日前，美國零售巨頭杰西潘尼發(fā)布去年四季度財報以及2013財年年報。數(shù)據(jù)顯示，其去年第四財季的可比較同店銷售額上漲了2%，預(yù)計今年一季度銷售將增長5%。這對股價連續(xù)下跌、庫存居高不下、閉店急尋轉(zhuǎn)型的杰西潘尼來說無疑是一劑強心針，對國內(nèi)處于財報業(yè)績頻頻下滑的傳統(tǒng)零售商而言，杰西潘尼的利好也為整個零售市場帶來了一股暖流。

　　超出華爾街預(yù)期

　　銷售曙光漸現(xiàn)

　　創(chuàng)辦于1902年的美國杰西潘尼公司是美國最大的連鎖百貨商店之一，但近年隨著零售行業(yè)的激烈競爭與電子商務(wù)潮流的沖擊，其老牌百貨大佬的地位不保，然而，在日前發(fā)布的去年四季度財報與2013財年年報中，杰西潘尼向自己也向投資商與消費者傳達了轉(zhuǎn)型見效的消息。

　　財報顯示，去年四季度杰西潘尼的同店銷售額上漲了2%，這是其自2011年二季度以來首次季度銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)上漲，超出華爾街預(yù)期。在去年11月、12月感恩節(jié)及圣誕節(jié)假期中杰西潘尼的銷售額上漲了3.1%。從全年業(yè)績來看，可比較同店銷售額減少了7.4%，總銷售額減少8.7%，但網(wǎng)絡(luò)銷售達到10.8億美元，經(jīng)過去年一年增長5.8%，毛利減少到29.4%，而上年毛利為31.3%，銷售管理費用與上年相比減少了8.7%。年底可用流動資產(chǎn)逾20億美元，這與其在三季度做出的預(yù)期相吻合。

　　杰西潘尼首席執(zhí)行官Myron E. Ullman表示，在經(jīng)過去年一年的種種努力之后，公司已經(jīng)在轉(zhuǎn)型過程中見到了重要成效，在2014年公司將持續(xù)提高毛利、管理支出并使增長的銷售逐漸穩(wěn)定下來，重塑杰西潘尼在美國零售業(yè)的地位。

　　在該財報面世后，杰西潘尼的股價在持續(xù)下跌中出現(xiàn)了短期上漲勢頭，期權(quán)成交量遠高于平均成交量。

　　轉(zhuǎn)型之途多舛

　　為傳統(tǒng)零售指路

　　如Ullman所說，2013年對杰西潘尼至關(guān)重要。去年，杰西潘尼為了扭轉(zhuǎn)頹勢經(jīng)歷了一系列如壯士斷腕般的掙扎困苦。作為老牌零售，電商的沖擊使杰西潘尼不得不看到在線網(wǎng)頁與移動端口的重要性，為了提高消費者的購物黏性，杰西潘尼使出渾身解數(shù)增強消費信息服務(wù)，挽回那些失去的客流。同時，在處理傳統(tǒng)業(yè)務(wù)時，由于去年一二季度庫存積壓過多，公司不得不在三季度進行促銷清倉，這導致前三季度杰西潘尼的營收不盡如人意。

　　然而，感恩節(jié)與圣誕節(jié)是零售商家的盛宴，杰西潘尼在這當中也受益匪淺。但盡管如此，杰西潘尼在進入去年四季度后還是不被業(yè)界看好，變動不斷。11月，杰西潘尼因傳感器失靈遭遇了不少盜竊現(xiàn)象，業(yè)界有人猜測由于過去兩年杰西潘尼進行了大規(guī)模裁員，股價下跌70%，估計有部分內(nèi)部員工拿走了公司商品。12月，公司收到美國證交會（SEC）關(guān)于彭尼流動性、持有現(xiàn)金、債務(wù)股本融資以及新股發(fā)售問題的詢問，該消息公布后本就在下跌狀態(tài)的股票再降2個百分點。

　　迫于業(yè)務(wù)調(diào)整的壓力，1月杰西潘尼為節(jié)省成本，關(guān)閉了旗下33家業(yè)績不良的門店，裁掉2000名員工。銷售難升的壓力也為杰西潘尼帶來了人事風波，情人節(jié)前杰西潘尼首席財務(wù)官Ken Hannah離職，由Ed Record接任，離職原因并未向外界透露。

　　實際上，無論是美國零售亦或是中國零售，2013年都注定是求轉(zhuǎn)型求發(fā)展的一年。杰西潘尼并不是觸網(wǎng)閉店換出路的惟一一家，但卻是較早迎來希望的一家，這對于國內(nèi)傳統(tǒng)零售商而言具有一定的啟發(fā)意義。資料顯示，近日百盛在2013年財報中顯示凈利暴跌58.4%，其中百盛曾關(guān)閉位于貴州、石家莊的兩家門店，但新開門店表現(xiàn)不足，影響了業(yè)績表現(xiàn)。而沃爾瑪在實體店中也增加了網(wǎng)購設(shè)備，并且預(yù)計在2014年關(guān)閉中國區(qū)業(yè)績不良的25家門店，或?qū)μ嵘兔缘臉I(yè)績有所幫助。
　　（北京商報 記者 盧亦杉/編譯）