收入，同時關系著超過300萬人的就業問題。此外，英國品牌在世界上享有耐用、高品質及富有創新性的好口碑，尤其是全球消費者對英國奢侈品的需求正在快速增長，如巴寶莉(Burberry)、周仰杰(Jimmy Choo)等服飾品牌對于全球時尚愛好者都充滿吸引力。在這個領域，我們比別的國家已經先行了一步，因此我們更應該用國際化的視角去看待零售業，最簡單的方法就是將零售作為出口產業來經營。”
為了提高英國本土零售商在全球市場的增長，為期兩年的“海外行動計劃”涵蓋了三部分內容：幫助零售商通過各種渠道接觸海外消費者;將目標鎖定于快速增長的市場，包括孟買、北京、伊斯坦布爾、圣彼得堡、上海、墨西哥、圣保羅及華沙，這些市場有一個共同點就是聚集了大量中產階級消費者，且對英國奢侈品牌十分認可并有大量需求;政府為零售商提供平臺展示更多英國本土服飾、日用品，使海外買家享受到英國式購物體驗。
“我們希望通過出口帶動經濟增長，零售業在其中扮演著一個非常重要的角色。在此次的‘海外行動計劃’中，英國貿易投資總署將幫助大型及中小型英國零售商走出英國，在新的出口市場中擴大份額。”溫斯·凱博這樣說。
零售商出征收獲頗豐
英國服裝品牌喬治(George)表示，將在馬耳他開設第一間門店，這是該品牌擴張海外市場的重要一步。據悉，目前已經有不少英國本土零售商在馬耳他運營。喬治的品牌負責人表示，這為品牌提供了大力增長的平臺。6000平方米的店面將和英國本土店保持一樣的格局及陳列，包括G21、Moda、South Dean Street等下屬品牌，以及兒童服裝系列。該品牌表示，未來兩年還將在馬耳他更多城市開設更多店鋪。
喬治零售與國際部負責人Jo Whitfield說：“最近，我們還在阿拉伯聯合酋長國設置了分公司，喬治在諾曼底群島及中東地區的成功給了我們不斷擴張海外市場的信心。”
像喬治這樣在海外市場獲得成功的英國品牌零售商并不在少數。如Topshop、Asos等雖然近期在英國本土受到挫折，但在海外市場的銷量只增不減。尤其是Asos，擁有大量海外的品牌擁躉者，通過全球郵購服務，始終與海外市場保持緊密聯系。“對電子商務的主宰使英國零售商位于全球領先地位。我們看到全球消費者對英國產品的信任和喜愛，零售商必須抓住他們的眼球。目前，英國共計22.8萬個在線零售商的出口量已經超過了歐洲其他國家的總和。”溫斯·凱博這樣說。
英國零售業聯盟主管海倫(Helen Dickinson)也表示：“英國零售業是世界一流的，很多零售商在全球市場都獲得了相應的成功。我們很高興，英國貿易投資總署及相關政府部門認識到英國零售業的優勢，并愿意幫助其在全球市場謀求更大發展。我相信‘海外行動計劃’是不同凡響的，因為有英國政府從中協調解決困難，這確保零售商們可以得到需要的幫助和建議。”她還表示，英國零售商不僅要走出去，還要挖掘英國本土對海外消費者的吸引力。為此，英國一方面將開發更多的新的購物地點，以吸引海外游客;另一方面，將利用倫敦作為世界購物圣地的地位吸引更多世界優秀零售品牌投資并進駐英國，使本土企業迎來更多新的國際業務。
（中國紡織報 陳楠）
