最近一項名為“十年笑在葡萄牙”的有趣調查公布結果顯示，由于葡萄牙遭遇自上世紀70年代以來最嚴重的經濟危機，過去兩年多來，葡萄牙人笑得越來越少，且笑的力度越來越弱。葡萄牙人笑的頻率和力度的變化是社會環境因素使然，不利的經濟和社會形勢逐漸使葡萄牙人越來越多地顯露出壓抑的表情。然而，隨著經濟危機的陰霾漸漸散去，人們生活的信心也漸漸重拾，消費市場也注入了新的活力。專家預測，盡管零售市場依舊面臨著挑戰，但大型超市的業績將有望提升。

　　雨果網從葡萄牙媒體1月8日的報道中獲悉：截止2013年12月22日，各大超市的營業額提升了0.8%，如果撇去業績不好的12月不看，僅計算截止11月的營業額，那么提升的幅度要更大一些。

　　在前幾年里，葡萄牙的超市業經歷了“大出血”時期，銷量十分慘淡，直到2013年才終于能以0.8%的盈利來為這一年畫上一個圓滿的句號。雖然往事不堪回首，但未來還是充滿希望的——據估計，葡萄牙最大的幾家連鎖超市在2014年都有望提升營業額。不過根據葡萄牙2013年第166號法令，自2014年2月25日起，禁止葡萄牙商家出售處于破損狀態的商品，以及各類不公平的商業行為。它同時提倡通過關稅提高定價和銷售條款的透明度，零售商們依舊任重道遠。

　　葡萄牙超市業協會（APED）的會長安娜•伊莎貝爾在一次記者見面會中說到，“我們的預期是葡萄牙各大超市在2014年能保持盈利，因為從2013年第三季度時超市業就扭轉了虧損的局面，可以看出超市業已經進入了恢復階段”。

　　安娜對2013年的賬目進行了初步計算，這些計算比較粗略，只包含了大超市的數據。她強調說，2013年3月時，超市業就開始出現回暖的跡象，一些大超市已經開始盈利了，在第二季度時，“同期對比，營業額已經出現了持續的增長”，其增長達到3.8%。營業額在夏日炎炎的七月、八月和九月增勢猛烈，高達6%，APED解釋說，這一超高的增長一方面是由于“夏日火效應”，一方面是由于超市的打折促銷吸引了更多的人去逛超市。安娜表示，“通過全年不斷的促銷活動，各大超市吸引了更多的消費者”。 然而，超市營業額在12月出現了下滑，截止12月22日，消費額的增長就只有0.8%了。安娜對此解釋到，“人們有提前進行圣誕節大采購的習慣，早在10月的時候，節日商品就都已經上架了”（言下之意，10月11月的時候大家都做了大采購，12月時去大購物的人就會比較少，所以12月的營業額比較慘淡）。

　　在2013年中，大型的食品售賣商都在搞促銷，但是新出臺的價格限制法律對促銷活動作出了規范（這一法律于2013年11月出臺，禁止商家虧本銷售商品，對違法商家的處罰很重，大超市如果進行虧本銷售，罰款可高達350萬歐元）。安娜評論到，“我們還在試著理解這條法律意義何在，它的實行方式很讓人費解”。在這條法律剛出臺時，安娜就在相關的新聞中表示，“我堅信這一法律不會給葡萄牙帶來利益，不管是超市方還是消費者，都不會得到好處”。

　　據了解，現在的葡萄牙華商80%的人都知道質量的重要性，沒有質量，企業就沒有生命，質量是永久的戰略方針。低劣產品在葡萄牙再也沒有市場，現在進貨的客戶眼睛也很厲害，華商在經營多年之后，他們非常注重商品質量，產品在市場有競爭了，低劣商品就會自然淘汰。 在價格上，商品注意季節貨。葡萄牙學生開學了，書本就賣得便宜；圣誕節來臨，圣誕貨就會搞一個特價，如巧克力、酒類就搞一個特價來促銷；夏天到了，一些沙灘玩具就搞促銷，目的就是吸引客人，從而帶動其他商品流通。改善經營方式勢在必行。

　　雨果網了解到：進入葡萄牙這樣的發達市場經濟國家，無論是賣方還是買方，一定要相信市場的功能地位，特別是對一個陌生的進入者，在市場中按市場規則從事簡單交易是最佳的選擇。盡量不要從事地下交易、套利交易、多頭交易。西方的潛規則是，任何人都只能在遵守規則的條件下利益最大化。如果你到葡萄牙投資合作，第一天最好去政府機構，一定要到商會拜訪，并盡快成為商會成員，與他們一道談你的商業計劃。最后值得一提的是，應充分核實稅賦成本，有效控制工資成本。葡萄牙的稅收體制比較復雜，企業的稅收成本較高。華人投資者應認真了解當地稅收規定，充分核算稅賦成本，盡量選擇在經濟特區投資建廠，以便獲得相關稅賦減免。
 　　（雨果網 編輯：何志勇）