又到一年公布全球零售品牌價(jià)值的時(shí)節(jié)，Interbrand的品牌評(píng)估采用的是全球領(lǐng)先的公式，通過審查品牌延伸的財(cái)政實(shí)力，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者選擇的重要性以及未來可能贏得的收益。
盡管沃爾瑪近期狀況不斷，但依然問鼎北美地區(qū)品牌價(jià)值的榜首位置，亞馬遜以強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭今年排名第四。
就品牌價(jià)值增幅速度來看，最厲害的要數(shù)排名２３的全食食品超市（Whole foods Market），品牌價(jià)值增長(zhǎng)了173%！。
以下是2014 Interbrand全球最佳零售品牌榜之北美零售商
注： Interbrand品牌價(jià)值評(píng)定方法論
方法論：
Interbrand的品牌評(píng)估方法是一個(gè)成熟，簡(jiǎn)單而深?yuàn)W的公式，通過審查品牌延伸的財(cái)政實(shí)力，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者選擇的重要性以及未來可能贏得的收益。我們的品牌評(píng)估方法很像分析師評(píng)估其他任何資產(chǎn)的價(jià)值；最基礎(chǔ)的是預(yù)估品牌在將來到底能掙多少錢，方法以三個(gè)核心項(xiàng)目組成：
※ 財(cái)務(wù)分析
我們的評(píng)估方法從預(yù)測(cè)品牌現(xiàn)有產(chǎn)品的當(dāng)前收益和未來收益開始。首先把運(yùn)營(yíng)成本從收益中扣除以換算該品牌的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)。然后我們將品牌利潤(rùn)應(yīng)用于現(xiàn)金雇傭上。所呈現(xiàn)在我們面前的是經(jīng)濟(jì)收益，所有的財(cái)務(wù)分析都基于公司公開的信息上。Interbrand首先篩選了部分分析報(bào)表以建立獲得共識(shí)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
※ 品牌分析的角色
衡量品牌如何影響客戶需求的方法被應(yīng)用到支付點(diǎn)上，目標(biāo)是讓經(jīng)濟(jì)收益達(dá)成品牌收益。
對(duì)于這項(xiàng)研究——品牌在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求中所扮演的作用，Interbrand調(diào)取了數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)近20年對(duì)5000名受訪者事先進(jìn)行的消費(fèi)研究。內(nèi)部市場(chǎng)的研究用于我們行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)并建立獨(dú)立的品牌分?jǐn)?shù)。
※ 品牌實(shí)力評(píng)分
這是確定消費(fèi)者持續(xù)保有需求動(dòng)力的品牌能力基準(zhǔn)線（忠誠(chéng)度，再購(gòu)買和保留），以此維系未來的經(jīng)營(yíng)收益，將品牌收益轉(zhuǎn)換為凈現(xiàn)值。這是套系統(tǒng)的評(píng)估方式，確定品牌面臨的既定風(fēng)險(xiǎn)和品牌強(qiáng)度。我們將品牌各因素做了詳細(xì)的比對(duì)，例如：市場(chǎng)地位，消費(fèi)特權(quán)，品牌形象和支持度。
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