世界第三大國際電子商務企業日本樂天集團日前正式登陸奧地利，推出其在歐洲的第五個電子商務網站，這一舉動或將與目前主導奧地利網絡銷售業務的德國電子商務企業形成競爭。

　　日前，樂天在奧地利推出了電子網購市場 Rakuten.at，成為樂天在歐洲開設的第五個網站，其他四個分別是英國的Play.com、法國的PriceMinister.com、西班牙的PriceMinister.es以及德國的Rakuten.de。

　　樂天的奧地利網站將作為國際互聯網電子商務平臺，主要為中小型貿易企業包括微型商鋪提供電子商務服務。樂天奧地利網店的經營方式是不出售自己的商品，而是通過軟件、域名等方式為店主提供現成的網上店鋪，同時提供支付結算和交易管理服務。

　　樂天德國和奧地利的首席市場營銷官Aexel Bauer指出，僅在德國，樂天網站8200個商家一共提供了1700萬種商品。而奧地利市場的具體數字目前尚未公布。但他表示，已有約200個商家利用“樂天”建立了奧地利網店，預計到今年年底，樂天的奧地利網店數目將達1000個。

　　據億邦動力網了解，樂天在德國和奧地利對賣家的收費標準是每個月39歐元，此外要附加6%到10%的銷售提成，而移動端交易還將另收取1%的交易費用。樂天指出，目前奧地利網上銷售規模與其經濟實力相比還顯得十分微小，因此奧地利的網上銷售有很大的發展空間。

　　Bauer還表示，樂天將允許商家自己設計符合其品牌和購物功能的網店，而樂天將進行風險管理，包括負責與在線支付失敗相關的任何損失，并將根據當地對消費者隱私保護的習俗和法律為商家提供營銷方面的幫助。

　　樂天集團總部位于日本，其旗艦市場Rakuten.co.jp從銷量上看是日本最大的的電子商務網站，同時也是亞洲第二大。目前其在全球13個國家運營著電子商務網站，而包括樂天旅游和Kobo電子書在內的業務一共覆蓋了25個國家。2010年，樂天收購美國電子零售商Buy.com，將其改名為Rakuten.com Shopping(樂天購物)，同時涵蓋B2C和C2C。而今年一月，樂天宣布Buy.com將逐步改版，停止B2C業務，配合樂天成為一個純C2C電子市場，這使得Rakuten.com Shopping與eBay更加相似。
 　　（億邦動力網）