在美國消費者心中，品牌的重要性在過去的17年中提升了10倍，目前在購物中注重品牌的消費者占到30%。美國咨詢公司Brand Keys首次進行“服裝時尚指數研究”是在1996年，當時僅有3%的美國服裝類購物者感到“服裝時尚品牌及其相關logo的重要性正在不斷提升”。

　　今年在該研究的排名中前幾位的是Favorite Sports Team、阿瑪尼、耐克、拉爾夫·勞倫以及博柏利。在女性時尚購物者品牌排名中，拉爾夫·勞倫從去年的第一位降至今年的第六位。但在男性時尚購物者品牌排名中，拉爾夫·勞倫僅下降一位至第四位。
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