據瑞典每日新聞網報道，雖然越來越多的瑞典人開始通過網絡購物，但瑞市場雜志報告顯示，133家大型連鎖零售商中仍有55家尚未開發電子商務。瑞典零售商Jula首席執行官Joachim表示，瑞典顧客認為實體店購物體驗比網絡要好。目前，許多零售商尚未發現電子商務能帶來更多商業機會，故不愿建設電子商務渠道。