最近,Facebook開始對廣告產品實施精兵簡政,而日前,美國企業在線軟件服務商Salesforce.com出臺了一份企業在Facebook購買廣告的效果的全球性評估報告。報告指出,移動廣告的點擊效果好于桌面廣告,另外具有社交內容背景的廣告,效果也好于普通廣告,此外,不同市場不同行業的點進率差異巨大。
(騰訊科技)
Salesforce.com擁有大量的在線企業用戶,這些用戶通過其旗下的社交廣告平臺Social.com購買Facebook的廣告,據稱今年一季度,用戶購買的Facebook廣告多達一百多萬種,顯示次數達到1140億次,Salesforce.com由此掌握了Facebook廣告效果的海量數據,其中包括最重要的廣告價格和點進率。
這份報告的目的,是通過從全球范圍分析Facebook社交廣告的表現和潛力,讓廣告主和網絡廣告公司了解Facebook那些廣告產品效果最佳。
報告指出,到2017年,全球社交網絡廣告規模,將超過110億美元。顯然,社交廣告的潛力對于Salesforce.com是一個利好,其正在推進“社交企業”的理念。
研究者發現,Facebook的社交廣告,在全球不同地區的價格差異明顯,其中在美洲,美國和加拿大是最貴的,與此同時每次點進和顯示價格在委內瑞拉、巴西、阿根廷等國家相對便宜。
研究者發現,和桌面廣告相比,在移動應用中顯示的廣告,擁有高于平均水平的點進率,自然每次點擊和每次顯示的報價也就越高。
眾所周知的是,Facebook近些年來一直在推進移動廣告業務,最新季報顯示,移動廣告的收入已經占到了Facebook廣告營收的30%。
這份報告也從分行業角度分析了Facebook社交廣告的效果,統計顯示,電信行業和出版行業的廣告點進率較高,分別是0.919%和0.70%。作為對比,約會網站和團購網站的廣告點進率較低,分別為0.165%和0.027%。
在全球范圍內不同市場,Facebook廣告價格的不一,源自點擊效果不一樣。研究者發現,在美國市場,整體點進率較低,僅為0.171%,但是在中國臺灣市場,點進率可以高達2.126%。
這份研究報告也顯示,在Facebook的廣告產品中,具有社交內容背景的廣告,點進率好于其他廣告。