2000年GAP的品牌價(jià)值為93.16億美元，當(dāng)時(shí)Ralph Lauren的品牌價(jià)值為18.34億美元。

　　到2005年GAP的品牌價(jià)值跌至81.95美元，這時(shí)Zara的品牌價(jià)值是37.3億美元，其母公司INDITEX已在全球擁有2893家門(mén)店，旗下領(lǐng)導(dǎo)八大子品牌。其中ZARA門(mén)店917家，遍布世界五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　在看2013年，Gap在四大國(guó)際服飾品牌的品牌價(jià)值排名中以39.2億美元位列第四，排名第三的Ralph Lauren品牌價(jià)值45.84億美元，第二的Zara108.21億美元，而位居榜首的H&M品牌價(jià)值搞達(dá)181.68億美元。

　　注：關(guān)于Interbrand品牌價(jià)值榜單的參選要求及估算方法：

　　* 每個(gè)品牌也必須有1/3的利潤(rùn)來(lái)自海外市場(chǎng)；
　　* 必須能夠得到母國(guó)市場(chǎng)以外的客戶的認(rèn)可；
　　* 須具備可供公眾查詢的營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)；
　　* 只對(duì)獨(dú)立品牌的實(shí)力進(jìn)行排名，品牌組合不參加評(píng)選

　　計(jì)算品牌價(jià)值的方法與其他的公司資產(chǎn)評(píng)估方法完全相同，即以品牌將來(lái)可能獲得的利潤(rùn)為基礎(chǔ)。Interbrand公司綜合考慮了分析師的預(yù)測(cè)、公司財(cái)務(wù)資料以及自己的定性、定量分析，從中計(jì)算出這些盈利的凈現(xiàn)值。

　　首先，計(jì)算出該品牌的銷(xiāo)售額占公司銷(xiāo)售總額的比例。有的品牌可能代表的是整個(gè)企業(yè)，如麥當(dāng)勞。而有的品牌可能只包括公司的部分產(chǎn)品，如路易威登與LVMH集團(tuán)。根據(jù)摩根大通、花旗集團(tuán)和摩根士丹利的分析師的報(bào)告，Interbrand公司估算出未來(lái)5年內(nèi)由品牌產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。

　　其次，計(jì)算出由品牌價(jià)值帶來(lái)的利潤(rùn)。Interbrand公司扣除了運(yùn)營(yíng)成本（OPEX）、稅收以及資本支出(CAPEX)，從而得出無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)生的利潤(rùn)。接下來(lái)，Interbrand估計(jì)出該品牌對(duì)于因?qū)＠⒐芾砟芰Φ绕渌麩o(wú)形資產(chǎn)而產(chǎn)生的利潤(rùn)的影響。

　　最后，將品牌未來(lái)的盈利折算成凈現(xiàn)值。Interbrand公司根據(jù)即期利率以及該品牌的總體風(fēng)險(xiǎn)折現(xiàn)，從而把品牌實(shí)力汁算在內(nèi)。考慮的因素包括品牌的市場(chǎng)領(lǐng)先程度、穩(wěn)定性以及全球影響力即跨越地理與文化邊界的能力。由此得出的計(jì)算結(jié)果把品牌當(dāng)作一種金融資產(chǎn)來(lái)衡量。
　　（版權(quán)：Interbrand 聯(lián)商網(wǎng)編譯）