圣誕節(jié)是西方國(guó)家一年中最重要的購(gòu)物旺季之一。由于今年的感恩節(jié)距離圣誕節(jié)時(shí)間較短，許多商場(chǎng)為沖刺最后的圣誕購(gòu)物旺季，紛紛破例延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，或以五花八門(mén)的打折促銷(xiāo)等手段積極擴(kuò)大銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。歐洲實(shí)體店的商家們還利用網(wǎng)購(gòu)爭(zhēng)搶消費(fèi)者，“店網(wǎng)互動(dòng)”正在演變?yōu)樾碌纳虡I(yè)模式。盡管籠罩在許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)上空的國(guó)際金融危機(jī)陰霾未散，但今年的圣誕節(jié)前購(gòu)物氣氛依然高漲，民眾消費(fèi)熱情不減。
美國(guó)
圣誕節(jié)前夕，紐約的商場(chǎng)熱鬧非凡。據(jù)《今日美國(guó)》報(bào)道，柯?tīng)柊儇洝⑽譅柆數(shù)葘?2月20日早上6時(shí)一直營(yíng)業(yè)到24日晚上6時(shí)，玩具反斗城從21日連續(xù)營(yíng)業(yè)到平安夜，而梅西百貨等連鎖商店也會(huì)連續(xù)營(yíng)業(yè)100個(gè)小時(shí)。
記者來(lái)到紐約著名的布魯明戴爾百貨商場(chǎng)，“全場(chǎng)優(yōu)惠15%”、“買(mǎi)滿(mǎn)300美元打八折”等標(biāo)語(yǔ)張貼在商場(chǎng)的各個(gè)角落，導(dǎo)購(gòu)人數(shù)似乎比平時(shí)多了不少。在一款美國(guó)知名皮包品牌店里，一位名叫米歇爾的顧客對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，自己拿著丈夫所贈(zèng)的“禮品卡”來(lái)選一款喜歡的禮物，“美國(guó)家庭的圣誕節(jié)主要還是給父母和孩子購(gòu)物，這是妻子們一年中最繁忙的時(shí)刻”。米歇爾說(shuō)，“在紐約仿佛從未感覺(jué)到購(gòu)物激情受金融危機(jī)影響。”
記者看到，紐約各大賣(mài)家圣誕季打折的力度雖然沒(méi)有感恩節(jié)大，但是為了滿(mǎn)足男女老幼贈(zèng)送禮物的需求，玩具促銷(xiāo)和禮品優(yōu)惠套裝明顯豐富了許多，各大百貨公司的人潮較以前也有明顯增加，尤其是購(gòu)買(mǎi)圣誕樹(shù)掛飾、家具用品圣誕特別款等區(qū)域。21日晚上的曼哈頓第五大道已經(jīng)是人滿(mǎn)為患，人們似乎已經(jīng)提前進(jìn)入節(jié)日狀態(tài)。
歐洲
歐洲各地的圣誕市場(chǎng)在距圣誕節(jié)還有4個(gè)星期時(shí)就紛紛開(kāi)張，許多大城市的大型商場(chǎng)和超市還破例在周日照常營(yíng)業(yè)，或延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。在匈牙利首都布達(dá)佩斯的市中心，一位在步行街邊出售酒水飲料的老婦人告訴本報(bào)記者，今年的圣誕市場(chǎng)成了實(shí)實(shí)在在借過(guò)節(jié)做生意的消費(fèi)市場(chǎng)。匈牙利投資和貿(mào)易局副局長(zhǎng)羅伯特·布都克斯對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，“我不相信金融危機(jī)這一說(shuō)法，匈牙利經(jīng)濟(jì)今年前9個(gè)月同比增長(zhǎng)0.8%，熱鬧的圣誕市場(chǎng)會(huì)讓民眾對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更有信心。”
值得注意的是，在今年的圣誕節(jié)銷(xiāo)售旺季，歐洲實(shí)體店利用網(wǎng)購(gòu)爭(zhēng)搶消費(fèi)者成為新潮流，“店網(wǎng)互動(dòng)”正在演變?yōu)樾碌纳虡I(yè)模式。據(jù)電子商務(wù)的媒體網(wǎng)站報(bào)道，網(wǎng)購(gòu)給圣誕商品的零售商帶來(lái)機(jī)會(huì)，例如奧地利目前的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模超過(guò)45億歐元，其中60%流到國(guó)外。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2015年，將有60%的歐洲零售商開(kāi)通網(wǎng)購(gòu)。
根據(jù)美國(guó)弗雷斯特研究公司最近針對(duì)17個(gè)西歐國(guó)家網(wǎng)上消費(fèi)進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查，今年圣誕節(jié)歐洲人預(yù)計(jì)將花費(fèi)100.5億美元用于網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物。調(diào)查還顯示，11月1日至12月31日將有18％的歐洲人在網(wǎng)上進(jìn)行節(jié)日采購(gòu)。據(jù)此調(diào)查分析，過(guò)不了幾年，歐洲的網(wǎng)上消費(fèi)將超過(guò)美國(guó)，其主要原因在于信用卡消費(fèi)的普及和歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)趨好。
泰國(guó)
泰國(guó)智庫(kù)開(kāi)泰研究中心近日針對(duì) “曼谷居民2014年元旦長(zhǎng)假消費(fèi)行為”進(jìn)行了一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查顯示，雖然2013年生活費(fèi)用上漲、家庭債務(wù)居高不下和政治紛爭(zhēng)將對(duì)民眾的消費(fèi)情緒略有影響，但大部分曼谷居民對(duì)辭舊迎新的節(jié)慶活動(dòng)興趣不減。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響2014年元旦節(jié)慶活動(dòng)的主要因素是物價(jià)水平，因此大部分居民對(duì)支出仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。本報(bào)記者22日在曼谷暹羅廣場(chǎng)看到“會(huì)員卡積分返現(xiàn)”、“刷信用卡返現(xiàn)”、“折上折”等標(biāo)語(yǔ)，各商家展開(kāi)的各種折扣和促銷(xiāo)活動(dòng)五花八門(mén)。各大銀行還與商家合作推出“刷卡返現(xiàn)優(yōu)惠”等活動(dòng)，除眾多泰國(guó)本土銀行外，中國(guó)銀行、中國(guó)工商銀行兩家銀行也在“刷卡返現(xiàn)”的名單內(nèi)。一位品牌主管告訴本報(bào)記者，包括中國(guó)游客在內(nèi)的外國(guó)顧客亦是他們主要的目標(biāo)消費(fèi)群體。開(kāi)泰研究中心預(yù)測(cè)稱(chēng)，2014年元旦長(zhǎng)假期間曼谷居民的消費(fèi)支出將帶動(dòng)至少231億泰銖（約合7億美元）的資金流量，同比增長(zhǎng)8.5%。
受美聯(lián)儲(chǔ)調(diào)整量化寬松政策及本國(guó)不明朗政局走向的影響，輿論擔(dān)心未來(lái)泰國(guó)經(jīng)濟(jì)將放緩。泰國(guó)研究機(jī)構(gòu)提醒，泰國(guó)政局動(dòng)蕩導(dǎo)致漫長(zhǎng)的政治權(quán)力真空期，將對(duì)明年的民間消費(fèi)產(chǎn)生影響。
巴西
圣誕節(jié)前最后一個(gè)周末，里約熱內(nèi)盧的各大商場(chǎng)擠滿(mǎn)了購(gòu)物人群，民眾的購(gòu)物欲望空前高漲。據(jù)巴西《環(huán)球報(bào)》預(yù)測(cè)，今年圣誕銷(xiāo)售額有望較去年同期增長(zhǎng)10%以上，大多數(shù)大型商場(chǎng)近一周每天接待顧客10萬(wàn)人次左右。為滿(mǎn)足顧客購(gòu)物需求，很多商場(chǎng)將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到午夜，很多商店不得不臨時(shí)增加銷(xiāo)售人員以應(yīng)付突發(fā)狀況。
里約某商場(chǎng)內(nèi)著名電器連鎖店負(fù)責(zé)人米蓋勒對(duì)本報(bào)記者表示，一般圣誕節(jié)前民眾購(gòu)物欲望較強(qiáng)，商家無(wú)需打折促銷(xiāo)，許多貨物照樣會(huì)被搶購(gòu)一空。一對(duì)正在商場(chǎng)購(gòu)物的母女對(duì)本報(bào)記者表示，他們并不打算購(gòu)買(mǎi)太多東西，就是給朋友們準(zhǔn)備一些圣誕節(jié)小禮品，理由是圣誕節(jié)期間很多商品價(jià)格沒(méi)有下降，有的反而上升，另外，目前巴西經(jīng)濟(jì)不太景氣，民眾購(gòu)物也更趨于理性。
在巴西等拉美國(guó)家，表面看來(lái)圣誕節(jié)前購(gòu)物氣氛并未太過(guò)高漲，但民眾消費(fèi)熱情依舊不減。盡管巴西第三季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)表現(xiàn)為2009年以來(lái)最差，但在巴西大小購(gòu)物中心可感受到，籠罩在巴西經(jīng)濟(jì)上空的烏云似乎并沒(méi)有飄進(jìn)百姓家。有媒體認(rèn)為，引發(fā)這場(chǎng)消費(fèi)狂潮主要有兩個(gè)原因：一是巴西民眾本身的消費(fèi)觀念比較超前，零息分期付款、大減價(jià)的商家噱頭滿(mǎn)足了巴西人愛(ài)購(gòu)物的欲望；二是他們對(duì)于本國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)走向持樂(lè)觀態(tài)度，特別是專(zhuān)家預(yù)測(cè)明年加息循環(huán)周期將停止，巴西經(jīng)濟(jì)將較今年大幅回暖。
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