從全世界范圍來看，女性消費者可能才是推動化妝品市場增長的主要動力，但是在印度，沒有任何一家化妝品企業敢忽略男性消費者的需求。歐舒丹、美體小鋪、瑰珀翠、蘭蔻、圣羅蘭、契爾氏紐約、拉爾夫勞倫、喬治•阿瑪尼和Diesel等國際品牌都表示，印度男性化妝品的銷售額超出了它們的全球平均水平，甚至超過了一些發達國家市場。

　　雨果網從印度《經濟時報》3月1日的報道中了解到，法國高檔化妝品巨頭歐舒丹的男性化妝品占其印度銷售總額的13%，而在日本和歐洲市場，這一比例分別僅為6%和10%；瑰珀翠男士化妝品的銷售量在印度市場上的占比達20%，是其全球平均水平的兩倍左右；美體小鋪旗下有一系列男女通用的化妝品，男士購買量占其印度總銷量的18%，而在全球范圍內，男性購買量僅占12%至14%。

　　歐舒丹印度公司負責人Gilles Moutounet說：“印度男人很樂于在梳妝打扮方面花錢，以讓自己變得更加好看或者擁有更美好的感覺。沒錯，一直以來我們經常看到婦女們買化妝品，但是男人們現在自己也直接上商店購買化妝品了，而且這一趨勢增長很快。如今，最好賣的男士化妝品和個人護理用品包括發膠、洗發水、護膚液、須后水（PS：刮胡子之后使用的）等等。”

　　美體小鋪印度總經理Varun Sharma將男士熱衷于購買化妝品的風氣歸因于印度男人把持了家庭的主要收入。他說，如今家庭可支配收入主要歸由男性管理，而不是女性。在世界上很多地區和國家，男性和女性所管控的可支配收入幾乎旗鼓相當。

　　不管什么原因，許多國際品牌表示，男性購買的化妝品數額（其中也包括許多男性為自己的女性家庭成員購買化妝品）增長了35%-40%。

　　歐萊雅高檔化妝品分銷商Marco Riggio說，購買美容用品和化妝品的印度男人大大超過了從前，許多男人可能第一次走入化妝品店，但是他們并不因為使用化妝品感到難為情，還經常就化妝品的使用問題咨詢店員。

　　他補充道，就我們的護膚品而言，印度男性購買的護膚品數量超過了世界其他地方。他們購買了20%-25%的男女通用系列護膚品，而這一方面的全球平均水平僅為15%。在全球范圍內，女性消費者購買的歐萊雅香水占了65%，在印度則是反過來，男性購買了60%的歐萊雅香水。

　　Sanjay Kapoor是國際化妝品品牌瑰珀翠的分銷商，他說印度男人對外形越來越重視，并且這一趨勢也不僅僅局限于印度的大城市，已經延伸到印度二線城市。

　　雨果網了解到，印度百姓對于美麗的追求并不落后于日韓國等國。在印度，不只女性愛美，男性也更加偏重于美容護膚。近幾年來，印度男士化妝品市場突飛猛進。

　　印度人是棕色人種，南亞酷烈的日光使印度人的皮膚變得黝黑，追求白皙皮膚在印度早已根深蒂固，甚至印度全國最大的兩家婚介網站shaadi.com和bharatmatrimony.com也使用可以隱藏用戶暗淡膚色、使其看起來更為亮白的顯示屏幕。印度護膚品的銷售額一度達到了12億美元，同比增長約為20%，其中美白產品大約占據1/4的市場份額。

　　調查顯示，80%以上的男性受訪者表示愿意多支付10%—15%的錢在男士專用化妝品上。業內人士預測，伴隨著男性消費者消費水平的提升以及生活方式的改變，男士專用化妝品市場在未來幾年內有望實現兩位數增長。
　　（雨果網 編譯：吳以輝）