聯商網前言：日本今年夏天可能迎來自2009年之后的第二個“冷夏”，這對于當地的零售商而言又是一個巨大的挑戰，yahoo.japan 的這篇文章從側面反映出商家對“天氣”等不可控因素的危機感。
實體零售業及產品制造商的銷售額會受到天氣因素的影響，而日本的零售商們在應對突發性氣候變化等狀況有著自己獨特的一套。日本的氣象局今年發布消息稱，時隔5年，今年發生厄爾尼諾現象的可能性很高，可能會出現出梅放緩，氣溫難以上升的現象。
預見到未來持續下雨的可能，小田急百貨商店開設了雨具特賣場。
日本全家便利店廣告宣傳負責人對此消息作出了這樣的回應：“如果今年會是冷夏的話，要盡早把能用微波爐加熱的即食面投放市場了。”在2009年夏季，全家便利店因為當時的厄爾尼諾氣候導致其連鎖門店內主打商品冷面的銷售額大量下降，給公司帶來了損失，所以基于之前的跟蹤信息，現在要做好更充分的準備，以氣象信息為基礎更換門店銷售的產品。
氣溫對冷飲及冰品的銷售額也起著重要的作用，當氣溫超過30度時，這類“冷點心”的銷售額就能大漲，所以這類商品的上市也全靠天氣。赤城乳業的主打產品“咔哧咔哧小朋友”的銷售額在09年7月比上一年下降了近2成。今年，為了死守在銷售旺季夏季的銷售額，據說赤城乳業已經開始提早討論原計劃在秋季推出的巧克力及牛奶口味的新商品。
夏季家電產業的銷售主力無疑是空調。各家電器制造商業的生產和銷售計劃都是以“往年氣象數據”為基礎。知名空調品牌企業大金工業（ダイキン）擔心“如果是冷夏來臨，那原本的計劃可能會出現偏差。”要求旗下各公司“關注需求增減的同時頻繁調整生產量”。
日本的大型啤酒生產商負責人們現在也在每天向神靈祈求著“夏天一定要熱起來呀”。
對百貨業界來說，率先把握季節，推出新型服裝產品是他們的銷售的保險繩。三越伊勢丹表示“不下雨，清晰的感受到季節感那是最好的。”小田急百貨商店新宿分店開設了截至10號的雨傘、雨衣的特賣場，特賣場的規模擴大到了原來的2倍。西武池袋分店推出了免費辦理的積分卡，面對積分卡會員，給予雨天限定的優惠券，絞盡腦汁的招攬顧客。
09年夏天多數地方出梅日期延遲且相繼發生了龍卷風以及洪水的災害。百貨商店的營業額與啤酒空調的出貨的數量減少了2位數。這也使得雷曼事件后經濟復蘇的步伐減慢了不少。第一生命經濟研究所的主席，經濟學專家永濱利廣表示，如果說今年如同，7至9月的日照時間為冷夏的1993年（東京比常年下降38.6％），預計實際經濟成長率將下降0.9％。據說正是由于政府表示將今年夏天的消費動向，與明年10月是否再次提高消費稅的判斷有直接關系，有關人士都比往常更加神經緊繃地關注事態發展。
（聯商網獨家，詣斐君編譯，轉載注明出處！）
