聯(lián)商網(wǎng)前言：最新的研究報(bào)告顯示，品牌的發(fā)展全球各地都一樣，與其終日設(shè)法對(duì)同業(yè)品牌對(duì)抗，還不如花心思給消費(fèi)者留下更深的印象。

　　每天，每日每刻我們都被品牌“圍攻”著，出門環(huán)顧四周到處都是品牌標(biāo)語，廣告，logo，這一切的宣傳都是為讓我們?nèi)ンw驗(yàn)更好的服務(wù)，更好的產(chǎn)品，商家們總覺得這樣鋪天蓋地的宣傳會(huì)給消費(fèi)者留下更好的印象。然后根據(jù)我們的調(diào)查顯示，這樣的工作大部分都是徒勞的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人在非處于購(gòu)物狀態(tài)時(shí)并不關(guān)心什么品牌，他們認(rèn)為只有少數(shù)品牌能影響到他們的生活。

　　媒體咨詢機(jī)構(gòu)Havas Media就品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及品牌對(duì)消費(fèi)者生活的影響做了評(píng)測(cè)，大眾認(rèn)為品牌企業(yè)總愛抱怨，在這個(gè)企業(yè)頻繁倒閉、合并的年代，大眾并不會(huì)因此而產(chǎn)生同情，更多的人會(huì)覺得還不夠。

　　在對(duì)法國(guó)、西班牙、英國(guó)、德國(guó)、意大利、墨西哥、印度和美國(guó)的消費(fèi)者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，受訪者認(rèn)為對(duì)其生活產(chǎn)生積極影響的品牌僅為總品牌20%的比重。他們覺得70%的品牌在不經(jīng)意間就會(huì)消失。

　　那如何“推廣”品牌？聚焦“輸出”？no！聚焦“標(biāo)準(zhǔn)化”，比如x品牌是否讓你的身材顯得更好，讓你的生活更加便捷，是否對(duì)你所在的社區(qū)產(chǎn)生了積極的作用，它污染環(huán)境了嗎？要從品牌產(chǎn)品質(zhì)量等高一層次的方向讓消費(fèi)者對(duì)品牌的意義產(chǎn)生共鳴，要讓這種共鳴持久的影響下去。

　　拿nike+舉例，他不會(huì)單純的找明星代言宣稱“穿上這鞋你會(huì)變成跑步健將”，而是用更加高明的方式宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)有助于健康——非常有內(nèi)涵的品牌建設(shè)方式。

　　以下TOP10 品牌也就這種高明品牌推廣的佼佼者：

　　01 Ikea 宜家
　　02 Google 谷歌
　　03 Nestlé 雀巢
　　04 Danone 達(dá)能
　　05 Leroy Merlin 樂華梅蘭 
　　06 Samsung 三星
　　07 Microsoft 微軟
　　08 Sony 索尼
　　09 Unilever 聯(lián)合利華
　　10 Bimbo 賓堡
 
　　超過一半（51%）的受訪消費(fèi)者表示希望通過購(gòu)買其產(chǎn)品而對(duì)社會(huì)有所回饋，53%的消費(fèi)者愿意為有責(zé)任心公司的產(chǎn)品支付額外10%的費(fèi)用。

　　消費(fèi)者對(duì)品牌的期望包括：85%的受訪消費(fèi)者稱希望品牌關(guān)注全球問題；
　　僅22%的受訪者認(rèn)為他們已經(jīng)做得足夠了。

　　要將一個(gè)品牌長(zhǎng)久的以正面形象發(fā)展下去就需要積極的處理負(fù)面消息，這說起來簡(jiǎn)單，做起來卻很難，要在品牌設(shè)立初期就樹立為消費(fèi)者的生活帶來更積極影響的理念。

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